在全球旅宿业格局重塑与跨境游强势复苏的浪潮中，中国酒店品牌正迎来“出海”的历史性机遇。作为中国经济型酒店的开创者，锦江之星依托近30年的深厚积淀与全新升级的5.0产品体系，率先吹响规模化出海的号角，将东南亚作为全球化战略的“关键落子”。

8月27日，锦江酒店（中国区）与马来西亚本土酒管集团RIYAZ战略合作发布会暨东南亚投资峰会在吉隆坡国际贸易展览中心隆重举行，吸引了近500名东南亚投资人以及来自中国的资深酒店加盟商。RIYAZ集团为此次合作特别成立的酒管公司RJJ Hotels也首度亮相。发布会上，锦江酒店（中国区）和RJJ Hotels正式签署管理许可协议，确立了战略合作伙伴关系，宣布未来五年内将在马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾合力拓展超180个酒店项目。

（从左至右）锦江国际集团副总裁周维，锦江国际集团党委书记、董事长赵奇，锦江酒店（中国区）高级副总裁张中皓，RJJ Hotels执行董事Mohammed Amin Mohammed Sidek，RIYAZ集团首席执行官兼RJJ Hotels董事长拿督斯里·沙欣，马来西亚旅游局广告与数字业务高级总监、“2026马来西亚旅游年”秘书处负责人Encik Amirul Rizal Abdul Rahim出席签约仪式

作为锦江酒店（中国区）旗下重点发展品牌，同时也是当之无愧的 “国民酒店” 标杆，锦江之星酒店也是此轮扬帆的5大酒店品牌之一。值得注意的是，这并不是锦江之星第一次出海，锦江之星早在2015年就已经在菲律宾落子开业门店，成为品牌出海的先锋阵地。

一直以来，锦江之星都是中国经济型酒店的领航者。1996年，锦江之星品牌创立，成为中国经济型连锁酒店的开山鼻祖。近30年来，锦江之星始终以国民大众出行需求为核心，匠心打造兼具自然健康、简约舒适与超高性价比的住宿空间。面对消费升级浪潮中不断攀升的品质需求，品牌秉持创新精神，持续推进产品迭代升级。

2022年，品牌重磅推出全新迭代的5.0产品体系，以“COZY暖星质选”为核心理念，构建了涵盖暖“星”客房、暖“星”公区、暖“星”好餐、暖“星”好物四大维度的全方位体验矩阵。这一升级通过功能与空间的深度融合，将品牌价值具象化为高颜值、高品质、可感知的产品与服务。

暖“星”客房：深度融入人体工学设计，配备高品质护脊床垫、恒温被芯及记忆棉护颈枕组成的科学睡眠系统；淋浴系统采用恒温恒压技术，精准适配人体舒适阈值，有效缓解旅途疲劳。客房内设置独立商务书写区，满足移动办公需求， E0级环保标准装饰材料，守护宾客健康安全。

暖“星”公区：打造集星飨餐厅、私密洽谈区、24小时自助健身房与智能洗衣房于一体的复合空间，满足差旅与生活的多元化需求，配合定制暖调香氛，营造归家般的惬意氛围。

暖“星”好餐： 聚焦健康早餐，提供包括养生粥品、地域特色美食在内的丰富选择，贴合国人饮食习惯。

暖“星”好物：通过公共区域体验式货架，销售客房同款洗护品、智能小家电及助眠产品等，既便利宾客，也通过新零售模式拓宽门店收益渠道。

锦江之星5.0产品的成功及其精细化运营模式，在国内市场已得到充分验证。2025年上半年，品牌于全国新开业酒店近70家，多选址核心城市交通枢纽、文旅目的地及新兴产业区，精准覆盖核心客群需求。新店普遍展现强劲增长势头，多数门店开业首月平均出租率（OCC）突破85%。

锦江之星在国内市场的成功发展，为其国际化布局奠定了良好的基础。目前锦江之星已在菲律宾落地3 家门店。不少住客表示：在异国他乡住到锦江之星酒店，感觉非常亲切。

锦江之星马卡蒂酒店

此次发布会，是锦江之星全球化征途上的又一重要里程碑。这不仅是品牌拓展东南亚市场的关键宣告，更是深化全球布局、强化区域影响力的战略举措。对于持续增长的出境中国游客而言，锦江之星海外门店意味着熟悉的品牌标识、标准化的优质服务、符合国人口味的餐饮，能有效降低文化差异带来的出行焦虑，构建“他乡即故乡”的安心住宿体验。

对于长期旅居海外的华人而言，锦江之星更成为承载乡愁的情感载体 —— 从客房的配置到贴心的服务，每一处细节都传递着 “回家般” 的温暖与关怀。

依托锦江酒店强大的平台优势，锦江之星将进一步整合本土化策略与文化融合优势，向全球旅客展现中国酒店品牌的独特魅力。这不仅是品牌自身发展的关键一步，更是以“中国服务”为桥梁，在国际舞台上传递中国文化温度、彰显民族品牌实力的生动实践。随着海外布局的持续深化，锦江之星有信心在全球住宿市场构建起更具影响力的品牌布局，让这份源自中国国民品牌的温暖与品质，惠及世界更广泛的旅居者。

责任编辑：kj015

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