8月5日,“AI+营销:经典与未来的对话”主题论坛——探索智能时代的营销新范式在机械工业出版社融媒体中心顺利召开。
本次活动由机械工业出版社联合中经传媒智库、《商学院》杂志举办,汇聚学界大咖与企业实践者,共同探索智能时代的营销新范式。论坛聚焦三大核心议题:在用户需求颗粒度极致细化的今天,如何构建“数据-洞察-体验”的价值闭环?当生成式AI将内容生产效率提升80%,创意生产的底层逻辑是否需要重构?面对平台经济催生的“千时千面”新生态,企业又该如何打造适配AI时代的组织架构?
机械工业信息研究院副院长、机械工业出版社总编辑陈海娟出席活动并发表致辞,《商学院》副主编哀佳、北京大学教授、智慧营销4D理论创始人赵占波、AI营销专家、《未来营销》译者唐兴通、LKK洛可可创新设计集团合伙人徐微、生数科技商业化总监陈鹤天等等重磅嘉宾出席了本次活动。
机械工业信息研究院副院长、机械工业出版社总编辑陈海娟首先提出,营销不仅是一项技能,更是一种贯穿工作与生活的思维方式。她指出,当前人工智能时代正深刻重塑各行各业,营销领域亦不例外——出版业已通过AI实现多维度升级:利用算法精准匹配产品与目标客户,借助AI快速生成视频脚本、海报等营销物料以提升效率,依托数据分析明确开发重点并预测图书销量。AI工具推动出版业从传统营销向智能化转型,既强化了与读者的情感连接,也大幅提升了整体效能。经典营销理论如同根基与内功,AI工具则是助力腾飞的翅膀,“唯有扎实的内功基础,才能驾驭复杂的技术招式。我们需以传统营销理论为灵魂,融合AI智能化方法,方能推动行业迈向新境界。”
作为活动主办方之一,《商学院》杂志副主编哀佳指出:“2024 年底,已经有65% 的企业把 AIGC 工具纳入日常营销流程,而在2022 年这一比例仅为 8%。我们现在生活中常见的一些文字、图片以及视频广告大多都有AI的参与。”她认为,在这样一个实际上比较有紧迫感的当下,我们既需要回望科特勒的经典理论,也需要直面AI带来的新秩序。而今天这场对话的意义,恰在于此。
由机械工业出版社出版的新书“营销大师经典”系列新书在活动现场举行了发布仪式,各位嘉宾共同为新书的出版揭幕。汇聚全球顶尖大师智慧与国内一流专家团队,系统构建权威、实用且经久不衰的营销专业知识体系。
在主题分享环节,北京大学教授、“营销大师经典”系列译者代表赵占波在《经典与未来:AI时代营销的变与不变》主题演讲中,深入探讨了人工智能时代营销的变与不变,强调以用户为中心的核心理念,并结合案例分析了技术变革对行业的影响及未来趋势。
AI营销专家、《未来营销》译者代表唐兴通则以《失控与重构:在AI新秩序中定义营销未来》为题发表演讲,分享了对AI营销核心理念的见解,探讨了数字营销革命、新流量权利格局变化、行业挑战及应对策略,并结合实例阐述了个性化和创新在AI营销中的重要性。
此次论坛期间,《商学院》杂志副主编哀佳宣布启动“AI+营销优秀案例征集”活动。该活动由商学院杂志、中经传媒智库和机械工业出版社联合发起,旨在发掘利用AI破解营销痛点的标杆案例。
实践分享环节,LKK洛可可创新设计集团合伙人徐微发表了题为《从创意到落地:AI驱动的营销变革实战》的主题演讲,系统阐释了AI时代营销的创新路径。她首先强调,营销的核心始终是用户价值,但当下用户研究愈发复杂——人群的圈层化、分散化及标签复杂化,让企业精准定位目标群体的难度显著提升。
生数科技商业化总监陈鹤天则以《AI+增长:技术如何赋能商业新可能》为题,分享了AI驱动的视频生成技术在营销领域的应用实践,凸显其高效、低成本的核心特点,并深入探讨了AI对生产力与创造力的深远影响。他指出,生成式人工智能为智能社会发展打开了新大门,涵盖语言模型、图片模型到视频大模型等多个领域,正在重塑人类社会生产力,并逐步形成发现力、模拟力、沟通力、行动力、设计力、组织力六大核心能力。
最后,活动进入圆桌对话环节。专家们围绕AI营销的机遇与挑战展开多维度探讨,从核心价值到实践路径,为中小微企业和个人提供了清晰的发展方向与落地建议。唐兴通在总结中指出,面对AI时代的焦虑,“行动是最好的解药”。他建议以未来视角规划当下,思考10年后商业与人文的变革方向,同时以“眼神坚定,内心从容”的态度,在把握趋势的同时脚踏实地解决问题,积极拥抱AI带来的机遇。
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