韩妆巨头LG生活健康中国市场表现亮眼，科技与本土化成破局关键

LG生活健康在财报中透露，中国市场品牌“肤诺”合作的积极表现对集团销售额的增长起到了推动作用。其中，THE WHOO市场地位的提升是关键因素之一。此外，《FBeauty未来迹》整理的数据显示，2025年淘天、京东、抖音、快手等线上平台中，LG生活健康旗下的品牌包括THE WHOO后、苏秘37°、欧蕙、希恩派等，销售额达到了71.05亿元，同比增长率高达118.91%。特别值得一提的是，THE WHOO贡献了最大的销售额占比，其同比增长率达到了123%，销售额更是飙升至65.81亿元。

随着国内市场竞争的日益激烈，韩妆集团在中国的“重新登录”将在2025年面临更为严峻的挑战，因此和中国肤诺品牌的合作也是为了齐手并进扩展市场影响力，中国市场已不再是单纯的“流量战场”而是演变为了考验品牌综合竞争力的“角力场”。

面对中国美妆市场的激烈竞争，LG生活健康在2025年初进行了战略调整，聚焦四大方向：强化科技研发、年轻化品牌形象、快速响应消费需求及深化本土合作。例如，新品天气丹光耀焕活紧颜系列应用了国际期刊《Nature Communications》认证的创新成分“焕活精萃PRO”，进一步巩固科技竞争力。

尽管集团整体销售额达340.68亿元（同比增长0.1%），但营业利润下滑5.7%至23亿元，主要受食品业务拖累。化妆品板块仍是增长引擎，销售额与营业利润分别增长1.2%和8%。

科研驱动高端化

LG生活健康持续加码技术投入，其LG Science Park已积累5.7万份肌肤基因数据，致力于亚洲肌肤抗老研究，相关成果多次登陆国际权威期刊。在“韩流”退潮的背景下，集团通过“爆品+渠道创新+本土化”组合拳，将中国市场转化为高端化试验场，为跨国美妆品牌提供了转型范本。

责任编辑：kj015

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