“我深信，卓越的品牌传播实践不仅是商业势能的放大器，更要成为经济与社会可持续发展的推动者和共建者。金旗奖所倡导的‘品牌向上带动社会向上’理念，与我个人的职业信念高度契合。”近日在接受金旗品牌研究院专访时，安富利亚太区市场营销与传播副总裁曹跃泷先生这样表示。

锚定价值创造，引领行业向上

作为金旗奖全场大奖评委，曹跃泷认为，金旗奖的专业性与权威性在于其坚守长期价值，致力于发掘那些兼具商业成功与社会推动力的标杆案例。他期待通过评审发挥正向引领作用，推动品牌传播从“影响力建设”向“价值创造”的本质升级，唤醒支撑企业穿越周期的内生动力。

作为在半导体及电子行业深耕数十年的从业者，曹跃泷表示在今年的金旗奖评审中，他将从硬科技传播的创新表达、ESG与商业价值的深度融合、全球化语境下的文化创新力以及可量化的品牌价值提升等几个维度，重点关注行业内特色鲜明的创新案例。“科技企业的品牌传播既要严谨专业又要生动有效，从而突破‘高冷’印象。期待看到更多打破行业常规，用意想不到的方式取得突破性成果的创新实践。”

“今年金旗奖‘唤醒内生动力’的主题特别能够引起业内人士的深刻共鸣，这一主题恰如其分地反映了当前产业发展的核心命题。”曹跃泷表示，在当前行业内卷以及充满不确定性的市场环境下，品牌传播正成为唤醒企业内生动力的关键引擎。优秀的品牌建设不仅能提升外部影响力，更能反哺企业内部的价值重塑。

曹跃泷进一步阐述，有效的品牌传播能够凝聚企业共识，将品牌理念转化为员工的共同信念，从而激发创新活力。其次通过持续输出品牌价值观，企业可以倒逼内部在技术和解决方案、商业模式等各个层面的创新迭代。更重要的是，建立鲜明的品牌定位能帮助企业在用户心智中构建情感连接，形成穿越周期的品牌资产护城河。

在追求高质量发展背景下，唤醒企业内生动力已成为构建核心竞争力的关键路径。“这需要企业从战略高度进行系统性优化：首先要将品牌价值理念深度融入企业的DNA，通过文化引领、机制创新和人才赋能，实现从战略到执行的全面推进；其次，在品牌建设层面，要立足长期主义。”曹跃泷如是表示。

“品牌建设是一项系统性工程，内在能力建设与外在品牌呈现始终是相辅相成的。这一认知在当前充满不确定性的市场环境下显得尤为重要。真正的品牌成长之道在于坚守长期主义价值取向。”曹跃泷认为，“那些能够持续领跑行业的企业，无一不是在‘做好自己的事’这一朴素理念中展现出战略定力——通过持续强化核心能力建设，将专业优势转化为品牌优势。这种由内而外的品牌发展路径，既是对抗市场波动的稳定器，更是实现持续领先的源动力。”

安富利的长期主义：百年积淀，慢即是快

安富利视品牌建设为系统性工程，坚持“内在能力与外在传播相辅相成”。自1921年成立以来，历经百年发展，安富利已成为全球领先的技术分销商与解决方案提供商，在中国市场深耕30年并实现深度本土化，其成功同样源于对长期主义的极致坚守。

“历届管理层始终保持战略定力，将长期主义转化为对合作伙伴与行业的坚定承诺。”曹跃泷强调。通过稳健运营、持续的技术积累与开放的生态构建，安富利在全球市场建立了深厚、可信赖的品牌认知。这种“慢即是快”的发展逻辑，赋予了企业在市场波动中强大的韧性，确保其持续为合作伙伴及行业创造价值。

面向数字化浪潮，安富利以“创意+科技”双轮驱动品牌传播创新。一方面通过构建涵盖图文故事、创意小视频、大型发布会、线上互动、公益画展等多种创意形式的内容传播矩阵，安富利突破了传统B2B传播边界；另一方面，安富利深度应用AI技术，贯穿智能内容生成、精准投放、数字视频制作、实时数据洞察全链条，实现传播效率质的飞跃。这种融合不仅提升了受众互动率，更推动传播走向更深层次的价值传递与连接。

进入新时代，绿色低碳化趋势要求企业实现全方位可持续发展，守护绿色未来。在这方面，安富利是实干家和行动派，致力于推动自身、客户、合作伙伴乃至全产业链的可持续发展。安富利启动了“守护绿色未来，安富利行动派”项目，采用“花开两朵，各表一枝”传播策略，通过“巧借东风，造势与乘势”、“创意传播，多元互动”等多种路径，力求让更多人了解安富利的可持续发展实践及成果。

“守护绿色未来，安富利行动派”项目荣获2024金旗奖最具公众影响力企业社会责任金奖

作为全球化企业，安富利依托其全球资源与百年积淀，积极助力中国企业出海，扮演了至关重要的“赋能者”与“护航者”角色。比如在全球半导体供应链急剧波动的形势下，安富利发挥强大的供应链网络优势，为汽车OEM、零部件厂商所需的电子元器件提供稳定供应。此外，安富利还通过提供元器件技术支持与解决方案、助力海外市场拓展、优化成本、提供全球网络支持、市场信息与趋势分享等手段，为中国合作伙伴提供出海支持。

“我们也敏锐地发现不少优秀的国产半导体厂商有着迫切的出海需要。我们利用自身广阔的全球业务体系，帮助本土厂商由安富利中国始发，获得安富利亚洲、欧洲和美洲的合作机会，成功实现China+1 甚至China +more 策略，这是安富利中国做为合作伙伴的额外价值。”曹跃泷介绍。

品牌建设绝非浮于表面的形象工程，而是唤醒企业内生动力、驱动系统性价值创造的战略支点。安富利的品牌实践表明，企业要将长期主义深植骨髓，将核心能力锻造为品牌基石，将ESG融入发展血脉，并善用科技赋能传播创新。唯有当品牌之光由内而外自然生发，企业才能真正拥有穿越周期迷雾、引领行业向上的内生力量与不朽价值。

关于金旗品牌研究院：

金旗品牌研究院专注于品牌文化及社会价值研究，链接全球政产学研资源，通过构建“战略智库-文化解码-价值重构”三维赋能体系，助力企业以品牌张力赋能商业价值跃升。

自2010年成立以来，金旗品牌研究院深度联动驻外使馆、国家文化传播职能部门、各国中资协会，中国社科院一带一路研究中心、国务院发展研究中心、清华大学、新华社等顶级机构，拥有150余位来自《财富》世界500强企业决策层、国际4A机构战略顾问团、常春藤学术联盟的顶尖专家，为企业提供资源整合及智库咨询。

金旗品牌研究院已与万华化学、宝马、拜耳、罗氏、比亚迪、字节跳动、京东、美团、DHL、中国移动、工商银行等世界500强、中国500强大中型企业，及超过1000家年营收千万级以上的成长型企业建立了长期合作关系。

关于金旗奖：

由金旗品牌研究院主办的金旗奖，是倡导长期价值的品牌奖项，创立于2010年，是中国首个具有评审知识产权的品牌奖项，首个将案例引入国际商学院课堂的品牌奖项。

金旗奖遴选品牌影响力突出，彰显可持续增长价值的优秀案例，以品牌向上带动社会向上。经过15年发展，金旗奖已经成为展示品牌向上，衡量品牌建设绩效的重要参考指标。

金旗奖评审标准于2023年获得中国国家知识产权局颁发的著作权证书，不仅体现了金旗奖的权威性和专业性，也是品牌从业者职业实践的参考标准。

2013-2024年，53个金旗获奖案例被收录复旦、浙工大及浙江省普通高校“十三五”新形态教材、“十四五”重点立项教材和中国品牌案例研究系列丛书。

金旗奖英文案例集 Public Relations Case Studies 获得来自美国、欧洲以及亚洲知名商学院青睐，已有115所知名高校商学院采买该书作为研究中国市场沟通案例的研究教材，其中亚洲44所，欧洲有23所，北美洲38所，大洋洲9所，南美洲1所。

金旗奖中文案例集是品牌领域唯一一本已连续出版11年的案例专著，是专业人士案头最受欢迎的工具书之一，也被多所高校选用为辅修教材，带品牌走进校园。

金旗“业界导师进校园”公益授课项目，邀请品牌负责人走进高校，将业界最鲜活的案例带进课堂，赋能高校人才培养、就业及职业发展，同时也极大提升企业及品牌对年轻一代积极影响力。自2022年项目启动，来自麦当劳、亿滋、玛氏，东软医疗，国投瑞银，赛默飞、奥美等56家企业的导师走进复旦、浙大、华南理工、兰州大学等14所高校，截止2025年6月累计授课93节。

自创办以来，金旗奖吸引近千家知名品牌参与，包括宝马、拜耳、罗氏、玛氏、伊利、麦当劳、华为、安踏、波司登、比亚迪、字节跳动、京东、美团、爱奇艺、DHL、英飞凌、安富利、霍尼韦尔、迪卡侬、中国移动、工商银行、康师傅等，众多500强知名品牌竞逐金旗奖，正是源于其不仅为获奖品牌及团队带来荣誉和专业力背书，还通过出版案例集、案例收录高校教材、推动品牌进入校园、商业洞察访谈等方式为企业带来长期品牌资产沉淀。

2016年金旗奖走向世界，吸收海外案例，在国际舞台展示中国品牌传播最佳实践，推动中国和全球品牌管理者无界分享，互通合作。

2024年中国与马来西亚建交50周年之际，中国-马来西亚国际品牌大会暨第15届金旗奖品牌大赏在马来西亚吉隆坡成功举办，100家马来西亚本地商协会代表与40家中国企业交流碰撞，为两国企业进一步拓展对方市场及合作建立坚实纽带，为金旗奖助力全球品牌的跨文化商业交流与合作迈出重要一步。

由金旗品牌研究院主办的国际品牌大会，搭建企业家及品牌管理者沟通交流平台，每年一届，通过行业头部企业战略及经验分享，为品牌决策提供参考，并为品牌搭建国际展示舞台，促进全球品牌交流与合作。

金旗使命：品牌向上带动社会向上

金旗价值观：践行责任  恪守专业  创新向上

金旗愿景：推动品牌产学结合 赋能品牌人才发展 向世界展示中国商业文明

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