当父母在儿童营养货架前陷入"选择困难"，反复核对成分表；当孩子撅着嘴，把营养补充剂当作"苦药"抗拒——看似常见的消费场景背后，实则折射出儿童营养行业亟待破解的"专业信任"与"儿童喜好度"的二元困境。而在近期举办的“第十九届中国营养与保健食品行业创新论坛”和“2025天然原料与保健食品创新论坛”两大行业会议‌上，民生健康旗下专业儿童营养品牌「小金维他」，通过构建"让营养专业"和"让孩子喜欢"的双轮驱动模式，为破解儿童营养行业两大核心痛点提供了新路径。

小金维他破局之法：让营养专业，让孩子喜欢

在儿童营养品行业面临"专业信任"与"儿童喜好度"双重挑战的背景下，「小金维他」以近百年药企“民生”为基石，携“21金维他”40年维矿研发智慧，创新性提出了“让营养专业，让孩子喜欢”的破局之法。

让营养专业：从品牌基因到渠道布局的全链路保障

「小金维他」的专业底色，首先源于专业的品牌基因加持。作为“21金维他”为中国0-17岁儿童打造的专业儿童营养子品牌「小金维他」，既延续了“21金维他”这一国民维矿品牌40年的研发智慧，又承袭了“民生”近百年的制药传统。秉持着科学专业的产品宗旨，「小金维他」依托民生药企博士研发团队，以及与外部知名科研机构的合作，致力于为孩子提供更科学的营养配方。在产品安全方面，小金维他与21金维他一脉相承，自有工厂，以药品质量标准严把产品质量关，为孩子守住安全线。

不仅如此，「小金维他」更依托品牌的技术积淀，建立起从配方研制到产品开发的全链路品控体系，通过构建OTC药品、保健食品和普通食品这一多领域、立体化产品网络，精准实现专业儿童营养的全渠道覆盖。广布渠道意味着，产品质量要过硬，能够接受全行业的监管。

让孩子喜欢：从视觉触达到味觉体验的双维创新

除了“让营养专业”，在产品的开发过程中，「小金维他」更贴心考虑到了“让孩子喜欢”。从包装设计到产品口味都精心考量——卡通形象的包装、明亮的色彩吸引孩子目光；水果味咀嚼片、动物造型软糖、草莓味液体钙等产品创新，让补充营养变得像吃零食一样轻松愉快。通过专业与趣味的完美结合，真正实现"家长放心、孩子开心"的营养补充新体验。

从「小金维他」已上市的产品中无论是产品配方的市场先进性，成分含量的科学性，到包装视觉的新颖度，无不在践行“营养专业+孩子喜欢”之法。

OTC产品：小金维他—赖氨葡锌颗粒

赖氨酸+有机锌

助力儿童成长全周期

保健食品：小金维他®多种维生素矿物质咀嚼片

专为4-13岁儿童研制的综合维矿营养

19种维矿，特别添加了VK2，真正领钙入骨

保健食品：小金维他火箭钙——21金维他®钙锌口服液（草莓味）

100%有机钙+100%有机锌+酪蛋白磷酸肽（CPP）

高含量，每支含600mg钙，补充孩子每日所需，助推成长

运动营养特膳食品：小金维他®Y-氨基丁酸蓝莓味多维多矿片

氨基丁酸+赖氨酸+水解蛋黄粉+16种维矿

20大关键营养素 助力青春期冲刺

品牌推广：让营养更专业，让孩子更喜欢

在持续深耕儿童营养领域的道路上，「小金维他」始终保持着对专业的极致追求。在专业营养的基础上，「小金维他」选择用"更专业"进一步为儿童营养升级赋能，从与浙大教授冯凤琴科研团队达成战略合作，到荣获“2025年度（行业）消费者信赖品牌”的行业认可，小金维他正在构建一条"产学研用"一体化的专业护城河，从源头建立消费者信任，到终端获得广泛消费者强烈种草，每一步都让专业不断升级。

当然，在坚持"让孩子喜欢"的理念下，「小金维他」持续升级：通过拓展品牌自有IP"V宝"的多样化形象，创新产品包装设计，并推出趣味IP周边，开展与孩子们的互动活动，实现让孩子更喜欢。

从"让营养专业，让孩子喜欢"的品牌承诺，到"让营养更专业，让孩子更喜欢"的升级主张，这不仅是口号的升级，更是品牌内核的深化与蜕变。「21金维他」到「小金维他」的品牌裂变，既延续了杭州民生近百年科研基因的专业底蕴，又通过IP化运营等形式实现了品牌表达的创新突破。从专业严谨的实验室配方到贴近儿童心理的营养解决方案，变的是与时俱进的表现形式和对市场痛点的专业把控，不变的是对科学营养的百年坚守，「小金维他」用实践展示了如何将“营养专业”与“孩子喜欢”相结合，如何将童心童趣融入严谨的专业营养，这种"硬核科研"与"软性表达"的完美融合，正是切入消费痛点，市场真正认可的所在。

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