步入六月，北半球正式迎来盛夏，电商平台清凉消费趋势涌现，你的选品清单更新了吗？

1. 欧美夏日消费市场概况

每年的6-8月，不仅是欧美传统暑假，更是跨境电商的黄金窗口期。从青少年夏令营装备，到家庭度假旅行套装；从野外露营器具，到户外运动服饰……

新的消费需求呈现全年龄段覆盖的特征，并随着夏日户外场景的全面激活而迅速攀升。

2024年6月，美国电商市场表现强劲，单月线上交易额达956.3亿美元，占社会零售总额的16%。

与既往周期相比，本年度消费偏好有哪些变化？

电商卖家又该如何把握市场动向实现精准选品？

2.欧美夏日消费偏好洞察

夏季是欧美户外消费旺季，漫长的暑假催生露营、旅行与度假热潮。据统计，全球近50%的户外用品需求来自欧美市场。

这一时期，电商平台的热销品类集中于三大领域：户外用品、家居园艺和时尚服饰。

夏季户外用品的三大主力赛道分别为：户外休闲娱乐、户外家居装饰、专业运动装备。

今年，欧美智能与环保园艺工具需求激增。植物种植袋、智能浇灌系统搜索量暴涨，亚马逊已有相关单品销量破万。

在时尚服饰端，连衣裙、泳装主导市场，墨镜、遮阳帽等兼顾防晒与设计感的配饰需求旺盛。

从消费趋势来看，个性化定制与社交种草营销，或成卖家抢占夏季流量红利的突破口。

3.抓住夏日经济：关键营销策略

把握Z世代审美偏好

想要抓住夏日经济，就要围绕活跃目标人群输出更有传播性的广告内容。

相较东亚消费者简约、中性、低饱和的审美取向，欧美消费者更偏好高饱和、撞色、充满情绪表达的视觉素材。

将他们追捧的美学元素融入选品过程或产品设计中，能够起到事半功倍的宣传效果。

开发多功能产品组合

结合产品的使用场景，将可能的需求组合打包。例如，设计可拼接成吊床/野餐垫/帐篷内垫的三合一户外毯。

或户外防晒喷雾+驱蚊手环+遮阳帽＋大容量水壶，组成「户外活动四件套」。

满足Z世代消费者对商品功能效率的极致追求。

展示场景解决方案

在进行商品展示时，可适当融入使用时的日常场景，增强真实感。

如针对帐篷，可搭建露营场景，演示其在恶劣天气下的打开速度和抗风能力。

针对游泳圈，可搭建泳池场景，演示其在漂浮时遇到意外穿刺的良好表现，更好传达产品的质量。

重点是借助真实场景传递产品实用价值，给出解决方案，引发用户情感共鸣。

4.顺友物流欧美专线：助力旺季突围

夏日消费热潮来临，高效物流是决胜关键！

顺友物流欧美专线，依托全球化运输网络，提供极速稳定的配送服务，旺季全程保障订单准时履约，无惧高峰压力。

针对多元化选品需求，顺友物流提供灵活定制化解决方案，适配各类产品组合策略，轻松应对复杂发货场景。

顺友物流拥有全程智能化系统，不仅支持实时追踪货物动态，还能实现高效响应。同时，顺友物流积极践行绿色环保理念，从服务细节处着手进行优化，助力企业显著提升运营效率，增强客户满意度。

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责任编辑：kj015

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