曾经,咖啡是都市精英的小众“专属”;如今,早已“飞入寻常百姓家”,成为大众的日常饮品之一。

随着国内咖啡市场的成熟与消费环境的变化,国内咖啡饮品也经历了从普通咖啡到奶咖再到茶咖、果咖的发展变化。

近年来,消费者对咖啡的追求早已不是“喝杯咖啡”那么简单,咖啡产品多元化成了国内咖啡市场的新趋势,因此,产品创新与研发成了国内咖啡品牌的核心竞争力。

01 持续增长的咖啡市场 不断变化的咖啡需求

过去几年,中国咖啡行业市场规模持续增长,艾媒咨询数据显示,2023年市场规模高达6200亿元,预计2025年将突破万亿元大关。

咖啡市场快速发展的背后,是消费者咖啡需求的日益多元化,主流咖啡饮品经历了从普通咖啡到奶咖再到果咖、茶咖的变化,消费者对咖啡的需求不止是风味和口感,健康也成了必备属性,甚至对咖啡饮品的营养和“功效”需求,也成了咖啡行业新趋势。

一边是持续增长、空前繁荣的咖啡市场,一边是消费者不断变化、日益多元化的咖啡需求,一杯普普通通的咖啡饮品,已经难以满足消费者的多元要求。

02 面对新趋势 缇里首创首发超级美式咖啡

面对咖啡行业的新趋势,为了满足消费者日益多元的咖啡需求,缇里咖啡作为来自广州的本土咖啡品牌,敢为行业先,首创超级食物+咖啡,率先推出了超级美式咖啡。

继缇里推出超级美式咖啡后,国内大大小小的咖啡品牌陆续跟进,推出了基于羽衣甘蓝等超级食物的果蔬咖啡饮品。

超级美式咖啡是缇里美式咖啡的“加码”与升级,创造性地将IIAC金奖豆咖啡与“百草之王”人参、羽衣甘蓝、巴西不老莓等超级食物调配、融合,共推出了“超级醒”醒神参啡、“超级靓”靓爆莓啡和“超级型”甘蓝啡语3款超级美式咖啡饮品。

缇里超级美式咖啡既保留了咖啡的醇香,又增加了超级食物的果香和营养,还进一步释放了咖啡喝超级食物的提神醒脑、促进代谢、抗氧化、延缓衰老等效用,充分满足了消费者对一杯咖啡风味、营养和“功效”的想象。

03 超级美式咖啡=超级食物+咖啡

什么是缇里超级美式咖啡?

可以把缇里超级美式咖啡理解为“美式咖啡2.0”,既是缇里美式咖啡的“加码”升级,也是美式咖啡的品类创新。

缇里咖啡创造性地将自家IIAC金奖豆咖啡与人参、羽衣甘蓝、不老莓等超级食物有机调配、深度融合,进一步释放了咖啡和超级食物的提神醒脑、减脂瘦身、抗氧化延缓衰老等功效。

缇里用一杯咖啡满足消费者的“咖啡刚需”的同时,还满足了不同人群对功效价值的追求:

超级醒醒神参啡,优选“百草之王”人参,超级醒神补气,是加班熬夜人群的超级燃料,一键唤醒疲惫的躯体和困乏的大脑;

超级靓靓爆莓啡,精选超级食物巴西不老莓,融合“西方灵芝”红菜头和苹果汁,是“优秀的抗氧卫士”,0卡糖调味、“轻负担”,抗氧美颜,是Super girl的首选。

超级型甘蓝啡语,瘦身纤体、超级有型,优选超级食材羽衣甘蓝,融合苹果汁、橙汁等多种果汁调制“多维C”,口感更清爽“超纤体”,多维C补给、轻盈无“腹担”。

04 缇里咖啡:不忘初心,用产品创新打破内卷

咖啡产品同质化是咖啡市场内卷的主要原因。

面对内卷,缇里不忘“让人人都喝上好咖啡”的初心,选择了做难而正确的事,死磕产品研发,用产品创新破局。

而这一切,离不开缇里多年来一步一个脚印的深耕。与咖啡行业头部品牌一样,缇里早早布局供应链,全球寻豆、联建咖啡庄园,在广州自建10000㎡大型仓储和5000㎡、日产5吨的咖啡烘焙工厂,咖啡生豆库存常年保持在百余吨水平,打造了独立自主的咖啡供应链,为后续的产品创新与快速发展打下了坚实的基础。

超级美式咖啡系列产品重磅上市,正是缇里咖啡产品创新结出的硕果,也是缇里差异化竞争、开辟新品类、新赛道的发展新篇章!

05 超级美式咖啡,下一个现象级爆款?

2021年,瑞幸咖啡创造性地推出生椰拿铁,短短3年时间,瑞幸生椰拿铁大卖7亿杯、销售额突破百亿元,成为了现象级的爆款咖啡饮品,为中国咖啡市场注入了新活力。

如今,缇里咖啡首创“超级食物+咖啡”,推出超级美式咖啡,既是缇里对传统美式咖啡的突破与创新,也是致敬经典、传承创新精神。

让我们拭目以待,缇里超级美式咖啡能否成为生椰拿铁之后又一个爆款咖啡饮品。

责任编辑：kj005

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