泛娱乐化时代，国货护肤品牌的“破圈”逻辑早已超越流量置换的浅层博弈。如何借势明星特质重构品牌认知，甚至改写行业叙事，成为新消费时代的战略命题。

近日，膜法世家官宣曹骏为品牌大使的消息引发热议：一个深耕面膜领域18年的技术派国货，与一位历经沉浮仍坚守初心的演员，在“专研”命题下完成了一场精神共振。而膜法世家此次不走寻常路的明星营销，无论是从策略制定、内容创作，还是传播节奏把控上，都有着诸多值得深入探究的“闪光点”，也为国货面膜的叙事逻辑提供了新思路。

膜法世家X曹骏

“双向奔赴”创造共生价值

从童星到实力派演员，曹骏的职业生涯始终与“突破、坚守”紧密相连。8岁出道便以《真命小和尚》中灵动的小和尚开心崭露头角，16岁以《宝莲灯》沉香一角火遍全国，却在事业巅峰期选择沉淀自我；从早期灵动的少年角色到近年现实题材中的沉稳形象，他也始终以演技为锚点，拒绝被标签定义。

这恰与膜法世家“不忘初心、不懈专研”的科研精神形成共振。当行业追逐流量红利时，膜法世家选择在面膜领域默默深耕18年，以“专研、突破”对抗肌肤老化难题。从早期产品的口碑积累到如今市场认可的抗老标杆，品牌始终以专研成分为核心，用实验室的反复打磨替代营销噱头。

当网友纷纷表示“曹骏少年感的膜法是黑金二裂酵母”时，这场合作早已超越明星代言的常规叙事——它是一场关于“长期主义”的双向奔赴：一个用武术训练磨砺角色，一个用实验室数据打磨配方，共同证明“初心”的重量。无论是演员还是品牌，时间终会为扎实的积累加冕。

直播引爆流量

从悬念蓄力到宠粉裂变的闭环打法

如果说曹骏与膜法世家的契合，是“初心”与“专研”的价值观共振，那么这场官宣战役则将抽象的精神共鸣转化为具象的互动狂欢，当然，也非常考验膜法世家的“谋局”。

“岁月无痕，白月光归来”，5月13日，膜法世家在微博、小红书、抖音同步释出悬念海报。次日，膜法世家正式官宣曹骏为品牌大使，曹骏在官宣视频中预告其首场抖音直播，呼吁粉丝们跟他一起了解肌肤少年感的秘密。随后，官宣内容也被曹骏工作室同步转发，再次扩大了事件影响力。

当粉丝的猜想与品牌叙事形成共振，膜法世家又如何在“悬念蓄力、官宣引爆”的基础上，将粉丝期待转化为全民参与的沉浸式体验，从而为品牌带来流量、销量、品牌声量的闭环破局。

1、曹骏直播首秀，疯狂下单背后的用户心智占领

曹骏的首次直播以“青春膜法 守护骏颜”为主题，通过“角色盲猜+产品实测+深度对话”的三重互动设计，实现粉丝情感共鸣与品牌价值传递的双重目标。

直播开篇以“经典角色盲猜”点燃热度，曹骏重现《莲花童子哪吒》《宝莲灯》等角色经典片段，粉丝弹幕竞猜赢取亲笔签名海报及同款面膜。角色演绎中自然植入产品，强化“角色状态管理”与面膜功效的关联。同时，他还现场演示二裂酵母面膜的膜布贴合不易滑落的特点，以气球吸附测试、带领工作人员边敷面膜边练八段锦的形式，直观展示产品特点。

面对粉丝“声卡祝福”需求，曹骏即兴录制，并分享中学时期叛逆趣事，以幽默真诚回应粉丝对自己的喜爱。护肤秘籍环节，他强调“护肤要选对产品”，并以自身使用体验推荐二裂酵母面膜，同步教学八段锦，呼吁粉丝“内外兼修”。

这场直播让膜法世家品牌1小时内强势跻身抖音美容护肤榜TOP5。品牌巧妙借势明星流量，以“经典角色、驻颜秘诀、产品信任”链条，实现从流量收割到用户心智占领的闭环。

2、Vlog解锁+UGC共创：创新内容持续撬动年轻圈层

官宣周期内，膜法世家推出“天猫打卡点亮曹骏vlog”活动，以“搜索即参与”的创新玩法激活粉丝互动。用户反馈显示，活动因“极简触发机制”“实时解锁设计”广受好评。此外，围绕曹骏直播的UGC内容持续发酵，将品牌“科技硬实力”转化为可感知的叙事，真实互动场景也打破了明星距离感，最终实现“用户主动为品牌代言”的长效价值。

以“创新玩法+内容沉淀”双引擎驱动，从官宣到UGC传播，短短几天，膜法世家在微博、抖音、小红书的品牌曝光量持续突破，二裂酵母面膜在品牌抖音旗舰店销售额较日常实现强劲增长，验证了“明星+科研”组合拳的市场杀伤力。

3、粉丝福利裂变，长尾效应持续释放

而在热度持续发酵期，品牌也通过多元互动玩法送出多重粉丝福利，以强化用户粘性。

在悬念蓄力阶段，膜法世家就设置了“猜品牌大使赢面膜”互动环节。官宣文案中也特别设置了一个“小彩蛋”：粉丝留言提问或祝福，有机会在首场抖音直播中被曹骏亲自念出。这一设计将单向传播转化为双向互动，评论区秒变“许愿池”。期间，还同步发起“签名照+同款面膜”抽奖活动，吸引超无数用户参与互动。

这场“粉丝福利”组合拳，在一定程度上成功将短期热度转化为长效用户资产，长尾效应持续释放。

18年筑基，科研长板撬动品效新方程

当营销点燃市场热情，掀起流量浪潮，真正的考验在于如何将短暂的关注转化为持久的信任。膜法世家深谙：明星加持可以获得“流量增长”，但产品力与品牌力才是长效转化的根基。

自2007年成立以来，膜法世家在面膜领域深耕18年，期间持续加码研发投入，聚焦于自研成分与技术攻坚，以实现品质保证与创新突破。

此次品牌大使主推的“膜法世家二裂酵母面膜”，实现了成分、配方、技术的三重升级：10%二裂酵母*复配两大专利制备技术成分，独家专利“黑金二裂酵母”与独家专利复合黑植物发酵组合物；生物发酵技术升级为共生生物发酵技术。科学配伍协同增效，能够多维度、更高效改善肌肤初老问题。

据了解，膜法世家二裂酵母面膜自上市即引爆市场，全网累计热销超6683万片，用户好评率超高。去年，全球权威调研机构弗若斯特沙利文更授予二裂酵母面膜“中国销量第一”认证，标志着品牌在抗老面膜赛道的技术壁垒与市场统治力。

膜法世家二裂酵母面膜销量与市场地位背后，折射出的是中国美妆品牌从“原料受制于人”到“技术自主可控”的突围之路。膜法世家总裁张目曾坦言：“早期采用进口二裂酵母时，我们发现其抗老效果确实卓越，但高昂的成本让优质抗老产品成为奢侈品。这促使品牌下定决心：必须攻克原料技术壁垒，让消费者用合理价格享受顶尖科技。”

为突破“卡脖子”困境，膜法世家联合华南理工大学华南协同创新研究院，开启长达3年的潜心研究，最终研制出拥有自主知识产权的核心功效成分“二裂酵母共生发酵溶胞物”——黑金二裂酵母，实现了成分迭代，也加速实现了原料国产替代进程。18年的专研沉淀，膜法世家已取得52项核心专利、18项化妆品美白特证、168项荣誉奖项和超1000项单品研发配方。

此次官宣品牌大使的营销实践，则进一步揭示破圈密码：既需产品实力的“硬支撑”，也需情感共鸣的“软连接”。膜法世家以“二裂酵母”定义中国成分新高度，更以“科技+人心”的双引擎，为行业诠释：真正的破圈，从不是选择题，而是必答题。

注释：*10%二裂酵母:指该成分在配方中的添加量，该成分为二裂酵母发酵产物溶胞产物。

*1种专利成分:指独家专利复合黑植物发酵组合物:独家指该专利为膜法世家独有专利，发明专利号:ZL201710380865.9，专利种类:中国发明专利，该成分组分:水、丁二醇、黑莓(RUBUSFRUTICOSUS)果提取物、黑茶镳子(RIBES NIGRUM)果提取物、水解原花青素、对羟基苯乙酮、1.2-己二醇(该成分系依照专利方法获得)。

*4大专利：黑金二裂酵母Pro+、专利藏灵菇菌发酵乳提取物技术、专利神经酰胺E技术、专利重组胶原蛋白

责任编辑：kj005

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