3月2日，民族日化领导品牌拉芳，以一场主题为“中国拉芳，不负芳华”的发布会，正式宣告品牌升级。这场发布会不仅重磅首发了拉芳最新的“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护技术、全新自研中国成分：咖啡弹性蛋白肽，还官宣了与中国国家跳水队的重磅合作，引发众多热议。网友们直呼：”从此后，中国手机界有华为，日化界就有拉芳！”

从“流量争夺”到“价值绑定”：品牌营销的战略转型与国货实力的展现

中国国家跳水队作为“梦之队”，在国际赛事中屡创佳绩，其代表的“专业、拼搏、国家荣誉、民族自豪感”的形象与拉芳“民族品牌”的定位高度契合。此次签约体育明星，本质是将拉芳品牌与“国家骄傲”绑定，借势公众对运动员的天然信任感，强化品牌可信度。

奥运冠军的全年龄层影响力和跨圈层穿透力，有助于拉芳突破原有消费群体，覆盖更广泛的家庭用户，并将“中国成分+中国技术”的国货理念传递给更多人。

“中国拉芳”的国货叙事：从产品到文化自信的升维

拉芳此次品牌升级的全新口号“中国拉芳 冠军之选”直指品牌升级的核心目标——强化“民族领导品牌”身份。在国货兴起、消费者对本土品牌认同感增强的背景下，拉芳选择与中国跳水队合作，实质是将品牌叙事嵌入国家竞技体育的宏大语境中，构建“民族品牌崛起=国家实力崛起”的联想。同时，拉芳运用核心的“中国技术”，自主研发的“中国成分”，将“中国智慧”转化为全球护发标准，彰显了国货的硬核实力。

从另一个角度看，这一营销策略还暗合了两大趋势：一是消费理性化。后疫情时代，消费者更倾向于为“品质”和“情感价值”买单，而体育冠军代表的“极致专业”恰好为产品力背书，拉芳的“中国成分+中国技术”也为此提供了有力支撑。二是民族文化自信红利。年轻一代对本土文化的认同感逐年提升，此次民族品牌拉芳借势绑定国家符号（奥运），并突出“中国成分+中国技术”，将更容易抢占“国货之光”的心智高地。

体育营销如何支撑品牌价值增长与国货实力的持续提升

相较于娱乐营销的短期曝光，体育营销更注重长期价值沉淀。中国跳水队的合作周期通常以奥运年为节点，这意味着拉芳可借助世界杯、世锦赛等体育赛事持续放大品牌声量，形成“赛事-明星-品牌”的联动效应。同时，拉芳将不断投入研发，持续升级“中国技术”，挖掘更多独特的“中国成分”，为消费者提供更优质、更具特色的洗护产品，从而进一步巩固和提升品牌价值。

此外，体育明星的公众形象更具稳定性。以全红婵为例，其“努力逆袭”的草根故事与谦逊低调的性格，能够持续输出正能量，帮助品牌建立“温暖、可靠”的调性。这种情感联结在存量竞争时代，将成为用户忠诚度的关键壁垒，也为拉芳持续展现国货实力提供了有力支撑。

国货品牌升级的“三重跳”逻辑与国货实力的引领

透过此次品牌升级发布会本身，我们也能清晰地看到拉芳的转型为国货品牌所提供的可参考的发展路径：一、跳出流量内卷。在娱乐营销成本过高的背景下，寻找差异化背书（如体育、科技、文化IP）或成破局关键。拉芳选择与中国跳水队合作,正是这一思路的体现。二、跳入国家叙事。将品牌发展与国家战略、社会情绪结合，通过绑定“国家符号”提升品牌势能。拉芳此举不仅强化了品牌形象，更彰显了国货的硬核实力。三、跳向价值深耕。从营销驱动转向“营销+产品+技术”的多轮驱动，构建可持续竞争力。拉芳将不断投入研发，升级“中国技术”，挖掘“中国成分”，为消费者提供更优质的产品和服务。

拉芳此次品牌升级，是从“快营销”到“慢品牌”的战略转身，更是以“中国成分+中国技术”为核心，展现国货实力的决心和行动。未来，拉芳能否将体育营销的势能转化为品牌资产的长期增值，仍需依靠产品创新和技术创新的同步提升。但至少，这场“冠军之选”的发布会，已经为行业提供了一个极具样本意义的开场，也为国货品牌的崛起树立了新的标杆。

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