“疫情过后，酒店市场是高端品牌的天下”，这句话着实不假。据浩华数据显示，2021上半年高档、奢华定位层级的酒店签约数量同比增长分别为27%和200%。距离都市酒店集团推出高端设计师酒店品牌——含舍简连下三城之后，近日，含舍简（荥阳豫龙镇店）、含舍简（秦皇岛林涛路店）先后尘埃落定，高端酒店背后“跳跃式”爆发进阶式发展为行业投资人吃下一颗定心丸。

“拿来主义”与创新发展

今年上半年，都市酒店集团总裁陈奕含连同高管团队，用5个月时间，走访近一半的省市县，拜访全国一线的客户、员工和加盟商，直言“下沉市场机会依旧很多”。

在陈奕含的哲学世界里，“向下”只是都市酒店集团的其中一翼，另一翼，则是指向中高端酒店市场的“向上”。无论是国民消费水平以及由此带动的旅行体验需求持续提升，中高端以上层次的酒店迎来新的一波发展机遇。而疫情后时代随着国内高端度假酒店的火爆数据，更是验证了这一点。

纵观国内的高端酒店品牌，一半以上有着“拿来主义”的血统，无论是早期的白天鹅宾馆，还是欢朋、希尔顿、丽笙酒店，业内越来越多的中外混血酒店或者说“拿来主义”的酒店品牌究竟靠什么得到加盟商认同？毫无疑问探索中国新酒店品牌的成长路径，形成自己的规模与品牌影响力，才能在中国酒店品牌市场上占有一席之地。

都市酒店集团推出的“含舍简”品牌以轻资产身份重回酒店圈，采用品牌扩张战略来实现集团规模化发展，经过长时间品牌文化与管理文化的沉淀，进一步通过完整的品牌生态链赋能自有品牌成长。含舍简就是要实现让C端的酒店客人、B端的酒店投资人、以及酒店品牌方三方共赢，各获所需，才算是真正的成功。

【向上】不是名字 是核心能力

“支撑品牌真正最重要的东西，不是名字。品牌更多的要关注核心能力的打造。”

在过去几年，中国中产阶级和富裕消费者的数量急剧增加并将持续上涨，预期到2025年将超过5亿，涵盖中国城市人口一半以上，在这之中，新中产人群的规模也会随之同步增长。向高品质型旅居生活方式转变的中国消费者关注品质且喜爱创造和展示自我、追求精神层面的成长。在这样的消费理念变化之下，新中产在酒店住宿中，从过去满足基本便利为主，向注重品质转变。

   含舍简御用设计师——英国知名设计师jane walker，从事这一行业已有近40年的时间了，参与近30个国家100多个豪华度假胜地的设计工作。jane walker设计的每个作品，都在讲述一个故事。他所赋予含舍简的三重设计境界，是非常值得推崇的。例如此次含舍简位于荥阳豫龙镇店的项目，从项目选址来说，南望缓丘山峦，北临水网平原，依水径、通陆路，周围原生植被环绕，拥有典型的湿地生态。设计师试图通过设计将湿地“冷、静、孤、野、幽”的自然美态呈现给来访者，以建筑为媒介唤起人与原始自然的共鸣。

含舍简酒店的服务着眼于顾客消费全周期，住前提供便利性；住中守护隐私性；住后持续性关注。含舍简提供更具年轻化、高端化的中国消费新格局。

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