近年来，随着消费者对个人形象和健康的关注度不断提高，内衣洗护洗护市场的需求量也在迅速增长。在竞争如此激烈的市场中，内衣洗衣市场不单单聚焦于功效和技术维度，还要重新思考产品与消费者之间的价值锚点。

日前，日化智云平台与帝斯曼-芬美意联合举办一场主题为“科技洗护为情绪加‘氛’2024年内衣洗护开品推荐”的新品创新圆桌沙龙直播。日化智云平台新品创新及开发中心负责人江政潮与帝斯曼-芬美意的市场研究经理张冬翔 Sheldon、科学家南江敏 Jasmine、香精发展经理薛媛 Shirley通过综合多个维度的实际数据，探寻内衣洗衣液的有利切入点，总结全球新品中的趋势风向，为行业人士提供开发新产品的灵感。

2024年内衣洗衣液新品趋势预测

随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，2024年内衣洗衣液市场将呈现以下几个趋势：

① 消费趋势：内衣洗是一大细分场景需求

针对不同衣物、不同场景，用户有了更细致的清洁诉求，内衣洗成为是一大细分场景需求。在选购过程中，亲朋好友和社媒的口碑推荐、值得信赖的大品牌也是消费者着重考虑的因素。

② 价格分布：主流价格带回归

31-50元价格段的内衣洗衣液销售额、销量持续增长。该价格段产品更多为大包装、多瓶装，消费者对内衣洗衣液有囤货习惯，且容易受量大价低、加赠吸引，因而推动30-50元价格段产品增长。

③ 品类趋势：香氛悦己&专衣专护

衣物清洁作为传统民生品类，洗衣液品类仍稳定大盘，但新兴趋势集中于更精细、更精致赛道。香氛悦己、专衣专护、人群细分为三大主要增长方向。

④ 营销趋势：成分功效、香氛是主要关键词

消费者对内衣洗产品的核心功能诉求是除菌抑菌、除异味、安心温和。抑菌、香氛仍是消费者对洗衣产品的重点关注内容。

⑤ 情感诉求趋势：用香氛疗愈情绪，情绪价值为主要需求

当代都市人群压力大，失眠、焦虑等情况越来越严重，因此，对于香氛疗愈的需求也逐渐增加。香氛不仅为产品增添了独特的香气和味道，还通过情感的触发，满足消费者对于品质生活的追求。

如今，“香氛疗愈”成为消费新热点，也催生香氛新赛道——香氛内衣洗护，香氛技术的融入为内衣洗护产品带来全新的感官体验，将成为市场竞争的一大亮点。那么品牌商该如何结合香氛元素，在产品同质化的现状下“突出重围”？

情绪香氛衣物洗护解决方案

日化智云作为大日化研产供销一站式服务产业互联网平台，一直为大日化行业客户及新锐品牌提供新品智造服务，从趋势洞察、配方研发、产品策划、原料采购、生产加工、质量管控、仓储配送的一站式定制服务，让品牌商实现资源共享，助力个性化新品孵化。

针对消费者对情绪香氛产品需求的逐步升级，日化智云平台新品创新及开发中心负责人江政潮联合帝斯曼-芬美意提出情绪香氛衣物洗护解决方案：

① 开发具有情绪调节功效的洗衣液：在洗衣液中添加具有助眠、放松、舒缓情绪等功效的香氛成分，让消费者在洗涤过程中就能享受到情绪调节的效果。正如帝斯曼-芬美意带来的情绪疗愈SPA系列——香氛洗护，照顾你的小情绪。

②推出个性化香氛衣物洗护产品：根据消费者的喜好和需求，提供多种香型选择，让消费者能够根据自己的心情和场合选择合适的香氛产品。

③创新香氛缓释技术：通过研发新的香氛释放技术，使衣物洗护产品在洗涤、护理过程中都能保持持久的香气，让消费者享受到愉悦的感官体验。

④环保包装设计：在满足消费者对情绪香氛需求的同时，注重环保，采用可循环利用的材料和简约的包装设计，减少对环境的影响。

内衣洗护市场具有巨大的潜力和商机，企业需要持续关注新品趋势，不断创新和拓展市场，研发符合市场需求的产品，抓住市场机遇。如果你想了解更多日化行业的干货趋势分析，关注“日化智云”官方公众号，锁定“智云直播间”，每周四下午16:00准时开播！

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责任编辑：kj005