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吉野家x吉尼斯纪录营销“出圈”,品牌年轻化玩6了

吉野家x吉尼斯纪录营销“出圈”,品牌年轻化玩6了
2024-03-27 10:50:40 来源:今日热点网

“我在吉野家破了世界纪录!”近日,有网友在社交平台上分享了自己的特别经历,并感慨“生活中每一个平凡瞬间都可能成为不平凡的回忆”。“有幸现场感受这破‘吉尼斯世界纪录’吉野家的赛事,简直太震撼了”。这个春天,百年品牌吉野家深入洞察年轻人的喜好和痛点,携手世界级大IP吉尼斯世界纪录开启一系列创新营销活动,与年轻人同频共振,助力品牌实现从产品到体验逻辑的重构,成为餐饮品牌年轻化营销的典型案例。

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(图片来源:小红书“臭美妞儿”)

更短沟通路径,更长尾传播

“只有大家齐心协力,万众一心,别说300人,更多人一样可以完成挑战”。在吉野家吉尼斯纪录活动的挑战现场,挑战两个小时内不间断吃饭的“云聚餐”让很多消费者感觉新鲜有趣。在快速的地域流动以及快节奏生活节奏下,线上交流已成为年轻一代构建和维护关系的主要方式,随时随地地分享新鲜、有趣的事情,已成为他们的生活日常。洞察到这一现状,吉野家打造以“饭饭之交”为主题的创意活动,邀请年轻群体和他们的“饭搭子”同时在线,共同向吉尼斯世界纪录发起挑战。方寸屏幕之间,尽管消费者所处的空间不同,却构成了最短沟通路径。他们一边品尝美味,一边分享对美味的不同感受,带来了全新的快餐体验。年轻群体与吉野家一起,共同创下了“最多人在线参与的盖饭品鉴”的吉尼斯新纪录。

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(图片来源:小红书“吃货xiaojinger”/“繁星点点”)

与此同时,为了将活动影响力持续辐射更多用户,吉野家携手大众点评开启深度合作,实现高曝光和目标人群的精准覆盖。作为年轻人所喜爱的平台,大众点评为吉野家和优质KOL提供了内容共创的机会,不仅成功吸引了大量用户参与互动,实现高效种草引流的同时,也传递出吉野家与更多人分享美味、健康、美好的生活的品牌理念。

挑战“最多人在线参与的盖饭品鉴”吉尼斯世界纪录活动期间,大众点评上#我的饭饭之交#话题互动吸引了大量用户的关注和参与。1.8万名点评美食达人参加话题讨论,累计分享了万余篇笔记,百余位点评美食达人参与挑战,#吉野家吉尼斯活动多次登上本地话题榜单。截至目前,单话题浏览量超过7500万,如今,该话题的热度不减,显示出较好的长尾传播效应。

(大众点评相关话题人气攀升)

创新营销形式,线上线下联动

如果说与“饭搭子”挑战吉尼斯纪录在线上获得了诸多粉丝,那么吉野家携手北京“东直门-首都机场”地铁线打造的“饭饭之交”快闪主题车厢,则在线下成功地收割了新一波关注与流量。快闪车厢内,吉野家的创意文案布满整个车厢。“在加班的深夜,一碗热腾腾的牛肉饭,治愈你的疲惫与焦虑”、“北漂的日子里,妈妈的鸡排饭味道,是心中永远的温暖港湾”……吉野家巧妙运用“北漂”、“加班”、“大学刚毕业”、“AI发展”、“10年前”等与年轻人深度绑定的关键词,精准触动他们的共鸣点,为职场人打造了一个释放压力、宣泄情绪的温馨港湾,引发了与年轻群体的情感共振。

线上社交平台上,网友们也展开了有关吉野家快闪主题车厢的话题讨论。“这是打工人的嘴替吧,不吃饱怎么工作”,“555,吉野家真的有在关心我”,“北京地铁新皮肤,打工人狠狠共情了”……与年轻人的同频共振,让“饭饭之交”的影响力持续深入。

(图片来源:小红书“苏苏ss”/“鹿小鹿yuyu”)

当前,餐饮品牌市场竞争激烈,消费者越来越注重用餐体验,利用互联网进行品牌传播和新概念的试水越来越多。从线上共同发起吉尼斯纪录挑战,再到线下快闪车厢形成“营销闭环”,吉野家将品牌理念与形象更自然地融入到年轻消费者的日常生活中,让他们对品牌产生更深层次的认同。这不仅是一次年轻的品牌年轻化尝试,也将对餐饮行业的品牌营销带来一定的启示。

 

责任编辑:kj005

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