在中国高速发展的进程中，零售业过去的四十年里，随着时代和人的观念变化和转移，催生出无数种渠道销售模式，从传统的集市、商场到电商、社群、社区团购、直播电商等多种业态的出现，都在对零售行业的格局进行了一次又一次的洗牌，俨然整体市场主力消费人群也已经慢慢从原来的60后过渡到今天的00后。

更加重要的是，每一代人的人生观、世界观和价值观都不尽相同，所以在对消费观念方面也会有本质的不同。

巨星传奇深度重视消费群体的更替，积极应对渠道模式日新月异的变化，灵活运用明星IP加新零售双轮驱动的模式，充分释放品牌商业价值。

目前，巨星传奇的业务主要包括新零售业务和IP创造及营运业务，两者相辅相成。首先对手中现有IP进行内容开发、运营、推广，获得用户关注度、提高用户粘性；其次应用该IP对相应新零售产品进行开发及供应从而变现，进一步提升知名度的同时获取资金；最后利用所得继续对IP进行深度挖掘，产出更优质的IP内容创作，从而形成一个完整且良好的商业循环生态系统。

根据招股书披露，周杰伦是巨星传奇最为主要的明星IP，而公司借此开发出定制的健康管理产品，并参与策划周杰伦的部分综艺、演唱会，包括世界巡回演唱会、真人秀节目《周游记》、“周同学”等 IP 项目的授权。

同时，巨星传奇在 2021 年与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐签订为期 10 年且可再续 10 年的 IP 授权协议，锁定了与周杰伦及其相关 IP 合作的优先权。

除周杰伦外，公司也不断发力丰富明星及相关 IP 组合，目前拥有刘畊宏及其妻子王婉霏、方文山、詹宇豪、梁心颐和张杰的 IP，且已与孙耀威的艺人管理公司订立谅解备忘录。

对于巨星传奇来说，“IP赋能产品，产品反哺IP”模式优势在于：一方面两者间具有协同效应，该公司手中拥有周杰伦这样的大IP，周杰伦是当下主要消费群体80、90后的青春回忆，其受众广、粉丝忠诚度高，粉丝都愿意为童年偶像代言的产品“买单”，该IP变现能力强。

另一方面，目前市场呈现实体经济衰退，电子商务规模增长的趋势，借线上带货主播营销的东风进入电商行业，以直播、二次元、VR、元宇宙等新技术为旗下更多的明星IP促活，反过来强化IP变现能力，使得公司能够在短时间内焕发出新的生机。

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