近些年，运动鞋服市场风云突变，耐克、阿迪达斯两大巨头在中国市场遭遇下滑，根据耐克发布的2023财年第三季度财报显示，大中华区营收同比仅增加1%，营收增速持续下滑。此时， 国产运动品牌乘势而上，HOTSUIT后秀更是靠一件暴汗服交出漂亮的“成绩单”。

HOTSUIT后秀是暴汗服起家的高端小众运动品牌，不仅开创了暴汗服这一品类，并在短短3年便做到世界第一，引领行业，远销78国。HOTSUIT后秀如何在运动服饰市场里崭露头角、逆势增长？

蓬勃发展的运动服饰市场，万亿市场潜力可期

2021年中国运动服饰行业市场规模达到3871亿元。根据国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》2025年体育产业总规模将超过5万亿元，经常参加体育锻炼的人口数将达到5亿人。运动暴汗成为一种积极的生活方式，而暴汗服作为运动服的一种市场巨大。

差异化战略，聚焦暴汗服抢占消费者心智成为品类代表

在2015年，暴汗服市场还是一片空白，彼时，各大运动品牌竞争重点还在速干排汗。而在这一背景下，HOTSUIT后秀创始人却看到了暴汗服这片蓝海，创办了HOTSUIT后秀这一国产运动品牌，并为不易出汗体质的运动爱好者设计研发了暴汗服，弥补了当时运动装备市场的空缺。

HOTSUIT后秀深耕暴汗服领域，围绕暴汗服进行战略布局，根据不同使用场景研发了拳击、舞蹈、动感单车、轻质四大暴汗服系列，还推出区域暴汗装，包括针对手臂腰部的暴汗、暴汗腰部紧身裤等，推出的第四代透气暴汗服更是大受好评，时至今日，HOTSUIT后秀已然成为消费者心智中的“暴汗服品类代表”。

HOTSUIT后秀暴汗服出圈后，品牌不断突破自我，进行品类拓展，目前HOTSUIT后秀有三个系列，分别是运动暴汗、日常训练和运动生活三个系列，除了暴汗服，产品包括运动内衣、Legging、速干T、训练裤、科技T恤、通勤裤、格粒绒、风衣、夹克、羽绒服等。

40项专利打造品牌产品力，提高暴汗服舒适性和透气性，打破行业痛点

暴汗服的痛点无异是如何在暴汗的同时又做到舒适透气。为了让暴汗服更透气，更舒适，功能性更强，HOTSUIT后秀建立了自己的研发供应链全球中心，涵盖完整的开发、材料、版型、 实验测试、质量管理、生产线、仓储服装生产工艺。截止2023年HOTSUIT后秀及其关联公司已公开的专利申请超过145件，单是暴汗服就拥有40项专利，后秀暴汗服的面料更是申请下了独家发明专利，科技含量颇高。

巨大的研发投入也带来了产品的质量飞跃，在多项专利的加持下，HOTSUIT后秀已经能够很好的解决暴汗服不透气的问题。根据HOTSUIT后秀的淘宝详情页介绍目前后秀暴汗服能做到0甲醛无异味，抑菌率高达99%，科学升温远红外性能94%，目前热销的904第四代和第五代暴汗服透湿指数2000/M2/24H，是保鲜膜的50倍，是其他品牌所达不到的高度，对皮肤更加友好。

超价值满足消费者的需求，提供情绪价值，引领高端运动生活方式

在物质丰盈的当下，消费者已经完成了从关注功能价值、性价比到关注情绪价值、品牌符号性的情感价值，尤其是Z世代，他们更重视商品带来的共鸣，以及是否能帮助他们完成自我表达。

HOTSUIT后秀的品牌情感性价值，在于它销售的不仅是运动装备，还是一种高端运动生活方式。网友对后秀暴汗服的评价“运动暴汗很解压，健身也更有动力了。作为时下大热的运动IP“多暴汗多巴胺”的打造者，HOTSUIT后秀在全国巡回暴汗派对，通过不同城市的巡回，让更多暴汗玩家加入这场运动革命，分享多巴胺，分享汗水。HOTSUIT后秀在产品满足穿着刚需的同时，也能恰逢其时地提供情绪价值。

如今，消费市场逐渐回归理性，当周期变化加速，可以跑赢时间的新消费品牌并不多。在此背景下，乘着全民健身风口逆袭突围的HOTSUIT后秀，能否凭借自身长期价值成为下一个伟大的品牌，我们拭目以待。

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