随着互联网技术的不断升级和应用场景的持续拓展，我国的“90后”“00后”甚至“10后”，都已经在耳濡目染的影视娱乐内容中形成了IP认知和消费意识。而现代IP的属性，天然与消费者的情感有关，包括在消费者内心的情感定位、与消费者的情感联系、携带IP的情感社交等。

拥有前瞻视野的巨星传奇，连续多年深耕于明星IP领域，并携手诸多超级明星IP成功搭建成熟的IP矩阵，建造属于品牌的内容阵地。这一发展轨迹背后，正是一条以内容思维为导向，建设长线品牌 IP 的清晰路径。

品牌需要占领心智没有错，问题是用传统的方法越来越难以实现，因此亟需巨星传奇这样用品牌+IP化的方法，来实现与消费者情感联系的闭环，并在存量经济时代下获得可持续发展。

在建立品牌与用户之间的关系上，巨星传奇一直都是两条腿走路，既有理性也有感性：理性输出的是产品、性能、功能、使用价值等;而感性输出的是形象、个性乃至价值观、情感连接等，获得的是消费者的情感共振，直至喜爱、偏爱甚至欣赏和崇拜。

比如在打造全球户外生活文化实境秀综艺——《周游记》IP时，通过美景、美食、音乐、魔术贯穿于整个综艺，氛围既浪漫又惬意。周杰伦和他的朋友们无数次上演了“想走就走”的旅行，既欢乐又轻松。粉丝们随着周杰伦的脚步畅游世界，就像经历了一场由偶像陪伴的旅行，新奇又兴奋，还能感受到不同国家地区的文化氛围。与此同时，还提供了魔胴咖啡等健康管理产品通过实效去影响人们生活，无论是对粉丝还是企业来说，都可谓是收获满满。《周游记1》在浙江卫视播出时口碑和收视率都直线上升，12集的平均收视率在同一时段中排名第一。

此后，巨星传奇乘胜追击，凭借着魔胴品牌的成功经验，巨星传奇继续打造爱吃鲜摩人系列健康产品。爱吃鲜摩人系列是纯粹自然、健康饮食为理念的产品，使用配料表“干净”的食材，品牌强调发挥原野食材自然之力，让食材回归本真，让美味带来健康。

通过巨星传奇的案例，我们不难发现的是，在过去的媒体环境下，无论是纯粹理性的提出产品，还是纯粹感性的打造IP均是增量经济下的品牌形象方法，而在新的时代，则需要用全明星矩阵+新零售两者相结合的方法，占据用户心智。网络将传播碎片化，将人群圈层化，而明星IP能将信息符号化，将人群粉丝化，从而将碎片化的信息通过情感连接重新串联起来。这些都是过往的品牌形象工程无法胜任的，而IP能实现。

在无数企业对于IP打造运营还一筹莫展，踯躅不前的时候，巨星传奇早已在自己的棋盘上落好了子。

责任编辑：kj005