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消费升级下的长期主义:东鹏饮料以品质铸就未来

消费升级下的长期主义:东鹏饮料以品质铸就未来
2023-03-17 10:45:06 来源:中国焦点日报网

2022年,食品饮料行业因为疫情的反复波动变得风云诡谲,面临诸多挑战的东鹏饮料依然取得令人骄傲的耀眼业绩,实现了营收和利润的双位数增长。据2022年度财报快报显示,东鹏饮料营业总收入85.01亿元,比上年同期增加21.84%;归属于上市公司股东的净利润14.42亿元,比上年同期增长20.87%;2022年度首次实现了营收回款过百亿元。

图源网络|东鹏饮料首破“百亿”

东鹏饮料百亿品牌的成长,印证了其强大的企业实力,及背后上亿消费者的信赖与支持。中国董事局网、中国数据研究中心发布“2022第七届中国最受消费者信赖食品企业百强榜”榜单中,东鹏饮料位列前十强,与贵州茅台、五粮液、农夫山泉、元气森林等知名食品企业齐名。据了解,上榜企业均满足食品安全相关负面事件零投诉的硬标准。

作为国内功能饮料的龙头企业,东鹏饮料始终秉持“质量为先”的发展理念,为消费者提供健康功效饮品。依托无菌线、智能仓、中温灌装线等智能化设施,东鹏饮料打造高效生产体系;伴随不断增长的市场需求,加速全国化,布局11大生产基地;构建六大维度的质量管理机制,确保出厂产品质量。东鹏饮料还依托数字化管理运营体系,实现“食品安全全程可控、消费者反馈有门路”的正向链路,为消费者的健康保驾护航。

东鹏饮料以“一物一码”为技术载体,搭建了生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码“五码关联”的二维码体系,通过商品流转全过程扫码实现对每一件产品的精确追踪,积累了丰富的数据,深度绑定东鹏重度用户。通过追踪产品从生产、入库、仓储、发货、运输到销售终端的流转信息,能够有效掌握产品的动销情况,使复杂的商品流通系统透明化,解决消费品营销过程中的诸多痛点,全程可追溯体系确保了产品从生产到销售过程中的安全。

积淀品牌才能打造价值,东鹏饮料以系统化、精细化、数字化的高标准投身品牌建设,这也意味着东鹏饮料有了更高的追求,肩负更大的使命,推动了品牌在行业影响力、市场的认可度、消费者心中的归属感。尼尔森最新数据显示,2022年1月-12月,东鹏特饮销售量(单位:吨)以36.7%的市场份额连续第二年居行业首位,并首次超过了市场三款红牛产品(华彬红牛功能饮料、天丝红牛旗下安奈吉和风味饮料)的销量总和。

图源网络|东鹏饮料打造数字化体系

数字经济的腾飞,不仅提高了消费品安全质量的保障,也提升了人们的品质消费需求。作为民族企业,东鹏饮料致力于为用户打造更有温度、有互动感的消费体验,助推消费升级和消费活力的释放,进一步拉品牌与消费者之间的联系。

2022年,东鹏饮料持续提升品牌形象,沉淀品牌资产,品牌的知名度和美誉度进一步提升:世界杯期间的央视广告投放,让东鹏独有的洗脑神曲深入人心;第51个“世界环境日”,推出国内首款电子标签功能饮料,践行绿色低碳之风,肩负企业社会责任;牵手姚基金,将篮球场、篮架等体育器材送进了乡村小学的体育课堂;为疫情滞留在高速路上的货车司机送出价值2400万元的东鹏特饮,温暖了30万货车司机的心。

图源网络|东鹏饮料触达消费群体

在消费升温的新形势下,品牌力竞争成关键赛点,消费者对品质的追求将会愈加强烈,唯有把握住消费者心中所想,品牌才能得以长虹。正如东鹏饮料董事长林木勤所说,“营收回款超过100亿元,是长期主义的结果,是一直以来公司在各方面打下的坚实基础。”公司经营不会着眼于眼前的利益,而是时刻为未来蓄力,只有这样,才能真正建立起自身的核心竞争力和经营韧,在复杂多变的环境中经受住考验。

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责任编辑:kj005

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