近年来，智能马桶盖市场越来越“卷”，公众对于马桶盖的需求，从一开始的如厕舒适刚需，逐步升级为追求极致体验。双十一临近之际，东芝在京东小魔方平台全球首发“除臭卷王”智能马桶盖（清沐），凭借亮眼的除臭功能、完善的主流功能、超优惠的价格，在马桶盖“内卷”中脱颖而出，在多个社交平台引起广泛关和讨论。

3重除臭，“除臭卷王“打造零异味空间

“家里四五口人，每天早上排队上洗手间，频繁进出味道臭臭，儿子老是嫌弃我！”走访市场期间，一位消费者向记者吐槽。相关市场调查显示，这种情况很常见，大多数消费者对马桶盖需求不仅仅停留在智能功能多寡上，深度除臭同样迫切。“如果卫生间空间小或者没有窗户，又或排气扇排气能力不佳，留下尴尬味道就在所难免了！”有消费者表示，如厕后卫生间内久久不能消除的异味，不但给自己带来一定的烦恼和困扰，还会让来访的亲朋好友产生不可避免的尴尬。

东芝卫浴技术人员告诉记者，这次推出的“除臭卷王”清沐，属于行业重磅创新产品，具备3重净化除臭，能有效去除卫生间异味。他介绍：“与一般的除臭功能不同的是，‘除臭卷王’这款产品还配备了高转速直流风机，搭配3重净化除臭技术，在过滤棉、吸附物质以及香薰上都进行了全面升级迭代！”东芝卫浴技术人员介绍，污浊的空气通过直流风机输送到第一道过滤关卡：升级的HEPA过滤网，空气中的微尘、烟雾等污染物在此遭受拦截；接着第二道由硅藻纯有效吸附和分解异味气体，达到高效净化室内空气的作用；第三道则是特制的香薰片，缓慢释放香味，进一步优化空气！他强调，特制香薰3步操作就能简易安装，一片香薰片长效保用35天左右，可以有效提升如厕时的幸福感，如厕的体验非常舒适、自在。

超强配置，2重过滤抗菌 + 20项舒适功能

“跟市场上其他产品不同，卷王这款产品还自带2重过滤抗菌——内置滤网、外置过滤器，一是能拦截来自水中泥沙、红虫等脏污物质，二是对大肠杆菌和黄金葡萄球菌抗菌率高达99.99！”东芝卫浴技术人员强调。

除了深度除臭需求，面对不同家庭成员的其他不同需求，“除臭卷王”配置了20多项完备的功能应对，例如老年人如厕后擦拭难，擦拭不干净引发的一系列健康问题，“除臭卷王”对应拥有落座感应、两重过滤新鲜活水、自洁抗菌喷嘴等高科技功能，操作简单易学，比较人性化。

冷冰冰的天气坐在冰冰凉的马桶上是对年轻人的巨大考验，“除臭卷王”配备温暖坐圈功能，坐温开启时坐圈可以持续保持温暖。此外还有水温即热零冷感、多档调温、多档位置可调等贴心功能，秋冬时节也能感受适宜的温度，温暖如厕。除此之外，“除臭卷王”还特设儿童清洗模式，能够一键开启自动清洗、吹暖风，呵护宝宝娇嫩肌肤，使宝宝如厕更轻松。

“上个月邀请了全网家装、家居、家电评测、好物推荐等数百位顶流达人参与产品内测，收到相当罕见的一致好评！”东芝卫浴市场部人员透露，“很多都是家装家居电器领域的专业人士，他们对产品细节和体验比较挑剔，但是体验过后普遍表示认可，非常乐意担任东芝卫浴的好物推荐官，这让我们对这款产品很有信心！”

消费者越发谨慎，“平靓正”成家庭消费首选

面对后疫情时代经济下行压力增大的形势，消费者们消费受到限制，无疑对智能卫浴市场的一次巨大挑战。行业人士表示，“除臭卷王”洞察到消费者“渴望花更少的钱买到更好的产品”这一心理，技术升级价格却并未上涨，应该会成为今年家电市场的网红爆品。

“除臭卷王”是大品牌中平价定位产品中性价比最高的，即相同价格竞品中，拥有最齐全、最完备的功能，更具备了其他竞品没有的自动除臭功能；而在相同功能的竞品中，价格最低。不少东芝卫浴忠实消费者在了解到预购信息后纷纷表示，“大品牌售前售后有保障，值得信赖”；“在东芝与其他品牌之间纠结了很久，还是感觉东芝性价比更高”……

行业人士分析，此次 “除臭卷王”清沐的全新上市，一是引领中国智能马桶盖行业迈向发展新阶段，宣告着科技品牌正朝着极致体验的方向蓬勃发展，二是提高了当下公众消费和产品应用的满足程度，降低了他们对高品质产品的支出负担。

双11限时大促1499到手，全网明星单品一机难求

东芝卫浴市场部人员表示，今年目标是把该品打成细分品类第一，短期将会以罕见力度进行推广：“产品已经京东小魔方上新了，感兴趣可以上去搜索‘除臭卷王’，平日售价1699元，双11直接打到1499元。”他透露：“前500名预定下单付尾款直送东芝专属过滤器，此外在10月31日晚8点，店铺抢先前30名付尾款享半价名额，当晚付尾款31-200名免定金。如果是新用户，店铺首购还赠礼金30元，还有全店智能马桶盖产品满两件减50元等优惠。”目前，这款突破性的新品已被众多业内人士预测为年度全网明星单品，预计又是一机难求。

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