分析人士说,年轻的男性,特别是20世纪90年代出生的男性,正在成为中国蓬勃发展的化妆品市场的动力,发挥与女性一样重要的作用。

对于许多中国男人来说,曾经一度被避免认为太女性化,但经济的繁荣,对男性使用护肤产品的态度更加软化了,先前认为化妆品是只有女性为了更美才使用的。

随着中国新生代男性审美意识的提高,男性护肤意识增强,男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。同时,2020年大批新锐男士护理品牌受到资本市场青睐,并在短视频平台获得爆发式关注,给整个男士美妆市场注入新鲜活力。

基于对中国男性的护肤需求,「梵唐 Formula Tang」打造的是一系列专业的男士护肤产品,致力于成为中国男性的护肤伙伴,梵唐推出的第一个产品系列是男士早晚间洁面乳:男士白柳树皮洁面乳与男士紫苜蓿洁面乳系列套装。

梵唐在产品配方、包装设计、内容营销、销售模式种种细节上的创新举措,构成其专注男士护肤,而有别于传统男士护肤品类的差异化优势:

亮点一:步骤化繁为简,包装便携——符合“懒人”预期

梵唐主推的洁面系列,容量仅60g。这样一款差异化的产品设计背后恰恰满足了男性用户的需求,包装更便携、使用更便捷。

亮点二:成分与包装简约自然,功效突出“干净”

传统品牌在包装风格上多为红、蓝、绿配色,运动感和力量感更强,但这已经不符合Z世代对设计包装的审美需求了。梵唐采用黑白底色与中国书法的设计理念,将产品简约自然的设计理念与中国文化相结合。

亮点三:产品配方更加贴合中国男性需求

梵唐此次推出的首款白柳树皮晨间洁面乳与紫苜蓿晚间洁面乳,则是添加了“白柳树皮、金盏花、紫苜蓿、铁皮石斛”植物成分的强效洁面乳,在基础的保湿补水功能外,清洁力更强。同时梵唐使用的是复合香型而非单一香型,白柳树皮洁面乳带有薄荷清香可以使得晨间提神,紫苜蓿洗面奶带有薰衣草香味有助于睡眠。

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