2021上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。进入下半年，虽然液晶面板价格下降，市场有所回暖，我国智能电视行业的形式还是不容乐观。

但是，根据我国智能电视市场的增长类型的变化，也为整个智能电视市场带来了机会。过去，我国智能电视的主要增长类型是新增需求，其次是更新换代需求，最后是二次购买需求。经过六十多年的发展，我国智能电视进入存量时代，增长需求主要为更新换代需求，其次是二次购买需求和新增需求。

目前，更新换代需求排在第一位。替换性需求对电视各个方面的表现都提出了更高的要求。彩电行业的竞争已经从“白热化”进入“内卷期”，普及型的红利时代已经过去，行业的需求增长也已发生了变化，未来的竞争一定是基于创新技术和品质的竞争。

所以，创新显示技术成为未来电视市场的核心竞争力。其实，创新显示技术一直是电视行业更新换代的驱动力。创新的显示技术能带来更优秀的音画表现，而且随着现在AI以及ioT时代的来临，智能电视的应用也变得更加的丰富，是驱动消费焕新的核心动力之一。

在不断更新显示技术的同时，加强画质芯片的研发和调教，加上AI人工智能的来临，彩电的品质得以大幅提高。不仅增加了彩电的品质，同时增加了消费者更新换代需求的购机欲望，推动彩电行业的市场增长。

另外，就是二次消费需求，与焕新需求一样。消费者的换新和二次购买需求肯定会与以前购买的电视进行比较，正是明白这一点，所以彩电品牌以及整个行业都在探索彩电的发展，希望通过技术创新、应用创新以及人工智能升级，来突破彩电行业的增长困局。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年，中国彩电市场人工智能电视市场份额为67.5%，较去年同期增长了14.3个百分点;远场语音电视市场份额为26.9%，较上年同期增长了15.1个百分点;社交电视市场份额为1.8%，较上年同期增长了1.5个百分点。

值得一提的是，二次购买需求不仅是第二次购买电视，同时也是购买家里的第二台电视。除了对功能的要求更高之外，根据第二台电视的使用空间、用途不同，购买的电视产品的需求也大不相同，这就催生了彩电细分市场的发展，这对彩电行业来说是非常大的机遇。

目前来看，虽然我国智能电视行业已经进入存量时代，但是从增长需求来看，未来的潜力非常巨大。创新显示技术带来的产品进步能很好的促进更新换代，二次购买需求也逐渐增多。对电视品牌来说，抓紧时间创新，更强的产品力和能抓住二次购买需求的产品，才是未来制胜的关键。

奥维云网(AVC)预计，2021年中国彩电市场需求将处于盘整期，零售量将达到4396万台，同比下降1.2%，虽然预期下降。但是，看到创新显示技术百花齐放的景象，未来依然充满无限希望。(作者：D)

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