2021年5月，中央政治局决定实施三孩政策。全面放开生育，及时释放其较高的生育意愿，并从住房、教育等全方位切实保障政策落实，为婴童消费市场带来增长红利。国联证券表示，新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，带来相关行业及公司的投资机会。

2020年母婴行业市场规模的年均增速为9%，市场规模接近3.3万亿元。新生代父母愿意为专业性、高品质的产品支付更高的溢价，在消费升级的大背景下，品质、品牌成为母婴市场的重心。婴童消费产品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，围绕年轻一代父母育儿需求和消费偏好诞生的细分领域婴童新锐品牌正在受到越来越多人的欢迎和认可，成为驱动中国婴童市场增长的新引擎。

据了解，婴童就餐质量、饮食习惯差与家长们没能力、没时间提供健康多元的营养餐食存在直接矛盾。即便中国儿童的膳食与营养水平、体质体格发育水平有了较大的提高，但我国婴童营养不良问题并没有得到了根本性解决。

2021年10月21日，中国营养学会教育培训中心与达能开放科研中心联合发布的《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示，约51%家长反映3-12岁的学龄及学龄前儿童存在日常膳食结构显著不均的问题，且达到膳食结构均衡性优秀水平的儿童不足3成。

如何在行业中脱颖而出，建立竞争壁垒，同时为用户解决根本问题，是婴童食品品牌窝小芽的核心命题。对窝小芽来说，企业必须建立属于自身的“护城河”，即“技术的河与模式的河”。其中，技术的河为产品研发层面的核心竞争力，模式的河则是在专业的基础上所作概念落地。目前，窝小芽已明确“婴童新正餐”的全新定位，并提出“1357”均衡营养的概念承接。基于“婴童新正餐”的定位及“1357婴童均衡膳食”的概念，窝小芽专注打造健康、营养便捷的婴童新正餐产品，并从食材、配方、营养多样化、口味、食育等方面提出综合解决方案。根据该方案，安全健康、配方纯净、营养均衡、方便省心和多样化是婴童新正餐产品的主要特性。让孩子们从幼儿期开始，便接受食物、食品相关知识的教育，以培养受益一生的良好饮食习惯。

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