受到缺芯和面板价格浮动的影响，2021年的电视市场行情接连坐上了过山车。有机构做出预测，今年国内电视销量很难突破4000万台，会创下近十年来的历史新低。

不过，一大行业亮点是，虽然今年国内电视零售规模同比下降了13.8%，但零售额却同比增长了7.2%，呈现出了明显的量减价升趋势。

在这样的背景下，今年国内外各大品牌也推出了各具特色的产品，以求在激烈的竞争中脱颖而出。电科技在这里挑出了几款最具代表性的产品，从中多少能看到一些行业的发展脉络以及用户需求的升级。

高端电视领域中的新面孔

当电视市场整体进入到了存量市场，各大品牌自然开始向高端转型，这也促进了新技术的发展。动态补偿、广色域、分区控光这些技术自不必提，OLED、Mini LED等底层的显示技术也都在飞速发展，为观众带来全新的观赏体验。

OLED是如今电视行业中增速较快的一个品类，尤其在1500美元以上的高端市场中占比已经超过了45%。OLED电视和传统LCD电视相比最大的优势就是采用了有机发光材料，能够实现自发光，不需要背光，因此能将电视做得更薄。更重要的是OLED能够显示真正的黑色，从而让画面的对比度和画质更上一层楼。

在OLED电视领域，LG是当之无愧的霸主，当今几乎所有的电视OLED面板都出自这家韩国巨头。今年上市的LG OLED C1则是LG OLED产品力的绝佳体现。

LG C1采用了LG最先进的OLED技术，搭载的AI音画芯片也是LG自研的产品，因此能够实现真正意义上的满血运行。4K、120Hz、HDR这些自然都不在话下，4个HDMI 2.1接口也保证了丰富的扩展性。可以说无论是看视频还是玩游戏，LG C1都能带来顶级的体验。

如果说LG C1有什么缺点的话，首先就是OLED材料的耐用性存在隐患，毕竟LG就有过OLED电视烧屏的前科。另外就是它的价格：77吋版售价达到了34000元，83吋版更是要54000元。

LG的韩国同胞三星并不甘于将高端面板的控制权都交在对方手中，于是开始了自己研究量子点矩阵技术。这一技术是一种新兴的Mini LED技术，能够实现精准控光，让暗光、亮光场景中都能显示出更多细节。同时能有效改善OLED电视寿命短、亮度低等缺陷。

三星在今年推出的QN90A系列就是这种技术的代表产品，这款产品搭载了三星自研的Neo量子点4K处理器，能够逐帧优化观看条件，提升画面质量。1850尼特的峰值亮度，792个背光分区、95% P3广色域都让它的画面足够有震撼力。

作为一款高端产品，三星QN90A系列的售价同样称不上友善，65吋价格达到了19000元，还是更适合财力雄厚且更愿意尝试新技术的人群。

国内品牌同样也在大踏步冲击高端市场。在Mini LED领域，TCL一直是国内的领先者，也是国内少数能生产Mini LED面板的厂商之一，2020年就占据了全球Mini LED产品中90%的份额。

今年TCL推出的灵悉C12量子点Mini LED智屏就是其代表性的产品。这款产品背光由3840颗微米级LED芯片组成，屏幕的峰值亮度达到了1000尼特，对比度则是1000万比1。由于采用了更耐用的发光材料，C12能保证屏幕10年不褪色，便于长期使用。

C12的另一大特点是全场景AI能力。如今的电视已经不只是家庭娱乐中心，同时也成了智能家庭的控制中枢。C12就支持诸多智能家居控制功能，屏幕熄灭时也可以当做智能音箱来使用，此外还支持分布式全屋智控、视频通话、影音跨屏流转、手势隔空操作等功能，让它的使用场景大大拓宽。

一向以研发能力的华为同样在Mini LED领域做出了自己的探索，他们今年推出了华为智慧屏V75 Super。和其他Mini LED产品相比，V75 Super的最大特点在于采用了华为自研的鸿鹄 SuperMiniLED 精密矩阵背光方案，拥有整整46080颗Mini LED灯珠，背光分区达到了2880个，峰值亮度更是高达3000尼特。这都让这款电视的控光精细度获得了极大程度的提升，和明晰控光Pro+技术结合后，能够实现画面逐帧的实时分区亮度调节，从而让显示效果更佳真实、自然。

V75 Super同样接入了鸿蒙智能生态，能够支持多任务同时处理，让用户能一边看电视一边和亲朋好友视频连线。此外，AI健身、智能家居操控等功能同样可以在这款电视上实现。

可以说，在高端电视领域，发力较早的韩国企业仍把持着不少先进技术，无论从市场份额还是表现来看都还具有一定的优势。但TCL和华为等厂商在今年推出的优秀产品让我们看到，中国品牌同在高端市场同样有着出众的实力和巨大的潜力。在对高端显示技术的追逐中，中国品牌将不再屈于人后。

传统豪强尚能饭否?

除了各路争奇斗艳的新材料外，还有些旗舰产品则采用了更为“传统”的技术，同样展示出了出色的产品力。

索尼在今年推出的X90J系列就采用了较为“落伍”的DLED直下式背光，但其他方面的配置并不含糊：全阵列式背光、32个控光分区、120Hz刷新率都能带来非常出色的观看体验。

另外，X90J还搭载了索尼自家的XR芯片，能够通过交叉数据分析和认识智能算法还原画面的丰富细节，同时让色彩更逼真、对比度更强烈，甚至能够像人眼一样专注于聚焦点，使得画面更具立体感。

作为全球最大的游戏主机生产商之一，索尼自然也格外注重电视的游戏功能。X90J就堪称专为PS5打造，HDR自动映射功能能让PS5在初始设置时就将电视的HDR设置进行优化，从而获得更好的画面，内容自适应图像模式则能分辨用户是在玩游戏还是看电影，在玩游戏时自动切换到游戏模式，减少输入延迟，在用户看电影时切换到标准模式，增强画质表现。

海信则将LED电视上搭载的各种现实技术进行融合，继续深化ULED技术，除了针对画面色彩、亮度的优化外，还在分区控光上做足了文章。

海信今年推出的U7G-Pro就是ULED技术的代表之作。这款产品搭载了信芯U+超画质芯片，能够智能识别并分析画面，提高画面表现力。U7G-Pro拥有120个背光分区，分区更细致，能够实现更精准的控光，使其画面更具冲击力。

在其他方面，U7G-Pro的堆料也毫不含糊：144Hz刷新率、97% DCI-P3色域，1600尼特的峰值亮度、WAVES大师音响、AI摄像头、3GB+128GB内存、NAS私有云都让它成为了一款当之无愧的旗舰级产品。

可以看到，虽然OLED、Mini LED等新材料、新技术来势汹汹，但融入一些技术创新后，最传统的LED电视在2021年仍然能展现出不落人后的产品力。在未来的几年中，LED电视的地位将不会被轻易取代。

用性价比让更多人体验新技术

性价比，是国内电视厂商身上长久以来的烙印。在以往，一提到性价比，人们想到的就是用1999的价格买2999的配置。但在今年的电视市场中，却出现了不同以往的玩法。

号称“价格屠夫”的小米同样没有放过电视领域，并且在今年将目光对准了OLED电视，今年推出的小米电视6 OLED版起售价只有4999元，在动辄万元起步的OLED电视中分外吸引人的眼球。

这款电视对比度达到了100万比1，峰值亮度为800尼特，支持10bit色深、MEMC运动补偿等功能，综合来看其观看体验还是十分优秀的。

不过，这款电视当然不是没有缺点，比如刷新率只有60Hz，也没有HDMI 2.1，因此不太适合游戏玩家。另外，其芯片也不是最高规格，因此使用时的流畅性可能无法得到保证，32GB的内存如果想用来存储电影也还是有些捉襟见肘。最后，还有让人深恶痛绝的开机广告。

但无论如何，作为目前市面上可能是最便宜的OLED电视，小米电视6 OLED版还是为更多人提供了接触OLED电视的可能性，这就足够值得肯定。

无独有偶，在Mini LED领域，也出现了一位降低了整个品类准入门槛的玩家，它就是雷鸟。

由于雷鸟和TCL师出同源，因此在今年推出的Mini LED电视雷鸟645C系列中就用上了来自华星光电的Mini LED面板。1100尼特的峰值亮度、128个背光分区(55吋版)、96% DCI-P3广色域、10bit色深、120Hz刷新率都让这款产品在6000以内的价位段中显得分外有吸引力。

另外，雷鸟645C还支持远场语音、杜比视界、互联投屏等功能，雷鸟科技开发的UI 5.0也是国内领先的智能电视系统，既有丰富的影视、游戏资源，也有丰富的功能，能够满足多种人群的需要。

小米和雷鸟在今年都让我们看到了“性价比”的另一种可能性。在这个3000以内电视随处可见的年代，4500到6000可能不是传统的“性价比”价位，但是小米和雷鸟在不牺牲电视整体品质的情况下，将更为高端的技术带入到了这个能为大多数人所接受的价位段中。比起单纯的拼低价，用这种方式提升产品的性价比似乎显得更为健康。

越过“至暗时刻”，唯有产品自强

外界普遍认为，2021年的彩电市场已经来到了“至暗时刻”。确实，今年的彩电市场行情迎来了十年来的冰点，特别是行业利润率只有1.8%，和手机等产品相比几乎不值一提。

但值得庆幸的是，在这样的市场环境下，我们看到了各大品牌在不同价位段内仍在坚持探索，除了上述提到的品牌外，OPPO、创维、荣耀等品牌同样在2021年推出了不少优秀的产品。

面对极具挑战的市场环境，电视厂商唯有不断进行科技创新，提升产品质量，才能刺激用户的换新欲望。

一方面，电视品牌应该积极发展最尖端的显示技术，从而让自己的产品更有竞争力。同时，电视品牌也应该积极拓宽电视产品的使用场景，从而改变电视在现代生活场景中的现状。

总而言之，想要品牌“活着”，唯有产品“自强”。(罗晨)

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