日本彩电曾被称为“家电之王”，国内厂商长期领先世界，如今已命悬一线。纷纷推出平价产品的中韩等厂商更胜一筹，国内生产如同风中残烛。虽然各家已放弃单打独斗，拼命维持竞争力，但生存前景依然黯淡。

在全球电视机市场上，日本厂商曾有过辉煌的存在感。平板电视在发达国家一举普及的2000年代下半期，以夏普为首的日本厂商全球份额名列前茅。

进入2010年代，势力版图发生巨变。低端廉价机型在中国和东南亚受欢迎，韩国三星电子和中国各厂商纷纷投入巨资加强攻势。日本厂商虽然转向了强调高画质等的高附加值路线，但销量却逐渐下滑。

据英国调查公司Omdia统计，2020年平板电视各品牌出货份额首位是三星，占据21.9%。前5名均为中韩厂商，日本索尼排名第6，夏普和松下分列第10和第12位。

迫于利润下滑，日立制作所2018年停止了国内销售。三菱电机上月也宣布未来探讨退出液晶电视机业务。由于电视机的组装需要大量人手，厂商正加快向人力成本较低的海外转移。如今在大型电子电器厂商中，仅有索尼集团一家在爱知县稻泽市的工厂继续国内生产。

各厂商已将希望寄托于同竞争对手的合作上，例如生产外包或从外部采购材料。松下决定精简自产机型，并将量产款外包给TCL。关于被视为占平板电视生产成本一半以上的面板，松下和索尼也正从外部采购。

东芝2018年将电视机业务出售给中国海信集团，实际上已经退出。不过海信仍使用东芝的“REGZA”品牌。通过维持品牌力和压低生产成本，尤其在日本国内市场上再次风生水起。

某大型厂商高层表示：“国内厂商将电视机作为明星业务已成往事。各家如今都在投入基建和面向法人的业务，希望不要再电视、电视喋喋不休。”(罗晨)

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