Tech星球（微信ID：tech618）

文|陈桥辉

封面来源|视觉中国

作为近些年新晋崛起的vivo子品牌，iQOO在智能机赛道还没站稳脚跟，其公司首任主帅就被离职。

多位接近iQOO的人士向Tech星球透露，vivo副总裁、iQOO负责人冯宇飞已经离职，其微博“酷客冯宇飞”的iQOO品牌总经理认证也已经取消。此外，Tech星球发现，在iQOO Neo5S新机型发布之际，冯宇飞并没有像以往一样在微博端进行活动预热。离职后，冯宇飞的去向暂时不明。

据公开资料显示，2006年冯宇飞毕业于湖南工业大学，其所学专业为市场营销，毕业后曾在魅族工作。2010年2月加入vivo，在vivo曾担任品牌推广总监等职，离职前的职衔为vivo副总裁、iQOO品牌总经理。在职期间，冯宇飞推动了iQOO的品牌传播。

2019年初，冯宇飞公开回忆，大半年前，沈炜找到他，问道“要不咱们干这个品牌（iQOO）”，他很干脆的回答“行啊，那就干吧”。冯宇飞也在此时正式成为了iQOO的负责人。

iQOO作为vivo的子品牌，诞生于2019年3月，属于一个崭新且年轻的手机品牌，其用户人群为互联网年轻用户。“iQOO”的品牌名称是由“I Quest On and On”的四个英文单词的首字母组成，寓意“追求不止、进击不止”，其品牌口号是“生而强悍”。

冯宇飞曾表示，iQOO手机也并不会与vivo分的太清，而是互相补充，也不会独立注册公司，发力方向以年轻化为主，以国内市场为突破口，再征战海外市场。

由于iQOO的定位更接近小米和华为荣耀，也被外界视为小米和荣耀的竞争对手。当时国内的手机市场已经成熟，进入存量时代，不少的手机品牌也在这一年退出了历史舞台，iQOO所面临的挑战并不小。

此时的iQOO敏锐的发现了一条出路。随着手游的兴起，游戏性能赛道成为了一个有巨大潜力的发展方向，在这条赛道中，虽然有了由小米和黑鲨合作的黑鲨手机，但市场份额还处于动态变化中，对于iQOO而言，背靠vivo的技术，想分得一杯羹并不难。

随后，iQOO将性能作为了品牌突破口，致力于打造拥有高性能和顶级游戏配置的手机，去争取互联网追求极致性能和游戏体验的年轻人。初代iQOO上市不到一个月，就成为了天猫、京东等电商平台在3000-4000价位的冠军。紧接着，iQOO也像大多数手机一样，推出了不同的子系列，例如Pro系是高配，Z系是中高端，∪系是中低端，以及次旗舰的Neo系。

根据市场调研机构Canalys发布的数据显示，2018年第二季度至2021年第一季度期间，各大游戏手机品牌的市场份额，iQOO以23%的市场份额位居首位。目前，iQOO在2500-3000元价位段已经拥有了可观的市场，可以预见的是，接下来iQOO并不会止步于此，将向5000元以上的高端机进行冲击。

在iQOO进击的路上，首任负责人冯宇飞的身影已经定格在上一次iQOO 8的手机发布会上，未来iQOO势必会做出调整，以新的姿态去冲击高端市场。

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