如果说当下最热门的行业风口在哪?跨境电商，当仁不让地成为了大家热衷的一条赛道。

自疫情爆发后，全球小家电市场更是呈现出蓬勃发展态势，一些思路开阔的企业已经围绕跨境电商赛道开展出海布局，发展了独立站、亚马逊、eBay等海外渠道。

在一众的小家电出海品牌中，以A股新宝股份、小熊电器为代表的几个头部小家电玩家，在经营业绩上打出了优异的战绩。

从小家电出海巨头新宝股份发布的2020年财报可以看到，去年一整年，新宝股份靠做小家电出海拿下了超百亿元(101.74亿元)的营业收入。小熊电器2020年海外营业收入达2.09亿元，同比增长 143.21%。科沃斯2020年海外市场似乎取得了不错的成绩，境外贡献的营业收入已经达到33.79亿元，占比46.71%。

眼下，国内众多小家电企业对海外市场更是翘首以盼，将触角伸到了跨境电商业务。

7月8日，无锡小天鹅联合佛山美的空调成立小天鹅跨境电商公司。据了解，小天鹅跨境电商公司注册资本500万元，经营范围包括：货物进出口、技术进出口、互联网销售、家用电器销售等。

7月13日，小熊电器宣布正在切入跨境电商业务，主要是亚马逊美国站、欧洲站及相关市场的跨境电商。

7月19日，九阳在深交所互动易平台表示，今年以来公司也已开始积极布局海外市场，目前已经开始涉足跨境电商业务。

小米创始人、CEO雷军曾说过这样一句话：站在风口上，猪都会飞。没错，这两年跨境电商的风可谓是一波接一波，天时、地利、人和，几乎占全了。去年站在风口上的跨境电商人更是只要有货都能大卖。

根据海关总署发布的数据，疫情加速跨境电商飞速发展，2020年跨境电商出口1.12万亿元，同比增长40.1%。天眼查数据显示，2020年上半年，全国新增跨境电商相关企业2356家，其中6月份的单月注册量最高，达到了637家。

自2020年疫情爆发以来，小家电海外市场更是一路高歌猛进。谷歌搜索指数显示，在小家电领域搜索需求量最大的是厨房小家电、个护小家电、环境家居小家电3大类。

在这3大品类中，厨房小家电作为“种子选手”，其慢炖锅、油炸锅、电烤架、电蒸笼等产品在线上销售火爆。据欧睿数据统计，厨房小家电在2020年拿下了231.24亿美元零售额规模的佳绩，预计到2025年，厨房小家电的零售额规模将达到379.36亿美元。

而个护小家电、环境家居小家电作为紧随其后的“第二梯队”，伴随着人们对于健康的不断关注，这2大类目整体呈现出拓品快、垂直化的特征。据雨果跨境小家电出海报告显示，2020年，包括理容产品、口腔护理、头发护理、美容产品等中国个护小家电在全球市场拿下了240亿美元左右的零售额，预计到2025年，个护小家电在全球市场的零售额规模将达到318.6亿美元左右。

根据海外数据调研机构statista的数据，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。

随着小家电海外赛道的拓宽，将迎来更多玩家进入，届时蓝海市场将往红海市场转变。在这之下，企业如何从中脱颖而出，又该如何延长其产品的生命周期?

数据显示，我国目前约有106万家小家电企业注册，但大多数企业主要以ODM(设计制造)、OEM(生产代工)为主，缺乏品牌效应。随着跨境电商出口产品同质化竞争严重，如果不在产品本身和品牌营销方面谋求新出路，等到消费者的新鲜感消散后，出海品牌将会陷入到“有品无牌”的困境。

对此业界人士表示，短期疫情红利带来了小家电市场的高速增长，但跨境电商是一个长期赛道，居安不思危、不愿意在研发、品牌、新模式上投入成本的企业，即便抓住了时代红利，也很容易被其他企业取代。

可以说国内小家电企业想要在海外市场站稳脚跟，需要在创新及技术领域继续加码。一方面，国外品牌的运营经验，仍然值得国内品牌学习，另一方面，不同区域的消费者对于产品的使用需求也有所不同，如何生产出符合当地用户需求的产品，这是国内小家电企业需要攻克的课题。(郭莹莹)

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