对于家电行业来说，2021年上半年的成绩单并不好看：奥维云网数据显示，2021年上半年中国家电零售市场零售额增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在进入第二季度之后，整体市场陷入低迷。

从2021年H1家电各品类规模及同比数据可以看到，成熟类家电增长缓慢，健康、继承、懒人、清洁类家电产品处于增长期，但拉力微薄。从线上渠道来看，低价策略已成过去，获客成本增高，电商需要做消费者的深度运营，而从线下渠道来看，高端化产品更受青睐，家电卖场应多做高端化产品和挑喜欢产品布局，深挖老用户流量。

整体上看，低价策略失灵，标志着家电行业普及型红利的终结，转而进入限量需求的竞争“内卷期”。换句话来讲，是从增量市场到存量市场的转变。

在家电行业进入转型期的当下，家电市场在下半年将要出现怎样的变化，也变得更加错综复杂。然而从国家相关部门公布的一些经济数据，还是能够加以结合进行推测。近日，国家统计局发布7月份经济数据，从中或可找到家电相关行业数据，并对下半年家电市场发展进行预测。

统计局数据指出，7月份，全国规模以上工业增加值同比增长6.4%，比6月份回落1.9个百分点，高于2019年、2020年同期增速，其中家电行业所在的制造业同比增长6.2%。1-7月份，全国规模以上工业增加值同比增长14.4%，两年平均增长6.7%。

分析：从生产端来看，由于疫情防控形势向好，因此家电生产制造产业链稳中有升，并保持充足产能，预计下半年中，家电生产端将继续保持稳定，但同时也要注意，产业链上游原材料价格上涨的因素依然存在，仍可能对家电生产带来一定干扰。

7月份，社会消费品零售总额34925亿元，同比增长8.5%，比6月份回落3.6个百分点，高于2019年、2020年同期增速;两年平均增长3.6%;环比下降0.13%。1-7月份，社会消费品零售总额246829亿元，同比增长20.7%，两年平均增长4.3%。7月份，按经营单位所在地分，城镇消费品零售额30379亿元，同比增长8.4%;乡村消费品零售额4547亿元，同比增长8.8%。

分析：社会消费增速放缓，农村地区消费增长速率超过城镇地区，显示出更强的市场潜力。目前，城市地区家电市场趋于饱和，而农村地区市场恰好处于升级换代空间，拥有潜在增量，其市场空间值得挖掘。在下半年，家电厂商或将进一步增强对于农村地区市场的争夺和布局。

7月份，全国居民消费价格(CPI)同比上涨1.0%，涨幅比6月份回落0.1个百分点;环比上涨0.3%。1-7月份，全国居民消费价格同比上涨0.6%。7月份，全国工业生产者出厂价格同比上涨9.0%，涨幅比6月份扩大0.2个百分点;环比上涨0.5%。工业生产者购进价格同比上涨13.1%，与6月份持平;环比上涨0.9%。1-7月份，全国工业生产者出厂价格、工业生产者购进价格同比分别上涨5.7%、7.9%。

分析：受产业链上游原材料价格上涨影响，居民消费价格温和上涨，而家电产品价格也有所上涨，不得说，家电成品价格的提升，的确对家电消费需求有所抑制，而随着家电产品高端化的趋势，家电产品的转型升级或将为家电市场带来破局点。

整体来看，7月份国民经济发展稳中向好，这也给家电行业的生产和消费带来稳定的环境。尽管家电市场消费承压，但国内经济环境给了家电市场一个坚实的基础，借此阶段，家电行业更要抓紧机会，深化供给侧改革，推动行业高质量发展，实现破局。

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