伴随颜值经济的崛起，以及小家电在当下市场受青睐的连锁反应，家用美容仪也因比护肤品效果明显、价格比医美项目低受到更多关注，而消费者对于美容仪的需求的提升，也让家用美容仪在市场上有了更突出的表现，但繁荣背后也隐藏着这个行业的隐患。

8月14日，上海市长宁区市场监督管理局下发的行政处罚书，美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕”)因安排旗下主播在淘宝推广“初普stop vx美容仪”的直播过程中使用误导消费者宣传用语被罚30万元。随后，美腕发布声明承认问题并表示将加强直播间管理。

一方面，资本嗅到发展机遇相继入局;另一方面，处于成长阶段的家用美容仪市场存在的各种问题也逐渐显现：烫伤、漏电等质量问题常被提及，山寨、虚假宣传等问题也遭曝光。在行业尚未有统一的监管和生产规范之时，家用美容仪赛道会讲出一个好故事吗?

家用美容仪市场备受关注

在颜值经济当道的当下，各行各业都在抢占年轻群体的消费市场，其中家用美容仪的表现尤为抢眼，甚至有可能成为资本押注的新消费风口赛道。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国美容仪器行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示，近年来，随着人们生活水平的不断提高，医美消费也进入了爆发式的发展期。德勤《中国医疗美容O2O市场分析》数据预计，我国医美市场规模在2021年将要突破4000亿元，30岁以上的女性是医美的核心消费人群，而抗衰老、抗初老已经成为医美领域的重要增量市场。

《2020线上家用美容仪消费洞察报告》调查显示，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。GFK统计数据显示，2020年前三季度，家用美容仪同比增长20%以上，成为美健(个护)电器品类中的表现突出产品，其中，抗衰类家用美容仪年复合增长率更是高达33%。

据媒体援引公开数据，2021年上半年，国产美容仪品牌融资共计23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元。仅今年7月，就有InFace、飞莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等国产美容仪品牌获得投资。

除了小米集团一口气投了四家美容仪公司之外，其他互联网巨头也瞄准了这个赛道，目前华为、腾讯等企业在该领域也均有所布局。另外，IDG、坚果资本等头部VC机构也连续投下多家美容仪品牌。

美容仪市场为何会被资本市场看中?行业有分析认为，美容仪在市场上填补了一个空白的使用场景，它比涂抹式护肤品更有效，又比医美和院线美容价格便宜。另外国内的美容仪供应链日益成熟也是资本认可的因素之一。

从事美容医疗相关职业的玲子告诉财经网科技，自己也会去美容院进行一些保养，但美容院毕竟花费太贵，所以也买了美容仪自己在家操作，“效果不一定立竿见影，但是以千元计算的价格能够接受，如果分期付款每个月也就几百元，比去美容院要划算很多。”

独立经济学家王赤坤告诉财经网科技，美容仪+耗材具有刚需、易耗、高值、重复消费等特点，在财务上表现出高利润、高成长、生命周期长的优势，“美容仪是医美大赛道的一种，随着收入水平的提高，人们对健康养生的诉求日益增长，各种保健养生药品医美产品层出不穷，业务扩展赛道非常广阔。”

烫伤、漏电 质量问题需重视

尽管家用美容仪凭借便携、美容功能多等优势受到了爱美人士的喜爱，但家用美容仪市场混乱，部分品牌质量问题严重，也是行业诟病已久的问题。被消费者所吐槽的烫伤、漏电、无明显效果等问题也让家用美容仪身陷信任危机。

2020年10月，央视《每周质量报告》报道称，在测试的10款美容仪产品中，发现2款产品存在低温烫伤风险，6款产品存在着镍释放量超标的情况。

据广东省产品伤害监测系统数据，2019年-2020年，在全省19家哨点医院共采集到23例因美容仪器而导致的伤害，八成以上是烧伤、烫伤。

针对“镍释放量超标的情况”，广州众成医疗器械产业高级研究员郑珂表示，在美容仪中加入镍，可以提高产品的耐磨性，让产品的金属镀层更光亮。目前，国家并没有针对家用美容仪出台相关的镍释放量限值要求，原因是家用美容仪不属于医疗器械的管理范围。

不过他指出，镍是一种常见的致敏物质，家用美容仪镍释放量超标，则极其容易诱发肌肤过敏，对消费者的健康安全有很大的危害。“也正因为不在医疗器械的管理范围内，家用美容仪的功效宣称甚至可以不需要临床验证，很多品牌为了提升产品的保质期和颜值，便无视消费者的健康安全。”

除了烧伤、烫伤以及镍释放量超标之外，财经网科技留意到在黑猫投诉平台上关于美容仪的投诉有539条，涉及“虚假宣传”“三证不全”“漏电”等。

一名产业观察人士称，目前国产美容仪还存在着抄袭、侵权等问题，这是因为目前中国美容仪市场还处于一个导入期，“会有三无产品的个案，但以后不会是常态。”

解决家用美容仪安全迫在眉睫

玲子告诉财经网科技，自己之所以购买美容仪，是被网上的kol种了草。在购买之前，自己也在网上做了很多攻略，看到有人说“完全没用”，也有人说“有点消水肿的作用”，所以心里还是很忐忑的。

她表示，自己在1688批发网上看到有一些价格非常便宜的美容仪，甚至有的标题就写着[OEM贴牌]，“这一类我是不敢买的，好在中端机的价格也不是太贵，抱着买来试试的心态，高端的目前不会买，不知道效果会怎样，等未来行业成熟些再下手吧。”

在行业内人士看来，目前国产美容仪市场混乱的一个重要原因，是市场尚处于初级阶段，入局商家多，尚未形成统一的监管和生产规范。

医疗健康研究员杨雳指出，目前国内家用美容仪一般属于小家电的品类，而非医疗器械。相比于医用美容仪，家用美容仪功效有限，更具消费属性。市面上的家用美容仪可能存在无效、低温烫伤或者镍释放量超标等问题，对于厂商而言，需要平衡好功效和安全性的问题。

郑珂则认为，现在家用美容仪暴露出来的质量问题层出不穷，解决家用美容仪安全更是迫在眉睫，问题解决是多方共同努力的结果。

他指出，在政府层面需要建立严格的质量监督标准，要在确保产品安全的基础之上再投放市场，同时亦需要建立严格的惩罚制度和严格遵守执行法律法规，让企业管理者要明确了解违法犯罪的代价，这样才能主动了解相关法律法规，自觉去遵守。

在企业层面，需要企业加强社会责任，首先企业要牢固以消费者为中心的理念。其次，要始终坚持经营的职业道德。同时，企业需要建立安全生产制度，不断完善自己的企业文化，对员工进行定期的技术培训和道德培训，建立惩罚制度，定期发布违规惩罚公告，提高产品生产合格率及员工道德素质。

据了解，今年4月，国家药监局发布征求意见稿，家用射频美容仪有望被纳入医疗器械监管范畴进行分类管理。互联网观察人士认为，随着行业未来规范的发展，也将带动家用美容仪产业进入良性发展。

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