近年来，随着“颜值经济”、“悦己消费”成为消费经济的主力，消费者的求美需求在不断升级，美业市场也在顺应其变化。

从使用美妆产品达到外部“换头”，到功效性护肤、医美美容项目的内部改善，消费者越来越注重从根本下手，由内而外的变美。其中，医美手段是改变最大、立竿见影的项目，但因其费用高昂，需要定期去医院护理，就显得性价比与便宜度不是很高。

于是，家用美容仪市场开始兴起，相较于医美按次收费性价比更高，可以居家护理不用出门，都成为了家用美容仪吸引求美者的优势。

据天眼查数据显示，近年来，家用美容仪相关企业年注册量稳步上涨。截止目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的美容仪相关企业。

据天猫数据显示，2020年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。

快速成长起来的家用美容仪市场成为一片蓝海。

抗老刚需，Z世代消费升级

至2021年，曾经被标榜为新生代的90后都已步入社会，开始成为社会发展的中流砥柱，最早的一批消费者已满30岁，加入抗老大军。

据《中国社会新人消费报告》指出，90后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡衰老带来的焦虑与不安。其中，49.74%的用户会购买眼霜、美容仪等主打“抗皱抚纹、淡化暗沉”的产品;11.25%的受访者倾向于选择医美。

并且消费市场还在持续年轻化，从90后转移到Z世代，市场也在不断适应年轻化消费群体的消费需求。

Z世代生活在网络高度发达、信息更加公开的时代，相较于其他年龄层的消费者对各方面的信息获取会更加便捷，在从小接受护肤教育与极度追求美的环境下成长，对“初老”、“抗老”的敏感程度比其他代际更高。

在小红书上，关于“抗初老美容仪”的笔记超过了8万+篇，其中半数带有“学生党”的标签。随着95后的经济能力不断增强，可支配收入逐渐增多，Z世代对美容仪的关注热情只增不减。

据CBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中，以Z世代女性为主的消费群体占比15%。其中93%的Z世代会购买各类院线医美产品，如面膜、乳液、面霜等;30%的Z世代选择购进美容仪，升级装备;21%的消费群体实现了需求进阶，选择到美容院、SPA馆进行专业护肤。

Z世代对护肤功能诉求的进一步细化，对产品功效、成分、肤感等方面的注重，都有助于这一消费群体向美容仪品类转化。

当市场中最年轻的消费群体都在关注抗老，并身体力行时，庞大的消费人群昭示着抗老美容仪在家用美容仪市场中的重要地位。

据天下网商公布的天猫2021年618预售数据显示，618预售第一个小时的“10大爆款”中，TriPollar初普美容仪位列第1，售价4770元起，预定超过2.6万件。TriPollar初普热卖的爆款产品，是2021年最新推出的Stop Vx Gold金牛旗舰美容仪，宣称为“家用热玛吉”，主打高效重塑，面向初老肌以及熟龄肌人群。

近一年来，抗老美容仪消费增速跑赢整体抗老消费，主打抗老功能的美容仪消费渗透率逐年增高，飞速发展，大有可为。

但在高速发展的同时，家用美容仪市场也存在着种种问题，如此前TriPollar初普被曝光其工作表面温度严重超标，容易直接导致消费者脸部烫伤。详情可看《网红美容仪陷“高温烫伤门”，近百亿蓝海市场亟需行业规范》。需要更完善的法规制度来促进市场健康发展。

一片蓝海，资本争相入局

2013年，主打洁面仪器的美国品牌科莱丽与瑞典品牌斐珞尔进入中国，我国的美容仪市场逐渐被慢慢打开。

在2015年，医美行业开始受到资本市场的密切关注。同年，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等国际品牌相继进入中国，中国美容仪市场迎来快速增长期，且至今仍保持着高速增长的趋势。

据GFK统计数据显示，2020年前三季度，家用美容仪消费同比增长20%+，成为个护电器品类中表现突出的一类。其中，重要细分领域抗衰类家用美容仪，年复合增长率更是高达33%。

天猫最新数据显示，2020年，家用美容仪市场规模有60至80亿，年复合增长率达到30%。天猫美妆行业高级运营专家歆笛曾表示，天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿，美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。

截至2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿元，其中仅11月单月交易金额达到15亿元，同比增长71.3%。

在市场数据逐年增长，既有消费需求，又有消费能力的一片大好的局势下，非医疗器械出身的品牌与资本也相继入场。

在2020年6月，宝洁推出其首款精准遮斑美容仪，在天猫国际开售;2020年11月，主打保湿修复的花王EST媛色蓓优密美丝膜喷膜器美容仪随进博会进入中国市场。

2020年年底，资生堂(中国)投资有限公司经营范围新增了生活美容服务、医疗美容服务，以及医疗器械销售。不久后与美容仪专家YA-MAN Ltd.携手打造了主打抗衰老仪器的EFFECTIM玑妍之光。

旨在超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界，为消费者带来更加卓效的AWASE Solution升维抗老方案。

2021年2月，华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机。

据新妆商业快讯，小米集团也开始连投3家相关企业，仪器品类涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等各个方向。

2021年1月，小米领投深圳可思美科技有限公司，顺为资本、信之源跟投。该公司旗下拥有美容仪品牌COSBEAUTY 可思美，本次完成了近亿元人民币B+轮融资。

6月15日，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬。

6月23日，小米集团再投深圳市米谷智能有限公司，该公司旗下拥有个人护理美容品牌inFace茵菲斯。

随着国际品牌推新入驻中国市场与国内资本的连投等动向，不难看出看出中国家用美容仪市场的潜力与热度。后期预计家用美容仪市场的角逐会日渐激烈，及早进场才能吃到市场初生长但却高增长的红利。

END：在家用美容仪这个百亿蓝海市场中，将以抗老为导向带动其他品类共同发展，对于美容仪的核心消费者而言，消费升级已经开始了，她们愿意尝试且愿意为功效买单。

同时，这个蓬勃生长的市场中也存在着许多乱象，因为相关监管制度的不健全，市场中存在着各种造假、侵权、虚假宣传等问题。

近期，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》规定，当前大热的家用射频美容仪或将纳入医疗器械监管范畴。未来，家用美容仪市场发展将会更加的规范化。届时，能够把握市场需求，在研发技术上持续领先，发挥出强有力地品牌效应，才能占领市场高地，遨游蓝海。

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