一年一度的618年中大促已经告一段落，从各方面统计的数据来看，今年618家电行业销售并未延续往年的火热。

但细分品类中不乏增长靓丽者。相较于传统大家电以及其他小家电，包括吸尘器、扫地机器人、洗地机等在内的清洁类小家电产品在今年618期间表现亮眼。

奥维云网(AVC)监测数据显示，今年618大促期间，清洁电器线上零售规模36.4亿元，同比增长71.0%，零售量247.6万台，同比增长14.5%。

科沃斯发布的618战报也印证了这一点，战报显示，公司年中大促整体成交额超18亿元，同比2020年增长266%。其中，科沃斯品牌成交额超过9亿元，同比增长115%;添可品牌成交额超过9亿元，同比增长1132%。

洗地机占比大幅提升，成为清洁市场黑马

值得一提的是，今年618期间，洗地机成交水平大幅提升，规模甚至已经反超无线吸尘器，成为清洁电器第二大品类。

据CCTV2报道，天猫618第一小时成交中，洗地机成交额同比增长17倍，其中，3000到4000元价位的尤其受到消费者的欢迎。苏宁易购大数据亦显示，618大促期间，洗地机销量增长超过1100%，晋升“清洁生活家电一哥”。

事实上，洗地机在市场上的火爆并不是今年618才开始，早在去年就已经初见端倪。奥维云网资料显示，2020年洗地机全渠道零售规模由2019年的7千万增长到13亿元，同比增长接近1900%。进入2021年，洗地机延续了去年以来的高景气趋势，2021第一季度，洗地机占整个清洁电器市场的比例达到12.6%，同比增长10倍以上，截止到5月份，洗地机规模已经接近2020全年水平，达到12亿元。

洗地机之所以能够在竞争激烈的吸尘器市场中脱颖而出，主要得益于有几个方面的原因：一是，85后、90后逐渐成为消费市场的主力军，他们是受宅文化、懒人经济影响最大的一群人，在消费观念上更加开放，愿意为便利生活买单，因此，可以让他们“躺平”、从繁琐家务事中解放出来的清洁类电器受到青睐。据奥维云网的监测数据显示，2021年1-5月清洁小家电全渠道销售额81.3亿元，同比增长30.6%。

二是，经历过疫情之后，消费者对健康家居的认知显著提高，这也让家居清洁的重要性愈发凸显。而洗地机具备的杀菌、除菌功能，正好击中了消费者对于健康家居环境的诉求点。

更为重要的是，洗地机的出现，弥补了传统清洁方式的不足。洗地机相当于吸尘器与拖把的结合体，不仅完美结合两者的功能，还拥有自己独特的便捷。一方面，使用洗地机进行地面清洁时，无需在使用前后或是在使用过程中对拖布进行手洗，可以彻底解放人们的双手;另一方面，洗地机无论是对于干垃圾还是湿垃圾均有明显的清洁效果，打破了传统产品“干湿不两立”的隔阂。以上这两点，无论是扫地机器人，还是无线吸尘器都没有办法实现。

清洁电器市场前景广阔，行业竞争逐渐加剧

在城镇化进程加快、居民收入水平持续提高、年轻人群生活理念转变等众多因素的推动下，国内清洁电器市场前景广阔。业内专家表示，未来三年我国吸尘器市场仍将保持较快的增长。之所以作出这样的判断，主要基于以下三点：

第一，家庭普及率低，市场增长空间大。2020年，我国清洁电器市场规模已经达到240亿元，但是与发达国家高达99%的普及率相比，我国家庭清洁电器产品普及率仅仅11%左右，从发达国家的普及率来看，我国清洁电器市场蕴藏了很大的增长潜力。与此同时，清洁电器产品的多样化也意味着，一个家庭可以拥有多台产品，这将为行业发展提供极为广阔的空间。

第二，产品技术升级，直击消费痛点。近年来，清洁电器产品在使用上不再是拼参数、比低价，而是以消费者实际使用为出发点进行产品创新和升级。其中，手持吸尘器在吸力、清洁能力以及使用体验三方面进行了重大技术升级;扫地机器人无论在清扫效果还是智能化方面都有飞速的进步，自动集尘、自动换洗拖布等功能也让日常清扫真正做到了解放双手;而洗地机能同时完成地面清洁和拖地这两件事，再加上特有的自清洁功能，为用户带来了更便利的清洁方式，很好地抓住了当前消费者对于清洁的全部需求点：干净、除菌、方便、智能。

第三，企业加速布局，行业规模不断扩大。面对清洁电器的火爆，近两年来越来越多的国外品牌进入中国市场，以美的、海尔、科沃斯、莱克、小狗电器等国内品牌也开始全面布局。而迅速增长的洗地机市场也吸引了诸多家电企业的关注。2019年，以扫地机器人为核心业务的科沃斯打造的高端智能生活电器品牌添可在上海发布，随后，该品牌推出了的“芙万”系列洗地机;专业做吸尘器的莱克电气，以及美的、海尔、惠而浦等综合家电品牌也开始加速布局洗地机业务;此外，小家电企业九阳股份也通过旗下Shark品牌，积极拓展蒸汽拖把、洗地机等清洁电器业务。越来越多品牌的入局，不仅为消费者增添了更多产品选择，也加快了整体市场规模上升的速度。

尽管市场前景十分广阔，但和其他家电品类一样，清洁类小家电也面临着原材料价格上涨、芯片紧缺、渠道融合、市场需求变化等一系列的挑战。可以预见的是，这些因素将促使行业洗牌加速、竞争加剧，市场的集中度也会进一步提高。(剑蕙)

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