近日，家电调研机构中怡康发布了2021年618期间彩电市场快报。今年618促销，彩电市场表现不尽如人意，线上零售量同比出现负增长。

这次618期间，家电企业采取了多种营销策略和手段，跨行业、跨领域、联动商家和电商平台以促进消费季业绩增长，但电商推广力度却有所减少。从中怡康发布的报告来看，今年四五月份，彩电市场销量连续下滑，这次的618成为了彩电厂商年中值得期待的促销时机，但这次618彩电的市场表现却不尽如人意，线上零售量同比甚至首次出现负增长，下降了25%。

从价格表现上看，低价位段彩电的零售量份额缩减巨大，高端市场增长明显。从价格段看，2K以下价位的市场零售量同比下降明显，1-2K下降了53%，而1K以下下降了77%。而2K价格以上市场则零售量同比上升，其中4-6K、6-8K、8K以上价格段上涨明显，分别上涨了110%、174%、126%。可以看到，相比去年618，今年的趋势是高端产品增长了。

目前，彩电市场仍然以液晶电视为主要机型，于是，液晶面板价格的持续上涨，导致了彩电价格同比出现了攀升，而中小尺寸彩电的价格上涨使产品结构发生了变化，进一步向大尺寸升级。

在618期间，差异化品类成为市场中的黑马，零售量同比大幅增长。比如说，OLED电视、激光电视、量子点电视、MiniLED电视、8K电视等更细分类。

编辑点评：从这份简要报告来看，价格上涨是中小尺寸电视产品销量下滑的主要原因。而大尺寸彩电由于液晶面板的成本上涨没有中小尺寸那么夸张，价格上涨也就没有中小尺寸彩电那么迅猛。在价格差距拉近的情况下，消费者自然更愿意选择更大尺寸的产品了。

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