当前,家电已经成为中国具有全球国际竞争力的行业,而中国家电品牌也正在成为中国品牌崛起的代表。从“代工”到“自主创新”,从以价格为竞争武器到以科技魅力征服全球消费者,中国家电用四十余年的发展历程告诉我们:大国品牌,应创新不辍。
按照联合国颁布的国家工业体系划分标准,中国是目前唯一拥有完整工业体系的国家,这是强大制造能力和稳定产品品质的先决条件。由此带来的成本、规模等优势,让中国家电能够在全球市场快速崛起。据券商研报梳理,到2018年,中国家电企业制造了全球超过80%的小家电和空调,以及超过50%的冰箱和彩电。而2020年,新冠疫情、贸易壁垒等多重冲击下,中国家电产业却实现了逆势攀升。根据海关总署数据,2020年我国家电出口增长23.5%,是出口商品增幅排名的第三名。这也就意味着,中国家电产业链经受住了最极端的压力测试,夯实了家电制造大国的基石,也拥有了成为创造强国的资本。
事实上,中国家电企业一直在为此而努力,通过不断创新打开向上通道。据不完全统计,2019年,35家核心家电企业获批和公布的中国专利数量达8万件,其中发明专利4.7万件,发明专利数量是2015年的三倍。即使在整体环境艰难的2020年,中国家电企业的创新步伐也不曾停下。天眼查App数据显示,2020年,家电企业年新增专利数量近35万件,创11年来新高。在专利类别上,发明专利数量占比最多,为44.29%。我国超过7万家家电相关企业拥有专利,占相关企业总量的0.83%,这些拥有专利的相关企业中,有近4.8万家拥有超过3件及以上专利。
在专利技术领先的背后,是中国家电企业不断加大的研发投入。美的告诉《家用电器》记者,多年来,美的集团通过合资合作、收购兼并,引进、消化、吸收、再创新,提升科技自主创新能力,并在全球12个国家设立了28个研发中心。海尔智家的研发投入同样惊人。公开资料显示,2018年到2020年,海尔智家的研发支出从53.98亿元增长至72.2亿元,3年累计研发支出近200亿元。
正是凭借扎实的技术积累,中国家电产品赢得了大量消费者的认可,不仅在国内市场形成了国产品牌主导的格局,更在全球范围内拥有了姓名。美的方面透露,截止目前,美的品牌已覆盖了全球超过200多个国家与地区,服务4亿多用户。2020年的年报显示,美的集团2842亿元的营业收入中,海外市场贡献了1210.8亿元,占比达到42.60%。海尔智家2020年财报也显示,海外市场的收入已经占到海尔智家整体收入的一半左右。在行业巨头们的推动下,中国家电品牌正在加速走向世界。
从粗放式地拼价格、拼速度,到如今的拼技术、拼品质,中国家电品牌已经不再是作为“产品”出现,而是代表了中国创造的实力与担当。2021年,中国作为世界家电生产中心的地位进一步巩固。与此同时,多重利好政策的推动下,国内市场的换新需求也正在被激发。内外合力,为中国家电品牌营造出更大的上升空间。越来越多的中国家电品牌的崛起,会更加有利于中国品牌在全球市场资源配置的主导作用,推动国内国际双循环。
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