“无论是数字化媒体时代还是传统时代，营销核心无外乎是内容。”这是当下营销的业内共识，更是SAKURA樱花深耕年轻赛道，一直以来秉持的营销理念。

2021年2月19日，《潮流合伙人2》迎来收官。作为爱奇艺2020第四季度的重磅综艺，《潮流合伙人2》收官即横扫热搜榜单，凭借优质原创内容力和现象级的影响力，全面助力SAKURA樱花抢占年轻潮流文化赛道。

在这场合作中，我们不仅见证了年轻潮流文化的市场能量，更是对SAKURA樱花“场景化营销”的内容创造逻辑有了更深的理解。

深入场景，打造品牌心动时刻

如果说产品是品牌信息最好的载体，那么体验，就是品牌打动用户，让用户爱上品牌的内核。

于是在这场合作中，我们可以看到SAKURA樱花将场景化内容延展得非常细致，它不拘泥于居家生活的孤立环境，而是将观察视角与潮流合伙人们合宿的真实生活进行融合，将产品细节深度置入场景，引起年轻人的充分认同。

比如合伙人们首次超市采购后居家大聚餐：厨房小白范丞丞小心在灶台看着部队锅防止溢锅，周周安慰范承承不用太紧张时，自然带出SAKURA樱花智感燃气灶智能防干烧功能;饭后洗碗整理环节，周周一边洗碗一边感叹SAKURA樱花零冷水燃气热水器的方便。

用真实场景对用户行为产生引导，从而推动用户对品牌的有效选择，成功构建了用户对SAKURA樱花的良好品牌感知。

借势造节，双向刺激用户形成转化

在SAKURA樱花的营销布局中，塑造良好的品牌感知仅是开始，促进用户与品牌进一步互动并形成转化，才是这次场景化营销胜局奠定的关键。

为此，SAKURA樱花在第二期品牌露出达到高峰的时刻，就顺势打造了长达一个半月的潮流厨卫节，线上小游戏“潮流贩卖机”同步惊喜出街，用户参与游戏互动，即有机会获得《潮流合伙人2》同款厨卫潮牛套装和iphone12，以及许多SAKURA樱花黑科技产品补贴。

SAKURA樱花以此有效补全了用户从看节目种草到参与游戏拔草的转化链路，以实现精准收割。事实证明，这样的策略真的有效!

1月31日，潮流厨卫节如期结束，整个活动上线期间，SAKURA樱花“潮流贩卖机”的互动小游戏赢得了过万用户前来体验，每位用户平均互动时长更是高达“1分26秒”!在用户注意力稀缺的当下，这已经是内容营销的巨大成功!

人间烟火，樱你而潮

作为《潮流合伙人2》官方合作伙伴，SAKURA樱花力压一众品牌，为自己品牌年轻化的道路交出一份值得称赞的成绩单。成功“赢”销的背后，也离不开SAKURA樱花对用户需求的精准洞察。

自1978年诞生以来，SAKURA樱花始终坚持紧跟用户需求，致力于打造“更懂用户生活需求的专业厨卫品牌”，至今已有44年历史。

如今，Z时代逐步登上消费主要舞台。面对用户品牌忠诚逐步下降，新品牌消费势能崛起的大时代背景，SAKURA樱花也始终坚持追随用户需求，告别常规娱乐营销大投入高覆盖的高空营销打法。转而更愿意贴近年轻人，精耕年轻的垂直文化圈层，先借《我们的乐队》，后借《潮流合伙人2》，展示着自身对Z时代文化的亲近与认可。也正是这份品牌的耐心和诚意，使得SAKURA樱花能够超越传统，获得更多年轻群体的青睐。

未来，SAKURA樱花也将继续以核心智慧科技为基础，积极贴近用户需求，打造更有温度的科技厨卫产品，为更多年轻人带来智慧厨卫新体验。

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