总体概况

受新冠疫情影响，全球家电产业受到不同程度影响，无论生产端还消费端均是如此。全球家电产业链和供应链不可避免的发生变革与重构，中国家电出口表现出较强的韧性和弹性，个别品类创历史新高。

据奥维云网推总数据显示，2020年前十月中国家电市场全品类零售额规模5431亿元，同比增长-14.8%。第一季度降幅最大，1-3月分别为-25.6%、-39.1%和-47.7%。6月份出现快速回升转正，随后次月再次下探，10月微跌0.8%。

据海关总署公布的数据显示，2020年上半年，我国家用电器产品累计出口1870亿元，同比增长4.2%，前三季度家电累计出口3247亿元，同比增长17.3%。

传统四大品类冰洗彩空中，空调冲击最大，冰洗韧性较强，彩电技术竞争加剧，市场波动较小。新兴健康小家电市场反弹强加，吸尘器、破壁机需求旺盛;集成灶、洗碗机成新的产业热点。

二、 主要品类生产情况

1、家用冷藏冷冻箱：据国家统计局数据显示，截止10月底，家用电冰箱产量累计为7381.7万台，同比增长25.8%，累计增长4.0%。从9月份起连续两月累计增长转正。其中2月-5月份深度下滑，6月份起逐步回暖。

2、家用冷冻箱：受海外疫情持续蔓延，对冷柜需求大增，家用冷柜是唯一受疫情影响最小，且市场回暖最大，增幅最大。截止10月底，家用电冰箱产量累计为2399.1万台，同比增长82.0%，累计大幅增长49.9%。唯有2月份单月出现负增长，从3月份其一路高歌猛进。

3、房间空气调节器：截止10月底，空调产量累计为17046.6万套，同比微增0.2%，累计增长-10.7%。2月份降幅最深，为-40.2%，从2月份起，一路负增长，直到10月末累计增长也未能转正。是影响最大的单品类。

4、家用洗衣机：截止10月底，家用洗衣机产量累计为6373.8万台，同比增长10.2%，累计增长1.6%。其中，7月份单月同比增长最大，为37.3%，与市场启动有关。

5、彩色电视机：截止10月底，彩色电视机累计产量16065.3万台，同比增长1.5%，累计增长6.1%。彩色电视机产量波动最小。

三、主流高端品牌市场表现

1、线上持续发力：集中在标准化、非安装类产品增长较大。

据国家统计局数据显示，2020年前三季度全国线上销售规模689亿，同比增长10.6%，线上家电占比41.5%,同比增长5.8%。

2、线下渠道降幅收窄，但依然是高端品牌和安装类产品最为重要的阵地。前三季度，冰箱、洗衣机、油烟机、热水器等安装类产品同比均实现正增长。地方连锁、百货、专卖、零售店、超市等占据线下渠道72%，苏宁、国美、京东五星分占17.6%、8.5%和1.9%。

3、重点高端品牌市场表现情况

据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年1-11月，高端市场品牌销量份额情况。线上表现情况：卡萨帝冰箱、洗衣机、电热、燃热分别占高端市场4.6%、3.2%、7.6%和4.5%;方太油烟机、燃气灶分别占高端市场37.3%和28.8%;老板电器油烟机和燃气灶分别占高端市场29.2%和36.9%;艾欧史密斯电热、燃热和净水器分别占高端市场达42.3%、19.0%和42.8%;莱克立式吸尘器占高端市场22.2%;索尼彩电占高端市场21.7%。

而线下仍然是高端市场的重要阵地。表现情况：卡萨帝冰箱、洗衣机、电热、燃热分别占高端市场22.4%、21.9%、24.9%和12.1%;方太油烟机、燃气灶分别占高端市场27.2%和39.1%;老板电器油烟机和燃气灶分别占高端市场49.0%和40.6%;艾欧史密斯电热、燃热和净水器分别占高端市场62.1%、37.7%和68.8%;莱克立式吸尘器占高端市场98.3%;索尼彩电占高端市场23.6%。

责任编辑：kj005