2020年注定是不“平常”的一年，疫情令全球经济受到空前的危机。作为全球最大经济体之一，我国的经济也受到冲击。就拿家电行业来说，根据中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示，今上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，厨房电器、空调、彩电等销售额降幅均超过20%。

不仅是在销量上呈现下滑趋势，在全球经济体“牵一发而动全身”的形势下，产业链都面临原材料涨价的压力，各家电产品细分品类都纷纷涨价以应对不断上涨的原材料价格。比如智能电视行业因为液晶面板价格的上涨，普遍价格上涨300~500不等。近日，又传出空调行业迎来涨价潮。

11月30日，奥克斯家电销售公司发文《关于网批产品涨价的通知》，通知表示，因大宗原材料价格持续走高，使得经营、制造成本不断攀升。为更好且持续的为客户提供稳定优质的服务，所以旗下空调产品宣布不同程度的涨价。奥克斯特别强调，此举是为保障广大客户早打款早得利，实现库存增值。

对空调企业来说，今年非常难。中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年空调整体零售额921亿元，同比下降22.54%，家电行业之最。

中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》出炉，报告显示，刚刚过去的双11，空调市场被低价和高品质割裂，今年双11，线上空调市场零售量为240万台，较2019年“双11假期”(10月28日到11月17日)同比增长-34.2%;零售额为68亿元，较去年同期同比增长-20.2%。

可以说空调行业在一片“跌”势中承压前行，销量大幅下行。但是，在全球原材料价格上涨的形势下，空调行业又不得不涨价来应对，可谓是“屋漏又逢连夜雨”，注定今年空调行业的日子不好过。

除了奥克斯宣布即将涨价之外，是否还有其他品牌也宣布涨价还需要等待其他品牌的官方消息。不过，空调行业涨价的势头或将成为倒逼空调行业向价值战转变的动力。

其实，空调行业的价格战也由来已久，特别是以奥克斯为主的空调品牌，主打线上销售且以性价比特点开启空调价格战，不断吞噬线上市场份额，短短几年时间攻城略地。奥克斯这种以网络销售为主的路线对头部巨头格力、美的形成威胁，冲突不断。

不过，在原材料价格上涨的形势下，首先承受不住的肯定是以性价比为代表的品牌。所以，在宣布空调涨价的同时也将有利于空调品牌提升产品品质，由价格战向价值战转型的驱动力。

特别是今年7月1日开始实施的空调“新国标”标准驱动下，空调的评判标准更为严格，旧能效空调淘汰率也十分惊人，行业人士预计，新国标正式实施之后，旧能效空调产品市场淘汰率将达到45%左右。

“新国标”的实施加上不断上涨的价格，空调行业正在发生蜕变，特别是以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求已经成为市场主流，消费升级趋势十分明显。

空调行业或将迎来涨价潮，成为督促空调行业由价格战向价值战转变的动力。(作者：D)

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