2020年年初突如其来的疫情按下了中国经济发展的暂停键，中国家电市场同样迎来前所未有的挑战，进入2021年，中国彩电行业将面对更加复杂和变化的环境，供给和需求面临新的挑战，市场将进入盘整期：

1.中国经济由负转正，全球经济恢复性反弹

2020年三季度中国GDP增速由负转正，经济整体向好。2021年中国经济发展预计恢复增长，但受疫情和全球经济的影响，增长速度放缓。从全球经济来看，新冠疫情的影响仍在，并且正由发达国家转向新兴市场，加之区域冲突的不确定性，全球经济呈恢复性增长，预计增速为5.2%，基本恢复至2019年水平。

2.中国消费开启内循环，消费潜力巨大

2020年三季度中国社会消费品零售总额恢复增长，9月实现增速9.9%;十一假期餐饮、旅游、电影等消费迎来爆发期，中国消费呈逐步复原趋势。2021年中国将超过美国成为全球第一大消费国，而在中国14亿人口中中等收入人群高达4亿人，未来中国国内市场消费需求充足，消费内循环将成为主力。

3.上游面板供给紧缩，全球整机需求保持微增

三星显示计划2020年年底停止生产LCD面板，同时LG也关闭韩国本土京畿道琶州7代和8代LCD生产线，面对韩系面板厂的退出，2020年全球显示终端需求却迎来增长，面板供不应求的状态显现。2020年6月开始，面板价格进入上升通道，进入2021年随着奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事恢复，全球显示需求基本保持不变，据奥维睿沃预测数据显示，2021年全球整机出货量将达2.29亿台，同比微增0.4%。面板供应方面，韩厂退出供给收紧，国内新开产能受疫情影响爬坡延后，同时疫情影响下办公设备需求激增，显示器面板供应增加，电视面板产能不足短时间内将持续，据奥维睿沃预测数据显示，2021年全球面板出货量将达2.68亿片，同比下降1.0%。

4.中国彩电需求饱和，规模遇天花板

根据国家统计局数据显示，2020年三季度中国商品房零售额实现同比增长1.6%，但商品房零售面积仍同比下降3.3%。房地产与中国家电新增需求的相关性较强，但随着中国对房地产的政策管控以及经济发展影响，中国房地产进入调整维稳期，中国家电新增需求放缓。中国彩电市场新技术产品发展缓慢，OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术产品市场份额不足5%，这就造成液晶电视产品换新周期加长，更新换代需求减缓。电视是中国工业中较早发展和成熟的产业之一，家庭普及率与其他家电产品相比处于较高水平， 2018年开始电视百户拥有量出现下降，电视产品的二次购买需求减弱。

整体而言，奥维云网(AVC)预计2021年中国彩电市场零售量规模同比下降1.2%;中国彩电价格战有所改善，市场回归提升结构改善经营质量，零售额规模同比增长8.4%。

2021年中国彩电行业面临诸多危局，但危局中同样孕育机会：新的显示技术已经进入发展通道，内容价值成为企业利润新的增长点，渠道营销场景多元化刺激消费者购买欲望等等。如何在危局中寻找新的生机，在变局中演变新的市场将是彩电行业从业者关注的焦点。

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