时间已经来到2020年的最后一个月，从年初影响至今的新冠疫情给家电市场带来了前所未有的挑战。当然，机遇与挑战并存，巨大的危机也给电视行业带来了新的变化。比如高端市场逆势增长、健康类家电产品走红等。有趣的是，这二点还共同带动了一个宏大的技术趋势——OLED电视。

在年末各大行业盘点之际，今天就来看看OLED电视是如何化挑战为动力，稳扎稳打、步步为营。

纵观全年，OLED电视的发展可概括为3个特点：上半年造势，下半年走量，健康护眼理念贯穿全年!

上半年“万马齐喑”，实力盟友将OLED电视推向舆论C位

年初疫情的出现让所有人措手不及，一时之间人们都都宅在家里，消费市场出现了停滞。除了生产端遭受重创，往年多集中在上半年的行业展会、新品发布会等营销推广活动同样无法正常推进。由于缺少必要的内容支持，导致大多数品牌的传播声量出现腰斩式下降。

而就在整体彩电市场一片寂静之时，OLED电视成为上半年最为活跃的品类。先是华为高调推出当前旗下最贵高端产品“华为智慧屏X65”，随后小米用一款大师系列65OLED电视敲开了高端市场的大门。

这两波操作无异于给OLED阵营甚至整体彩电市场注入了两针强心剂。要知道华为和小米的影响力在国内如日中天，其为OLED阵营带来的关注度和粉丝群体，是传统电视厂商很难实现的。

当然，创维、海信、索尼、LG等OLED阵营的老牌厂商也没错过这波热潮，各自大显身手。众厂商合力把OLED电视推向舆论C位，在奥维云网公布的“2020年年中电视技术关注排行榜“上，OLED电视以领先10个点的优势高居榜首。

下半年收割流量，OLED电视开始蚕食中高端市场

随着疫情的有效控制，国内经济由负转正，全球经济也开始恢复性反弹。市场打开了，下半年紧密的促销节点更犹如及时雨一般接踵而至。

得益于上半年积累的关注度，在618、国庆、双11等大促期间，OLED电视阵营通过一系列专场直播、达人带货等活动收割了众多流量，其促销力度和取得的成果也堪称历年之最。

据京东数据显示，11月1日开门红仅过30分钟，OLED电视成交额就超过去年全天;此外，OLED电视还创下了单天成交超去年全月、双十一期间成交额日均增长超5倍等骄人战绩。OLED电视的快速增长，也反映出高端电视市场的繁荣。

根据奥维云网(AVC)监测数据，2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%。导致“量降额升”的重要原因是线上均价的大幅上涨，这充分说明高端市场开始逆势增长。大尺寸、高附加值产品、创新技术等高端电视产品越来越受到追捧。这其中当然包括OLED自发光电视，作为高端电视的引领者，OLED自发光电视在画质、设计、健康等诸多方面都具有普通电视无法比拟的优势。

值得一提的是，创维R9U和海信星河系列J70的横空出世，更让大多数普通消费者也能享受OLED带来的极致视听体验。虽然OLED电视的价格早已下探至千元，但要知道，这是最新一代的OLED屏幕，更有120Hz、IMAX认证等高端产品才有的加持。此外，创维S81 Pro、索尼A8H、LG CX等万元以上高端机型也是消费者追逐的焦点，各产品在影音、游戏、网课等领域深受青睐。OLED电视在高端、甚至中端市场，正逐渐扩大影响力。

健康护眼贯穿全年，OLED电视给予追赶者降维打击

事实上，除了阵营和市场方面的积极动作，OLED电视之所以能在今年如此曲折的环境中脱颖而出，还有更重要的一点，那就是全年自始至终坚持主打健康护眼优势。

据教育部调研数据显示，在今年疫情期间，我国学生近视率增加11.7%，青少年眼健康防控问题已经刻不容缓。消费者也把“护眼”功能作为仅次于画质的选购因素。

从3月起，OLED电视阵营便开始多次联合《健康时报》、《新浪健康养生》等媒体，开展眼健康方面的宣传推广，获得广泛关注。

更重要的是，OLED阵营在中国电子视像行业协会和LG Display的带领下，联合中国青少年发展基金会发起“OLED自发光护眼行动”公益项目。面向贫困地区学生，捐赠眼健康检查、治疗专项费用，以及护眼设备等。这是在《健康中国》纲领的指导下，电视行业首个针对眼健康的公益项目，影响深远。

电视对眼睛的伤害主要是蓝光，与普通液晶电视相比，OLED电视基于自发光特性，其有害蓝光放射量要少50%。而且OLED电视屏幕无屏闪，视觉疲劳程度更低。德国莱茵TUV和美国UL都对OLED电视的低蓝光、无闪烁优势进行了专业检测，结果表明，OLED电视电视屏幕被评为符合眼部舒适度的显示屏。所以，OLED电视在眼健康方面的优势，对普通液晶电视来说无异于降维打击。

据了解，广州OLED工厂已经实现量产，而国内创维、海信、小米等多个厂商也已经实现OBM模组自制，这些对于OLED电视的成本控制、市场普及都至关重要，OLED电视的普及速度进一步提升。

据全球市场调查机构Omdia预计，全球OLED电视面板销量今年将达到330万片，呈现爆发式增长趋势，2024年将达到900万片。

在疫情常态化之下，OLED电视已经把握时代脉搏，在普及之路上实现一个又一个突破。

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