2020年的智能电视市场非常特殊，国内、国外的现象天壤之别。国内需求乏力，量减额增;国外市场需求旺盛，履创新高。

2020年的彩电市场困难重重，国内市场承压前行。根据奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电市场零售量同比下降9.1%，零售额同比下降22.2%。第三季度国内彩电市场销量同比下降6.4%，销额同比下降7.4%。

全球市场需求火热，创历史新高。数据调研机构DiScien更新了全球电视出货量报告，报告显示，2020年第三季度全球电视出货量为5250万，同比增长16%，这是自2016以来表现最好的第三季度。今年前第三季度，全球电视出货量已经达1.283亿台，同比增长2%。

国内智能电视市场需求低迷，总得来说零售量是负增长，而全球市场的表现却非常优秀。特别是第三季度，全球电视出货量同比增长16%，创下自2016年以来表现最好的第三季度。

全球彩电市场第三季度的增长主要源于北美和西欧市场的驱动。北美市场第三季度的出货量达到1360万台，同比增长55%。在西欧市场，二季度电视出货量同比增长2%，三季度实现了增长44%的同比增长。

作为全球智能电视的领军品牌，三星电视的收获自然也非同凡响。

根据Strategy Analytics电视流媒体平台服务最新发布的研究报告指出，2020年Q3三星智能电视全球销量达到1180万台，这是三星或任何其它厂商表现有史以来表现最好的一个季度。

另外，还有数据显示，2020年Q3全球互联电视设备(包括智能电视，流媒体设备和游戏机)出货量达到8130万台，同比增长19%，在经历了新冠疫情高峰的上两个季度的持平或下降之后，市场出现了强劲的复苏。

其实，2020年智能电视市场出现这种情况与疫情不无关系。

首先，年初的疫情让彩电品牌变得谨慎，第一、第二季度以出货和清库存为主，对未来疫情的不确定性和不明朗的趋势，并未积极备货，备货需求延后到第三季度。加上即将到来的西方节日和年终大促，所以备货量大幅增加。

其次，需求端对智能电视的需求明显增加。因为疫情的影响，宅家成为抗疫的有效措施，居家时间随之增加，而智能电视又是居家的主流娱乐消遣工具。所以，催生了智能电视的销售热潮，还有部分网课需求转移到线上，同样催生了智能电视的销售热潮。

百姓家电网创始人杨帆表示：“作为全球最大的智能电视市场之一，我国智能电视市场需求低迷，但是全球彩电市场需求的增加促进了整个智能电视市场的发展。随着这一轮智能电视的爆发增长，作为家庭娱乐工具的智能电视行业有望迎来新的机遇，特别是欧美等发达国家对智能电视的需求被放大之后，这一趋势将变得更加明显。”

TrendForce预测，2020年电视出货量预计将比2019年整体略有下降。集邦咨询光电研究中心最新研究报告显示，2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制，预估年衰退5.8%，达2亿521万台。(作者：D)

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