智能电视行业大尺寸是趋势之一，也是不可逆的趋势之一。人们越来越细化大尺寸电视，但是从双十一人们选购大尺寸电视的数据来看，尺寸越大，对品质的要求越高，选购越严苛。

根据奥维云网数据，我国彩电市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。经过多年的发展，消费者越来越追求大屏带来的舒适体验，对彩电品牌来说，提升彩电尺寸非常容易，在品牌的共同推动下，这一趋势将更加迅猛。

就拿今年双十一彩电市场来看，根据奥维云网的数据显示，65英寸及以上销售占比31.9%，对比同期增长了7.8个百分点，上升趋势明显。彩电厂商面对不断上涨的液晶面板，只能将战略转移到大尺寸领域，避免受到过多影响。在降价幅度波及到大尺寸领域时，进一步激发了消费者对大尺寸电视的购买欲望。

在大尺寸趋势下，普遍认为选择更大尺寸的电视就是正解。但是，对于尺寸电视来说，重点不在于大，并不是加大屏幕尺寸这么简单。从今年双十一的统计数据来看，越是选择大尺寸电视的消费者更加注重品质，在大尺寸电视选购方面的条件越苛刻。

在2019年双十一期间，75英寸方面销售额第一的是索尼，销售额占比18.5%，2020年双十一期间，也还是索尼电视排名第一，销售份额占比22.1%。在80英寸以上产品中，2019年索尼占比27.2%，2020年索尼占比22.9%，稳居大尺寸段奥维线上+线下周调度检测数据榜首(2019年10月28日~11月17日，2020年10月26日~11月15日)。

从数据中可以看出，近两年来，在75英寸和80英寸以上大尺寸电视中，索尼一直独占鳌头。虽然自主品牌不断冲击大尺寸市场，但是并未撼动索尼的地位，毕竟“索尼大法好”并不是空话。在大尺寸电视领域，消费者更愿意选择品质更好的品牌，尺寸和品质都需要是当下消费选购大尺寸电视的条件。

跟手机显示屏一样，习惯了大屏幕就无法回到小屏幕时代，智能电视也一样。所以，智能电视的大屏幕趋势是不可逆的过程，在未来的时间里，大尺寸电视将成为一种习惯。但是，大尺寸电视也需要品质的支撑，不能只做大屏幕而忽略品质。

总得来说，随着智能电视由价格战转向价值战，彩电品牌也都在抓紧提升产品品质，以品质驱动换新来带动彩电行业的增长。(作者：D)

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