今年的双十一可谓是大丰收，根据数据显示，在双十一当天京东成交额为2715亿元，天猫为4982亿元，对比去年同期数据两个平台GMV可比口径分别增长了26%和33%。

作为经济晴雨表的家电行业也迎来大幅增长，特别是彩电行业，双十一期间线上销售额增幅甚至达到了19.2%，创下近年新高，虽然表现为“量减额增”的尴尬局面。

为什么会出现“量减额增”的尴尬局面呢?

首先，面板价格不断上浮，彩电终端售价小幅上涨。面板价格的上涨，加上零部件价格也出现上涨，导致彩电整机成本飙升，彩电品牌也不得不调整终端售价，涨价销售。根据奥维云网数据显示，今年双11线上均价达2540元，同比增长23.1%。

其次，彩电行业由价格战转向价值战。在2020年这样的大环境下，有价格战转向价值战成为彩电品牌的选择，通过提升产品品质来提高溢价空间，即实现了品质蝶变又实现了向价值战的变革。

最后，彩电市场高端化是趋势。我国彩电市场已经进入存量时代，换新驱动力不足，但是以量子点、OLED、激光等创新显示产品却实现了逆势增长，热度非常高。高端市场的火热为整体销售额贡献了一份力量。

从“量减额增”的原因来看，也可以窥见彩电行业的发展趋势。

首先，大屏一直是未来的主流趋势。从近年来的电视行业发展来看，随着液晶面板的价格下探，大尺寸电视的售价也越来越便宜，对用户来说“由小入大易，由大入小难”，同样的价格首选大尺寸电视。

根据奥维云网数据显示，一季度零售市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。我国彩电平均尺寸一直处于增长趋势，消费者越来越追求大屏带来的舒适体验，对彩电品牌来说，提升彩电尺寸非常容易，在品牌的共同推动下，这一趋势将更加迅猛。

其次，彩电的整体品质不断提高，脱离价格战向价值战转变。或许是因为面板价格的不断上涨，亦或是国内彩电行业创新驱动力不足，彩电整体品质正在不断提升。特别是以量子点、OLED、激光等创新显示产品在今年的热度大增，特别是激光电视更是实现逆势增长，成为唯一正增长的彩电品类。

创新显示技术是彩电行业发展的基石，也是彩电行业实现突破的钥匙。同时，采用创新显示技术的产品也意味着品质的提升。特别是在目前的行业趋势下，创新显示技术产品成为推动彩电行业发展的动力，同时也是驱动彩电市场换新的动力。

虽然这个双十一，彩电销售额实现了逆势增长，但是2020年彩电市场依然承压前行。不过，彩电行业大屏化、高端化、品质化的趋势将助力彩电行业变革突破，真正走向品质时代。(作者：D)

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