据新浪财经报道，今年双11期间，近4成消费者"购物更谨慎、更理性"，关注折扣和优惠的网友不足3成，35.2%的网友更在乎商品的质量保障。

这一消费趋势在家电领域也表现得尤为突出，比如冰箱市场，中怡康第46周监测数据显示，8k+冰箱市场，零售额同期增幅达102%，而作为8k+市场份额第一的卡萨帝，8k+零售额增幅为108%，份额31.2%。

同时，年累统计，2020年，以卡萨帝冰箱、冰吧、酒柜等为核心网器的高端储鲜场景套系零售额及零售量分别提升27%、23%。

品质消费回归

艾瑞咨询于11月9日发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，家庭年收入10万以上的新白领群体，不会盲目跟风消费，57.7%的人认为消费决策因素是产品性能，而非价格或其它因素。

以这次TOP10畅销榜单中单价最高的卡萨帝ACME艾美控氧保鲜冰箱为例。不同于传统冰箱控温保鲜，卡萨帝对控氧环节同步予以关注，调节储存空间内的氮氧比例，实现食材储存7天营养不流失。

关于这一保鲜效果，中国农业大学曾做过专项实验：松茸在卡萨帝冰箱MSA控氧保鲜抽屉中保存7天后，失重率为8.5%，而在普通冰箱中存放7天后失重率达65.4%。

场景体验更受青睐

随着科技的进步和生活方式的不断改变，用户对智能化、场景化的需求也进一步提升。2019年商务部发布的数据显示，高性价比、智能化、个性设计、文创产品等销售额增长迅速。智慧化门店和体验式场景受到消费者广泛青睐。

针对这一需求变化，此次高端份额第一的卡萨帝也率先提出应对策略，打造高端智慧家庭储鲜场景。数据也显示，2020年，卡萨帝智慧储鲜套系零售额及零售量分别提升27%、23%，收获了更多用户认可。在卡萨帝智慧厨房中，冰箱不再是单一的储鲜场景。在这个厨房里，用户在冰箱界面上就可以完成下单购买食材、获取健康食谱、联动酒柜搭配存酒、预热烤箱、打开油烟机等操作，实现买、存、吃、做一体。

理性消费的回归，也注定高端冰箱市场竞争会更加激烈。同时，用户对产品性能及场景化体验要求的重视，也必然促使更多冰箱品牌抛弃低价和单品思维，提升自身品质及使用体验。

责任编辑：kj005