提起空调，大家下意识的会想到美的、格力与海尔，这是目前中国空调业三强，在家用空调业中有绝对的领导地位。

但说起冰箱，除了海尔美的以外，有人可能会提到美菱，也有人会提到海信、容声或者其他品牌，这说明大家的潜意识当中，对于冰箱的排名还没有形成固定的排名认知。

随着进入818电商大促，苏宁易购悟空榜从8月1日起，在全渠道进行了实时排名。这份排名包括品牌加购人数、品牌销售额、品牌销量等。苏宁悟空榜数据显示，从8月1日到8月5日，在冰箱品牌加购人数排行中，海尔牢牢占据榜首、容声位居第二，美的排位第三。

苏宁悟空榜冰箱榜首的争夺更有看头，前五名也多是一些老牌企业，海尔、容声、美菱、美的等品牌。这份样榜单证明了在冰箱行业，国内品牌优势明显。尤其是头部品牌，更成为消费者购买时的首选。

当然，外资品牌西门子不容忽视。在8月1日至8月5日苏宁悟空榜品牌加购排行中，西门子始终占据排行榜第四的位置。可见，西门子冰箱仍然能够吸引很多用户，说明有一定的用户对西门子冰箱的偏爱。

“提起冰箱，我首先想到海尔美的，虽然知道容声这个品牌，但的确没有把容声冰箱纳入行业前三榜单中。和大多数人提起空调想到美的格力海尔不同，冰箱似乎总是少一个固定角色，与海尔美的成三足鼎立，希望容声能给更多人这样的认知。”8月3日，一位在苏宁易购买冰箱的消费者说。

其实，容声冰箱始终在市场上有立足之处，从未远去。

有数据显示，今年一季度，从冰箱品牌份额看，冰箱销售TOP5的品牌分别为：海尔(39.4%)、美的(13.3%)、容声(11.7%)、西门子(8.5%)，美菱(7.4%)5个品牌占据整体市场8成以上的份额。

容声是一个有品牌故事和历史的品牌。只不过，容声在营销方面，似乎还有待提升。在技术上，容声冰箱丝毫不落下风，但在营销方式、营销载体和营销手段方面，容声冰箱则显得更为谨防，这是容声冰箱需要提升的环节。

在技术上，容声冰箱的空气净化仓、等离子杀菌、纳米水雾养鲜等技术在行业中有明显优势，但仍然有很多人在冰箱第一甚至前三提及率中，容易忽视容声冰箱，原因是容声冰箱过于低调。但在当前倡导全员营销的时候，这可能会是一个需要改变的短板。

我们从不否认容声冰箱的品牌和技术，更认可容声冰箱有进入行业前三的资本。和创维、TCL冰箱相比，容声冰箱无论是底蕴、创新能力还是渠道商的评价，都高于创维与TCL。但我们同时也要注意到，容声冰箱应该放大优势，在行业或市场中形成一个固定的观念，比如冰箱行业三足鼎立，海尔容声与美的。

这种类似空调行业中，只要提起空调前三，必然会想到美的格力与海尔的提法，即是行业捆绑占位，又是对自身品牌的提升。更何况，容声冰箱和云米冰箱不同，不是靠营销和低价驱动，而是真正靠实力、技术与用户征服增量用户，这样的故事，为什么还不放大?

容声不是黑马，但被人认为是黑马，恰恰是容声到了需要弥补短板的关键时刻。

(作者：浩然)

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