（王昊洋）在乡村振兴与数字经济深度融合的时代背景下，农产品直播电商作为推动农业发展、促进农民增收的新兴力量备受瞩目，1月17日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于山东十六地市开展“青年参与农产品直播电商的现状、梗阻及破解之道——基于山东省十六地市的调查研究”社会实践活动。

（图为实践队成员在农村进行实地访谈）

本次实践活动覆盖范围广泛，志愿者们深入聊城、济南、威海等十六地市的田间地头、电商园区和农户家中，采用问卷调查、实地访谈、案例分析等多种研究方法，力求全面、准确地了解青年在农产品直播电商领域的参与情况。在潍坊的寿光蔬菜基地，团队成员与年轻的“新农人”主播交流，了解他们通过建立健全售后服务体系，及时处理消费者的咨询、投诉和建议，借助直播平台让新鲜蔬菜走向全国市场。在聊城的农产品加工企业，志愿者们与企业负责人探讨青年人才在拓展线上销售渠道中的作用：青年人才乐于接受新鲜事物，能够敏锐捕捉到市场趋势和消费者需求的变化，制定出更具针对性和吸引力的营销策略，如在直播带货中，他们融入互动游戏、剧情演绎，吸引消费者关注，提高产品销量。而且能够熟练运用新媒体工具他们可以借助这些工具，精准分析消费者的行为习惯、兴趣爱好等数据信息，为产品的定位、推广以及销售策略的制定提供有力的数据支持。青年人才思维敏捷、适应能力强，能够在市场出现新的需求、竞争态势发生变化或政策法规出台等情况下，迅速作出反应，调整线上销售策略和运营模式，帮助企业在激烈的市场竞争中保持优势地位。通过调研，队员们发现，越来越多的青年凭借自身的创新思维和互联网运营能力，为农产品销售开辟新路径，不仅增加了农民收入，还提升了农产品品牌知名度。然而，发展过程中也面临诸多梗阻。在人才方面，专业的农产品直播电商人才匮乏，青年主播在农产品知识、直播技巧、营销策划等方面存在不足；在基础设施上，部分偏远地区网络信号不稳定、物流配送时效性差，影响了农产品的线上销售；此外，农产品标准化程度低、品牌建设滞后等问题也制约着行业的进一步发展。 针对这些问题，实践团队经过深入研讨，提出了一系列具有针对性的破解之道。在人才培养上，建议加强高校、职业院校与企业的合作，开设相关专业和培训课程，培养兼具农业知识和电商运营能力的复合型人才；在基础设施建设方面，呼吁加大对农村网络通信和物流体系的投入，提高农产品的流通效率；同时，鼓励各地加强农产品标准化建设，挖掘和培育特色农产品品牌，提升农产品的市场竞争力。

(图为队员在讨论调查研究的成果）

社会实践队员王昊洋表示，此次寒假社会实践活动，是志愿者将理论知识与社会实践相结合的具体体现。“这次调研让我们看到了农产品直播电商的巨大潜力和挑战，我们将持续关注并贡献自己的力量，希望能为家乡的农业发展添砖加瓦” 。

（通讯员：王昊洋）在乡村振兴与数字经济深度融合的时代背景下，农产品直播电商作为推动农业发展、促进农民增收的新兴力量备受瞩目，1月17日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于山东十六地市开展“青年参与农产品直播电商的现状、梗阻及破解之道——基于山东省十六地市的调查研究”社会实践活动。

（图为实践队成员在农村进行实地访谈）

本次实践活动覆盖范围广泛，志愿者们深入聊城、济南、威海等十六地市的田间地头、电商园区和农户家中，采用问卷调查、实地访谈、案例分析等多种研究方法，力求全面、准确地了解青年在农产品直播电商领域的参与情况。在潍坊的寿光蔬菜基地，团队成员与年轻的“新农人”主播交流，了解他们通过建立健全售后服务体系，及时处理消费者的咨询、投诉和建议，借助直播平台让新鲜蔬菜走向全国市场。在聊城的农产品加工企业，志愿者们与企业负责人探讨青年人才在拓展线上销售渠道中的作用：青年人才乐于接受新鲜事物，能够敏锐捕捉到市场趋势和消费者需求的变化，制定出更具针对性和吸引力的营销策略，如在直播带货中，他们融入互动游戏、剧情演绎，吸引消费者关注，提高产品销量。而且能够熟练运用新媒体工具他们可以借助这些工具，精准分析消费者的行为习惯、兴趣爱好等数据信息，为产品的定位、推广以及销售策略的制定提供有力的数据支持。青年人才思维敏捷、适应能力强，能够在市场出现新的需求、竞争态势发生变化或政策法规出台等情况下，迅速作出反应，调整线上销售策略和运营模式，帮助企业在激烈的市场竞争中保持优势地位。通过调研，队员们发现，越来越多的青年凭借自身的创新思维和互联网运营能力，为农产品销售开辟新路径，不仅增加了农民收入，还提升了农产品品牌知名度。然而，发展过程中也面临诸多梗阻。在人才方面，专业的农产品直播电商人才匮乏，青年主播在农产品知识、直播技巧、营销策划等方面存在不足；在基础设施上，部分偏远地区网络信号不稳定、物流配送时效性差，影响了农产品的线上销售；此外，农产品标准化程度低、品牌建设滞后等问题也制约着行业的进一步发展。 针对这些问题，实践团队经过深入研讨，提出了一系列具有针对性的破解之道。在人才培养上，建议加强高校、职业院校与企业的合作，开设相关专业和培训课程，培养兼具农业知识和电商运营能力的复合型人才；在基础设施建设方面，呼吁加大对农村网络通信和物流体系的投入，提高农产品的流通效率；同时，鼓励各地加强农产品标准化建设，挖掘和培育特色农产品品牌，提升农产品的市场竞争力。

(图为队员在讨论调查研究的成果）

社会实践队员王昊洋表示，此次寒假社会实践活动，是志愿者将理论知识与社会实践相结合的具体体现。“这次调研让我们看到了农产品直播电商的巨大潜力和挑战，我们将持续关注并贡献自己的力量，希望能为家乡的农业发展添砖加瓦” 。

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