（公佳祺）为深入了解青年参与农产品直播电商的现状、梗阻及破解之道，1月12日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于山东省蒙阴县兴华农贸市场开展“解青创农电发展难题，绘乡村电商振兴新篇”社会实践活动。

（图为队员调研农产品直播现状）

活动筹备阶段，团队成员依据研究目标与农产品直播电商行业特点，综合运用案例剖析、实地勘查等多元方式，精心编制调查问卷，内容涉及青年主播的从业背景、直播技能掌握程度、农产品知识储备、直播带货数据、资金投入与收益等方面。团队制定详细的访谈提纲，明确访谈对象涵盖不同类型的青年主播、消费者、市场员工及相关行业专家，并规划与农业部门、电商平台沟通的要点与途径，积极争取各方支持与合作，为活动有序推进筑牢根基。调研实施过程中，团队成员多管齐下，在兴华农贸市场及周边，广泛发放调查问卷，收集大量一手数据，并对筛选出的典型对象进行深度访谈。与青年主播交流时，围绕其投身农产品直播的初衷、直播过程中的创新实践、遭遇的困难及对行业发展的期望与建议展开，与消费者和市场员工交谈时，则着重了解他们对农产品直播的看法、消费偏好及对青年主播的评价与期望。团队积极与农业部门工作人员、电商平台运营者沟通，探寻政策导向、平台规则与扶持措施对青年参与农产品直播电商的影响。通过全方位地调研，积累了丰富且详细的资料。调研完成后，团队迅速召开总结研讨会，整合调查问卷、访谈记录及各方反馈信息，梳理出当前青年参与农产品直播电商的现状：双创与重农促使众多青年投身农产品直播，20-35 岁主播创新直播形式，推动销量增长，但也存在问题，如内容同质化、流量低、知识欠缺、资金和人才不足等。团队基于调查结果深入分析，撰写调研报告，提出一系列针对性建议，如鼓励青年主播挖掘特色、创新内容，相关部门加大资金扶持与人才培养力度，行业组织强化规范引导与经验交流等，助力青年在农产品直播电商领域突破困境、实现长远发展。

（图为队员调查直播带货出现的梗阻及破解建议）

这次的调查研究活动，让每一位参与其中的大学生都受益匪浅。社会实践队员公佳祺表示，“通过与农产品直播带货领域的紧密互动和深入了解，我真切感受到直播为产业发展带来了蓬勃的生机与活力，以及更加稳定有序的环境，同时也清楚地认识到政府部门在推进直播带货工作中仍面临着不少亟待解决的难题”。同学们纷纷表示，日后无论发展如何，都会始终情牵农产品，将自己积累的专业知识与热情毫无保留地运用到助农直播中。直播电商这一模式如同明亮的指引，为乡村振兴探索出了一条可行之路，也为农村经济发展注入了新的活力，有望在未来绽放出更加蓬勃的生机与活力，助力乡村迈向更美好的发展阶段。

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责任编辑：kj005