2024年7月19日至22日,广州萤火虫动漫游戏嘉年华掀起了一场潮流与二次元的狂欢浪潮,亚洲专业先锋底妆品牌KATO-KATO携手国漫顶流IP狐妖小红娘,延续「每一面,都是美一面」的品牌主张,共同打造了一个充满玩趣心动的涂山小狐妖体验空间,与广大漫迷和Z世代年轻人一起,突破次元壁,开启跨次元的美妆奇幻之旅。
《狐妖小红娘》作为全国最有影响力的动漫IP之一,以其独特的东方爱情故事和唯美的画风拥有广泛的人气基础,在各大平台上热度持续攀升。此次,KATO-KATO与狐妖小红娘的联名,以“每一面都喀哒心动”为主题,将“喀哒”一词作为情感与体验的交汇点,不仅代表了剧中角色见面时的那一瞬间心动,也象征着品牌在“喀哒”一声之后,带给消费者的使用惊喜和美的无限可能。
亮相三大漫展,达成粉丝与品牌的双向破壁链接
作为伴随年轻消费者成长的亚洲专业先锋底妆,KATO-KATO倡导「是真实的你,也是更好的你 」,鼓励当代年轻人摆脱外在束缚,打破内心桎梏,活出自信、自在、独立、安稳、完整的自己。而漫展作为Z世代年轻人表达自我、追求兴趣和社交的线下集合地,无疑是KATO-KATO与年轻灵魂相遇的最佳舞台。
此次联名活动中,KATO-KATO深度融入漫粉阵地,分别亮相萤火虫动漫游戏嘉年华、BiliBili World、ChinaJoy三大漫展盛会,与粉丝面对面建立深度连接,加速推动品牌破圈。其中特别展出的KATO-KATOx狐妖小红娘联名款——【喀哒心动礼盒】更是成为“流量担当”,吸引了大批粉丝的热烈追捧。
在萤火虫动漫游戏嘉年华的现场,KATO-KATO精心打造了一个充满奇幻色彩的涂山小狐妖二次元世界。精细的场景设计让粉丝们一秒入戏,在这里,大家亲身探索和体验动漫里的标志性元素,像纯爱天篇和转世续缘的苦情巨树,还有机会尝试各种同款趣味动漫道具。
品牌方还特意准备了“喀哒心动包”以及各种精美周边,让每一位参与者都能玩转二次元,享受满满的沉浸式体验。而活动中的特邀嘉宾——“涂山红红”的现场助阵,更是将现场的气氛推向高潮,吸引无数粉丝驻足围观打卡。
此外,KATO-KATO提供的“狐妖妆造体验”精准满足了COS爱好者的扮演期待,成为本场活动的"圈粉王"。在漫展这样的大型活动中,妆容是角色扮演的灵魂,它不仅是一种外在的装饰,更是一种情感和身份的表达。KATO-KATO深刻理解这一点,因此在漫展中为粉丝们提供全天候妆面升级服务,利用其全系列的定妆和底妆产品,让粉丝们的二次元的美貌抵达next level,无论是游玩还是拍照,都能时刻以最佳“妆”态,尽情享受这场奇妙的涂山之旅。
活动现场,KATO-KATO体验区人头攒动,持续吸引众多Coser前来打卡补妆,近距离的互动激发了现场粉丝的自发种草和二次传播。通过这种创新的互动方式,KATO-KATO成功将活动现场的热情和活力转化为品牌传播的强大动力,让每一位粉丝成为品牌的传播者和代言人。
KATO-KATO x狐妖小红娘联名款产品,每一面都喀哒心动
不仅在线下场景体验上做足了功夫,KATO-KATO还通过线上营销进一步扩大了品牌的影响力,实现了品牌出圈与销量提升的双重目标。以“每一面都喀哒心动”发起热门话题,借助“有梗有品”的表情包与消费者进行互动,丝滑融入二次元用户圈层,与粉丝玩在一起,提升当下Z世代年轻人对KATO-KATO产品的认知与好感度。
特别推出的四款联名产品及定制礼盒,每一款都巧妙融合了二次元角色的独特魅力,为粉丝们带来了全新的使用体验。礼盒中包含多款KATO-KATO的明星产品,刷新持妆蜜粉、造雾计划持妆喷雾、恰好合拍微光粉底液以及起司妙想裸感调色遮瑕膏。还附赠了实用又美貌的联名周边,如手持镜、锦囊收纳袋和狐妖雨伞等,让粉丝们在享受美妆的同时,也能延续对IP情感表达。
涂山红红联名款刷新持妆蜜粉 采用玻尿酸处理硅石,精华入妆,温和吸油的同时贴肤滋润,为肌肤打造16小时的绒雾原生感,仿佛给肌肤罩上了一个“柔焦补光灯”,一拍结缘,打破边界,每一刻心动都罩得住。
东方月初联名款造雾计划持妆喷雾 强势锁妆膜法,无论是妆前保湿还是妆后锁色,都能轻松应对,适用于多种肤质。其独特的双层软膜,既透气又不紧绷,轻轻一喷,轻盈不花妆,随时定格每个心动瞬间。
涂山雅雅联名款恰好合拍微光粉底液 专为干皮和混干肤质设计,提供360°全方位柔焦效果,让肌肤微微透光,焕发自然光彩。以水润妆感唤醒肌肤状态,一抹即可实现16小时的保湿持妆。柔焦妆效搭配微光妆态,表情再大都服帖。
涂山容容联名款起司妙想裸感调色遮瑕膏 集三色精准遮瑕于一盘,轻松搞定全脸瑕疵。其“遮得住,不见痕”的奶油质地,紧密贴合肌肤,不易移位,水感顺滑让底妆更加贴合。无论是隐藏熬夜后的疲惫痕迹,还是打造无瑕底妆,这款遮瑕膏都能轻松胜任。
联名赋能品牌力,抓住年轻人的“情绪价值”
KATO-KATO与年轻消费者喜爱的文化符号相链接,打破了圈层壁垒,成功吸引了广大二次元粉丝的关注和喜爱。这一策略不仅提升了品牌的知名度和影响力,更深化了KATO-KATO在年轻消费者心中的玩趣形象。
时至今日,二次元文化因其独特的魅力和丰富的情感表达方式,正逐步成为年轻一代寻求情感价值的关键消费选项。据多家研究机构统计,中国的泛二次元用户群体已接近5亿人,二次元消费市场规模超过千亿,且这一数字仍在持续增长。这一现象背后,是年轻消费者对于个性化、情感化消费体验的强烈需求。他们不仅仅是在购买产品,更是在寻找一种情感的共鸣和自我表达的方式。
KATO-KATO以声音为灵感开启品牌,致力于为不同场景、不同肤质、不同心情提供精细化妆容解决方案。作为亚洲专业先锋底妆,为亚洲群体特调玩趣底色,以玩趣场景传达实用底妆哲学,鼓励TA勇于展示多面真我,发现美的无限可能。
KATO-KATO与狐妖小红娘的跨界联名,不仅为粉丝们带来了一场沉浸式体验,更是在年轻消费者心中种下了一颗情感共鸣的种子。随着二次元文化的持续火热和年轻消费者对于个性化、情感化消费体验的需求不断增长,我们有理由相信,KATO-KATO将继续以其独特的品牌理念和创新的营销方式,不断探索和满足年轻消费者的多元化需求,为消费者带来更有趣、更真实、更有情感的美妆体验。
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