TCL，源自中国的品牌佼佼者，在《2024年中国全球化品牌50强》榜单中闪耀登场，位列第11，品牌力量同比增长超过17%，充分展示了其稳固的全球智能科技领导地位以及日益增强的全球品牌影响力和创新能力。这一佳绩，无疑是TCL持续深耕国际市场、不断创新突破的又一力证。

报告指出:“尽管全球经济增速放缓,今年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长,创下历年来新高,彰显出中国品牌在全球市场的发展活力。”

自1999年进军越南,TCL已历经25年全球化征程,通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业,全球布局46个研发中心、33个制造基地,业务遍及全球160多个国家,全球累计用户超9.6亿,成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。在部分产品领域实现全球领先。2023年TCL电视销量达2526万台,位列全球品牌第二、中国品牌第一,TCL华星电竞显示屏已连续九个季度市占率位居全球第一,TCL中环光伏晶体晶片销量稳居全球第一。未来TCL将围绕三大核心产业领域推进更高水平的全球化布局,持续探索互利共赢的全球化发展新模式。

全球品牌力持续提升源于完善的本土化品牌布局。今年夏天举办的欧洲杯、美洲杯期间,TCL携手多个合作伙伴亮相。在欧洲杯赛场上,西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成为TCL官方合作伙伴,另外法国国家队成员金斯利·科曼作为TCL法国品牌大使出征欧洲杯。在美洲杯赛场上,TCL连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴,同时也是巴西国家足球队全球合作伙伴。另外在美洲杯期间,TCL品牌不仅将以多种形式露出,也将为赛事提供视频助理裁判(VAR)显示技术支持,为比赛的精彩呈现和公平公正保驾护航。

作为中国品牌全球化的先行者,TCL连续30年布局顶级体育及娱乐IP,是FIBA国际篮联的全球合作伙伴;同时通过“全球本土化”营销策略,在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场,打造多元化、年轻化的体育IP矩阵:在欧洲,除以上国家队与球员之外,TCL还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作;在北美,TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴;在南美,TCL也已成为南美解放者杯全球官方合作伙伴;在澳大利亚,TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。

近年来,TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”的品牌升级,不断丰富系列人文IP,围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世话题讲述品牌故事,持续感染和链接全球用户。2022年,TCL对外发布“TCLforHer”女性品牌IP,倡导“看见女性、激发女性、支持女性”,用科技为全球女性赋能;同年发起“TCL Green”全球环保倡议,将可持续发展理念融入品牌DNA;2024年初,TCL又发布人文艺术IP “TCLArt”,用科技力量做普惠艺术平台,支持艺术发展、传递艺术价值、发掘艺术可能。此外,TCL还持续布局影视IP合作,已连续11年冠名好莱坞TCL中国大剧院,有效促进品牌曝光与差异化的形象塑造,在全球收获众多认可。

TCL创始人、董事长李东生提出:“全球化即本土化”。与企业本土化战略紧密结合,TCL持续构建全球化品牌建设,走出一条具体鲜明本土化特色的全球化发展之路。未来,TCL将进一步完善全球品牌建设,深化品牌创新,推动全球品牌力持续提升,助力企业推动更高层次的全球化发展。

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