7月27日，奥运跳水项目争夺首金之日，万家乐在武汉东湖举办的“跳水世界冠军PK天津跳水大爷”抖音超级直播活动迎来圆满收官。直播当天，万家乐直播间凭借抖音带货榜单热度第一、观看人数超20万、成交破347万的亮眼表现，迎来开门红。

此次直播活动，万家乐旨在为中国国家跳水队征战巴黎加油助威，并以亿万用户的品牌张力，向外界展示了其深厚的企业文化与品牌创新精神，同时为消费者带来多项重磅福利。

直播间燃情互动 跳水魅力与品牌共振

整场直播以“大爷登场、体能测试、总裁驾到”等互动环节为串联，将万家乐的产品力与跳水运动的优雅、力量及精准度相映成趣。

奥运跳水冠军秦凯、何姿夫妇作为神秘嘉宾空降现场，结合亲身经历分享跳水经验之余，也为跳水大爷们提供了相应的技术指导，一举激发了在场观众对跳水运动的热情。

总裁驾到环节，万家乐总裁的惊喜现身顷刻将直播间热度攀至高峰。他表示，中国国家跳水队不仅是国家的骄傲，更是亿万国人的榜样。作为中国国家跳水队主赞助商，万家乐希望在精神层面与队伍形成共鸣，将跳水队勇于拼搏、不断超越的精神传递给每一位员工和消费者。

此外，直播间更是狂撒福利。不仅现场抽送购物红包、净水器，小米平板等一系列重磅大奖，更有凭借小体积燃气热水器销量领先的契机，在活动现场直接抽送多位免单名额，引起直播间抢购小体积燃气热水器的火热高潮。

以冠军产品助力跳水队夺冠 实力演绎“冠军品质”

作为本次直播活动的主打热销新品，万家乐A2系列小体积燃气热水器，以其A级小体积设计，显著提升了厨卫空间使用效率。其“更小体积，更大能量”的理念，不仅展现了技术与智慧的结合，更与追求卓越的体育精神相呼应。

根据奥维云网(AVC)数据，2023年万家乐小体积系列燃气热水器在在线上线下市场中的零售额和零售量均居首位，以市占率超95%的亮眼数据当之无愧成为本次直播“冠军品质”的“冠军产品”。

同时，在整个巴黎奥运赛事期间，万家乐也将于线上线下同步开启“跳水队夺八金，赢小体积免单”营销活动：7月20日至31日，在万家乐天猫、京东、抖音自营店购买指定小体积燃气热水器，跳水队每夺1金，抽取相应的免单名额；7月15日至8月10日，前往万家乐线下终端门店，购买含小体积系列的厨卫3件套并于9月10日前完成安装，即可参与9月20日的抽免单直播活动。

此次借助奥运热潮，开启抖音超级直播是万家乐打造品牌年轻化的又一关键动作。通过与大众熟知热爱的冠军人物携手，传递敢于拼搏、勇往直前的时代精神。在彰显万家乐品牌价值和温度的同时，也将国民关注的体育热点作为支点，撬动更年轻、更个性化的市场。

做懂年轻人的品牌 加速品牌年轻化转型

围绕品牌年轻化课题，万家乐品牌负责人表示，相比传统的奥运营销，万家乐更希望通过结合热点，同时选取一些年轻用户喜闻乐见、更容易接受的形式，以事件营销的方式激发更多用户的关注。

自2023年起，万家乐跨界携手中国国家跳水队征战亚运会、世锦赛、跳水世界杯等赛事，将运动健儿自我超越、努力拼搏的态度，与品牌不断创新、追求极致的精神深度融合；在2023年7月，万家乐与中国极地研究中心建立战略合作，支持科考队在极地环境中探索节能、低碳和环保技术；2024年，随着热播剧《繁花》迎来大结局，作为《繁花》中厨电和热水器类唯一合作品牌，万家乐通过沉浸式植入实现了品牌底蕴和《繁花》剧情内核的完美融洽。

与此同时，面对万物互联的市场趋势，万家乐积极采取新媒体和创新营销策略，升级数字化会员体系。整合直播、社群等消费模式，深化服务至各细分市场，不断构建产品与消费者之间的情感联系。

一系列品牌年轻化举措，不仅代表了万家乐对市场趋势的敏锐把握，更是其在厨卫赛道上自信表达、个性彰显的力作。全方位展现了万家乐的创新活力，也为厨卫品牌年轻化、特质化提供了新的样本和路径，进一步夯实了中国热水器行业奠基者的品牌形象。

在接下来的奥运赛程中，万家乐还将携手中国国家跳水队，带来更多精彩的互动玩法，与广大用户共襄赛事盛举。

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责任编辑：kj005