在更好的销售率、减少的折扣、更低的采购成本和更有吸引力的品类组合下，阿迪达斯基础毛利率强劲改善，今年第二季度毛利率达50.8%。

基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长（此前预计：以中高个位数的速度增长），营业利润达10亿欧元左右（此前预计：7亿欧元左右）。

业内人士指出，自全球CEO古尔登上任以来，阿迪达斯业绩持续向好，品牌热度持续回升。其中，作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩已连续四个季度实现有质量的增长。根据阿迪达斯披露数据，2024年一季度，阿迪达斯大中华区实现销售额9亿欧元，同比增长8.0%。

品牌热度方面，谷歌搜索趋势显示，阿迪达斯Samba、Gazelle等T头鞋款持续火热。同时，随着欧洲杯、美洲杯及巴黎奥运会等大型赛事接连举行，大众运动消费热情被持续点燃。

以欧洲杯德国队粉色客场球衣为例，该球衣已成为德国队史上销售最快的客场球衣。欧洲杯期间，阿迪达斯发言人奥利弗·布鲁根在接受德新社采访时表示：“德国国家队球衣的需求量是预期的三倍。为了持续满足超高的市场需求，我们每天都在与合作伙伴密切沟通，继续生产更多的球衣。”在国内，此前京东数据也显示，自欧洲杯开赛以来，德国队、西班牙队球衣热销，成交额分别环比增长200%、160%。

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