近期,《2024中国饮料行业趋势与展望报告》发布,揭示了当下饮料市场的一些重要变化趋势。其中,消费者偏好日益转向健康、功能性饮品成为最值得关注的发展方向。作为国内饮料市场领军企业,东鹏饮料洞悉消费升级的前沿趋势,早早进行相关战略布局。事实上,在健康功能饮品赛道,东鹏饮料已是当之无愧的先行者。

东鹏饮料产品家族

推进产品创新,满足健康需求

东鹏饮料的产品战略不仅囊括了深耕多年的能量饮料市场,同时也迅速进入即饮咖啡、果汁、无糖茶饮等健康饮料领域。在传统的能量饮料领域,东鹏特饮作为旗舰产品,通过持续的产品配方优化和包装创新,2023年实现销售额超过100亿元,成为市场上的“百亿大单品”。这一成绩的背后,是东鹏饮料在产品品质上不断追求创新和卓越的结果。

东鹏特饮产品图

面向更广泛的健康意识消费者,东鹏饮料基于“1+6”多品类战略,推出的“补水啦”电解质水、“鹏友上茶”无糖茶饮系列和“东鹏大咖”咖啡饮料等新产品,均体现了其紧跟健康饮食的新趋势和对市场需求变化的快速响应。其中,东鹏饮料推出的无糖茶饮“乌龙上茶”,以优质水仙茶叶为原料,通过独特的高温短时萃取工艺,致力还原纯茶风味,旨在为消费者提供接近现泡茶的纯净口感和健康饮用体验。

东鹏饮料“乌龙上茶”

优化供应链管理,确保产品质量

东鹏饮料构建起强大的供应链和渠道体系,通过扩大经销商网络到全国各地级市,实现了100%覆盖率。截至最新数据,东鹏饮料已设立10个主要生产基地,并构建了超340万家的终端网点,全面覆盖国内市场,公司设计年产能超过335万吨,坚固支撑“1+6”多品类战略的实施。

东鹏饮料浙江生产基地

为提升供应链效率,东鹏饮料还持续投入数字化升级,建立起从生产到消费者的全链路信息系统,确保产品分销的精准和快捷。这种数字化转型不仅提升了东鹏饮料的运营效率,同时也加强了与消费者的互动和连接。

加强科研合作,驱动创新发展

如果说产品和供应链是东鹏的"剑和盾",那么科研投入则是磨刀石。东鹏饮料在科研投入方面,并非单打独斗,而是采取了开放式创新的策略。公司与浙江天草生物科技股份公司、安徽农业大学国家重点实验室等外部机构深度合作,共建"茶叶深加工及饮品开发联合研究中心"。通过整合上下游资源,东鹏借助合作伙伴的技术和研发实力,推动茶叶精深加工技术的突破。

这种产学研联合攻关的模式,有助于东鹏在产品香气、口感、功能性等层面实现创新,为其布局高附加值的无糖茶饮料赛道提供持续动力。

东鹏饮料产品货架

除了无糖茶,东鹏还计划对其拥有深厚传统的茶叶培育、配方研发等领域进行技术改造和优化升级,进一步提高产品品控、生产效率,以满足不断升级的市场需求。这种与外部机构合作的开放式创新模式,有利于东鹏饮料吸收外部的创新资源,加快新产品的研发步伐,持续为消费者带来健康新品,引领行业技术革新。

结语:

东鹏饮料正以产品创新、供应链优化和科研投入三管齐下,全面拥抱健康饮品的消费升级大潮。通过采取开放式创新模式,整合外部资源推动技术突破,东鹏饮料将源源不断为消费者带来契合健康理念的新品,稳稳跻身健康饮品领跑者行列,展现出在新赛道上引领行业的决心与实力。

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