2024年3月14日,按照商务部2024年“老字号中华行”活动安排,浙江省商务厅“2024老字号嘉年华(浙江)启动仪式——全省老字号巡回展衢州站”活动正式拉开帷幕。本次活动由浙江省商务厅指导,衢州市商务局、衢州市文化广电旅游局、柯城区人民政府主办,浙江省老字号企业协会承办,柯城区经信局、柯城区府山街道办事处、衢州南孔圣地文化旅游区运营管理有限公司、工商银行衢州分行、农业银行衢州分行、浙江广电好易购频道协办。

浙江省商务厅总经济师朱军、衢州市人民政府副市长田俊、浙江省商务厅机关党委专职副书记、机关纪委书记李庆荣、浙江省商务厅消费促进处处长杨颖俊、浙江电视台好易购频道总监李秀平、衢州市人民政府副秘书长张金华、衢州市商务局局长郑文建、衢州市柯城区人民政府副区长余洪富浙江省老字号企业协会会长刘俊莅临活动现场。

浙江模式 继往开来

本次活动以“品味老字号,国潮新消费”为主题,由老字号商贸对接会、启动仪式、主题馆展、国潮秘境、“鲜辣衢州”四名评选表彰(含名点奖、名菜奖、名厨奖、名店奖)等系列活动组成,来自福建、江西、安徽以及浙江近200家企业参加活动。

启动仪式上浙江省商务厅党组成员、总经济师朱军表示,浙江是全国最早开始系统谋划老字号保护发展工作的省份,各项工作一直走在全国前列,振兴老字号的“浙江模式”多次作为先进经验在全国复制推广。获得第三批中华老字号称号的品牌数居全国第一,目前全省已有中华老字号品牌124个,浙江老字号品牌560个,上年度全省老字号销售额超5000亿元。2024年,老字号要继续以奋斗之姿创造美好未来。

商贸对接 开辟新天地

商贸对接会上,衢州中华老字号企业代表百泽坊、善蒸坊、邵永丰分享了品牌传承历程和创新发展之路。随后,浙江广电集团好易购频道总监助理田烟立作老字号国潮数字产业园主题演讲,对浙广电联合浙江省老字号企业协会在老字号数字赋能的创新模式——老字号国潮数字产业园做了全面阐述,随后进行了签约仪式。

国货国潮 引领消费

本次巡回展不仅有省内百泽坊、善蒸坊、朱府铜艺、黄家竹艺、金字火腿、鸿光浪花、寿仙谷、张小泉等耳熟能详的浙江老字号企业,更有安徽老字号刘鸿盛、江西老字号农宝斋、福建老字号榕佳宴等企业代表莅临活动现场。这些老字号品牌不仅展示了各自的经典产品,还通过现场制作、互动体验等形式,让嘉宾们近距离感受到传统工艺的魅力。尤其值得一提的是老字号特色文化沉浸式活动--国潮秘境线上快闪版带来了老字号全新的数字化体验模式:一部手机了解衢州本地老字号百泽坊的前世今生,以线上剧本杀形式边逛边玩老字号游戏,这一极具趣味的国潮新体验吸引了无数年轻粉丝。

老字号嘉年华巡回展的顺利举行,不仅是对传统商业模式的一种创新探索,也是对衢州城市文化的一次深度挖掘。在这里,老字号不断与现代市场接轨,创造出一系列符合现代消费者口味的产品和体验。这些努力显著提升了老字号的品牌影响力,并吸引了更多年轻消费者的关注。

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