年关将至，各品牌扎堆新年营销，在令人眼花缭乱的碎片化新年礼遇中，传统纸业品牌如何抢夺注意力刷出“存在感”？

1月上旬，国民卫生品牌维达，深度洞察亲子家庭的节日需求，以当下萌娃的“爱好”为桥，将锚点抛向陪伴孩子成长的国漫顶流IP——《熊出没》，发起了一场主题为“熊熊厚礼过新年，厚韧好纸巾选维达”的跨界IP合作，不仅邀请粉丝用户登陆京东，选维达厚礼过新年！更在抖音发起#接住你的熊熊厚礼#挑战赛，向国民家庭发起新年互动邀请，一起接住这份独特美好的新年期许。

作为家喻户晓的纸巾品牌，维达一直在产品上坚持以人为本，为迎合亲子家庭对纸巾品质的切实需要，推出亲肤无刺激、厚韧不易破的维达棉韧软抽。而在营销方式上维达也重视贴合国民家庭的喜好，本次维达与《熊出没》新年IP营销，用熊大熊二“憨厚的性格，厚厚的毛发”将维达纸巾“厚韧如棉，亲肤无刺激”的卖点进行可视化；全新包装的高萌新品，巧妙地与国民家庭对新年美好期许不谋而合，成功跟宝妈萌娃“打”成一片，国民好感值直线UP，火速刷新“韧享福气”形象，也于潜移默化间与目标消费者构建了情感桥梁，直达宝妈萌娃的心智腹地。

在开放多元的互联网生态下，有趣内容配合得当的营销方式，才能带来传播的张力。为了更高效地快速链接群体，维达线上与熊出没官方联合发布CNY创意视频，全网多平台推送，全方位高曝光露出，有效引起粉丝圈层的关注，与《熊出没》IP深度捆绑。更辅以京东店铺买赠、官微晒单有奖活动、#接住熊熊厚礼#抖音挑战赛、专属联名周边等，瞬间击中亲子家庭的心头喜好，在抽奖、晒单、游戏等互动玩法下，全面迅速激活了亲子家庭的多巴胺，用户纷纷参与讨论互动，一起迎接熊大熊二送出的维达厚礼！瓜分新年福气！

此外，在广州核心商圈维达更是高调扩大《熊出没》IP影响力，广州北京路4K巨幕大屏上演“熊熊送厚礼”，缔造现象级IP营销大事件，强势吸睛，引爆维达京东超市上新日大促，更让棉韧立体美到“炸屏”，成为“显眼包”的独特存在。

粉丝还可以在广州街头偶遇维达与熊熊的厚礼巡回车，憨厚萌趣的熊大熊二秒变逗趣小摊贩，现场与大朋友小朋友亲切互动，送出满载新年祝福的福气厚礼，欢乐气氛引得粉丝家庭纷纷驻足打卡！

粉丝间主动参与，大量UGC内容发酵，打造品牌-用户相互吸引的双向磁场，最后官方发布赵丽颖新年贺岁视频进一步引爆活动声量，辅以小红书达人多主题种草促购，将维达熊熊厚礼过新年活动推至高潮！“厚礼送祝福，与家人一起韧享福气”的品牌祝福也得到了多级传播、涟漪式扩散，一时间线上线下，无处不充斥着亲子家庭对维达棉韧系列纸巾的纷纷打CALL。

30余年韧性深耕生活用纸领域的维达，一向擅长以精准营销的“巧劲”将品牌一直信奉和践行“韧性”理念落到实处，从别具一格的纸巾婚纱、携手赵丽颖树立国民“韧性”标杆，再到如今联名《熊出没》为千万中国家庭送出新年“厚”礼，从维达的营销动作中，我们总能感受到由强大的品牌感召力，带来对话与沟通的质感与提升。这离不开维达在产品上对高品质的一贯坚守，更离不开维达与中国家庭在价值观上的同频共振；品牌与消费者三观的契合，才是营销活动能成功开展的根本原因。

回顾此次营销活动，维达层层递进式地把品牌价值与IP调性自然融合，开辟出与核心消费群体独特对话场域，打通了“品牌-IP-消费者”三方情感共振的节日传播，最大程度调动了目标消费群体对品牌的认可，最终达到双向奔赴的理想境界。

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责任编辑：kj005