2024年 1月9日，抖音电商平台针对【时髦好物，Dou好价】主题开展线下发布会，围绕抖音电商时尚运动生活三大行业，联合栩栩华生NYLON尼龙，围绕“标签内外Tag me“展开讨论，发布“时髦好物”全新标签，作为2024年抖音电商年度IP“好物市集”中首发的心智IP。此次发布会邀请时尚媒体、行业达人、商家代表共聚上海苏河皓司，一起探讨「时髦好物」标签定义，为抖音优质作者及抖音电商平台商家带来更多潮流趋势解读，引导平台商业生态良性发展。

发布会现场

「时髦好物」打卡空间，体验真实多元时髦生活

什么是时髦好物？小到一件配饰，眼镜，大到户外装备，前卫家居的生活方式，我们都能发现时髦好物的身影，它并不是统一的，常规的，标准化的。在前期，一系列达人在抖音上集体标签「时髦好物」相关话题，为平台用户推荐最新潮最时髦的好物，今天，抖音电商x栩栩华生更是将这一场讨论搬到线下，用一场时髦的发布会，阐述「时髦好物」的无限可能。

发布会现场围绕「时髦好物」，设置不同风格打卡空间，陈列丰富时髦新品，将线上的时髦好物，让线下真实见证。活动现场嘉宾可体验7大完整时髦好物场景，分别为：时髦的颜色（Tag colour），时髦的轻盈（Tag cloud）， 时髦的线条（Tag line），时髦的触感（Tag texture）， 时髦的机能（Tag function），质感好家（Tag  home），时髦的运动（Tag sports），通过会场完整场景展示，体验抖音电商对于时髦好物的现实场景打造，感受真实多元时髦生活。

「时髦好物」线下发布会，引领电商潮流趋势

主持人李晨开场

以时髦为圆心，以标签为半径

以时髦为圆心，以标签为半径，画出无限大的圆。这个圆便是「时髦好物」，它不被定义，包罗万象。发布会的开场，主持人李晨为大家分享了「时髦好物」的标签概念。这一概念的发布，也带来了抖音电商和《NYLON》密谋狂欢的开端。主持人李晨的介绍也让大家对线下发布会接下来的内容产生了无限期待，从线下打卡空间到舞台上的论坛话题，从会场布置到内容观点产出，标志着整场发布会都将围绕「时髦好物」的主题进行深入探寻。

主持人及抖音电商时尚运动生活行业主理人李晨

栩栩华生郭嘉铖分享

关键词：时尚意见领袖  碰撞 体验

本次「时髦好物」发布会由抖音电商和栩栩华生联合举办，栩栩华生专注于时尚设计相关策划与传播，而《NYLON》作为最懂年轻人时尚潮流的媒体不断记录和传递者最新的时尚讯息和理念，抖音电商则聚集了最多鲜活的时尚意见领袖。如何理解「时髦好物」？发布会邀请栩栩高层郭嘉铖作相关分享，郭嘉铖表示：2023年抖音电商x栩栩华生围绕“时髦好物”这一标签讨论了许多可能性，希望通过这一标签给更多独具魅力的好设计、好产品带去更多的加持，希望通过发布会，可以与各位行业主理人、意见领袖碰撞出更多关于Tag和关于时髦的见解，这一切都是为了带给消费者生活与时尚交织的体验。

栩栩华生高层郭嘉铖发言

抖音电商时尚运动生活行业负责人吴鹏超分享

关键词：抖音个性化 时尚化趋势 原生抖音时尚品牌

抖音电商时尚运动生活行业负责人吴鹏超对抖音电商的历史和现状作出分享：近年来抖音电商的个性化和时尚化趋势也愈加明显。抖音电商平台不仅吸引了来自线下各大品牌入驻，也孕育了一批原生的抖音时尚品牌，他们通过与消费者更密切的接触，凭借更深的洞察和优秀的设计能力创造了极大的品牌影响力，为更加多元和时髦的生活带来了新鲜的血液。抖音电商聚合优质商家提供高性价比好物，对平台用户来说极具吸引力，同时也助力商家不断向高质价优的方向发展，带动着全域生态的良性发展。

吴鹏超发言

行业主理人揭幕

关键词：治愈系  多元与变化 好设计 时尚敏感度 粉丝兴趣点 持续学习

发布会现场邀请抖音电商时尚运动生活行业主理人小熊出没、小小101、逆袭丁姐、李晨对「时髦好物」进行探讨和解读。小小101对自己理解的时髦标签作出定义，治愈系是她更倾向的风格偏好，小熊心目中的时髦好物则更多倾向于好的设计，而赵圆媛心目中的时髦标签，则更倾向于“不被定义”的，其表示每个人的时髦是随着身份和场合而不停变化的。比如在大雪纷飞的长白山是滑雪的户外的山系女孩，如果和朋友聚会的派对中又是气场全开的万人迷。千人千面，时髦也可以是非常多元的。作为潮牌主理人，如何持续为粉丝带来喜爱的潮流好物？李晨作出分享和解答：第一持续积累一些基本的时尚品牌和产品的知识，提升时尚的敏感度，第二根据粉丝的兴趣点， 不断调整自己的内容输出，优化自己的选品。第三保持学习时髦的讯息，作为《NYLON》的忠实粉丝，其经常从媒体里去寻找灵感。

三个行业主理人合影

「时髦生活上抖音」12月心智营销复盘，向时髦生活领域打造心智烙印

12月，抖音电商聚力各类时尚达人产出内容，花式玩转流量，聚拢消费势能，助力商家频出爆款。抖音电商“12月好物节”，“好物直播间”“节盟计划”“巨量千川12月专属扶持”，通过超值购、低价秒杀频道等，多层次推广品牌及产品；聚焦双12和双旦两个重要节点，抖音电商发布双12商家达人战报，推出年度TOP爆款大赏，年度箱包大赏一系列多元创新玩法。除此之外，抖音电商联动巨量引擎发布2024乘风指南，让消费者在兴趣内容中产生情绪共鸣。此次「时髦好物」发布会更是将12月线上心智营销延展到线下空间，助力抖音电商向时髦生活领域打造心智烙印。

「时髦好物」触手可得，全域生态高质发展

不难发现，从大的消费趋势上看，消费者正在通往从外向内的理性消费的道路上，购物不再是追求消费的快感，而是从内心出发选择自己真正所需。抖音电商平台为消费者重新定义「时髦好物」，让真正的优选时髦好物近在咫尺，用更具吸引力的价格就能买到心仪好物。通过此次「时髦好物」发布会现场时尚媒体/行业达人/商家代表多方对「时髦好物」的探讨与诠释，更让消费者真正感受到「时髦好物」触手可得，未来，抖音电商将持续引导用户实现品质化，高性价比购物，同时带领商家为消费者提供更多「时髦好物」，不断走向品牌化，生产运营精细化，带动全域生态高质发展。（文/贺迎春）